Маркетингові дослідження ринку та підприємства в умовах фінансово-економічної кризи (на прикладі ТОВ «Сандора»)

Мета маркетингових досліджень полягає в ідентифікації як проблем, так і можливостей підприємства зайняти конкурентну позицію на конкретному ринку в певний період часу шляхом пристосування його продукції до потреб і вимог споживачів, у зменшенні невизначеності і міри ризику прийняття рішень, збільшенні ймовірності успіху ринкової діяльності. Маркетингові дослідження починаються з визначення цілей дослідження , яких може бути поставлено 2 чи 3 , але вони повинні бути взаємопов’язані і сприяти успішності вирішення проблем.

ВСТУП 4
Дослідження цільових ринків ТОВ «Сандора» в Україні 6
Загальний стан цільових ринків товарів і послуг 6
Суб’єкти внутрішнього цільового ринку України 8
Суб’єкти регіонального цільового ринку 10
Асортимент товарів 11
Ціни та цінова політика 14
Законодавче забезпечення 17
Вплив фінансово-економічної кризи на цільовий ринок 20
Маркетинговий аналіз діяльності ТОВ «Сандора» 23
Загальна характеристика та ТЕП підприємства 23
Загальна характеристика господарської та фінансової діяльності 24
Аналіз внутрішніх цільових ринків 26
Аналіз конкурентних можливостей підприємства на внутрішніх цільових ринках 28
SWOT- аналіз підприємства 30
Аналіз стратегічної концепції «БКГ» 32
Аналіз конкурентоспроможності продукції 33
Аналіз формування цін на продукцію 35
Аналіз альтернативних шляхів товароруху 36
Аналіз впливу комунікаційних заходів на просування продукції 38
Формування антикризового комплексу маркетингу для підвищення конкурентоспроможності підприємства 41
Розробка схеми маркетингової діяльності ТОВ «Сандора» в умовах фінансово-економічної кризи 41
Обгрунтування комплексу «4Р» «Маркетинг – мікс» 43
Розробка стратегічної і тактичної поведінки ТОВ «Сандора» на ринку в умовах кризи 46
ВИСНОВКИ 49
СПИСОК ВИКОРИСТАНОЇ ЛІТЕРАТУРИ 50