Курсовая по PR "Формирование имиджа политика"

Для Дмитрия Медведева, видимо, это не самый удобный формат. И  он пошел дальше в плане выстраивания «прямых» связей с обществом. Сначала на президентском сайте в Интернете появился его видео-блог, в котором он высказывается по наиболее интересным и значимым событиям. Параллельно на президентском сайте стала публиковаться информация о некоторых распоряжениях и действиях главы государства, которая при его предшественниках однозначно попала бы под гриф «для служебного пользования». А после этого, в начале 2009 года, на кремлевском сайте одновременно с размещением «семейного» видеоролика о важности физкультуры и спорта появилась и возможность комментировать мини-послания Дмитрия Медведева.

Весь имидж Дмитрия  Медведева строился во многом как  антитеза «Единой России» и был  связан с темой обновления и перемен (пресловутое «Россия, вперед»), тогда как «Единая Россия» в глазах людей изначально была «партией стабильности», который многими со временем стал восприниматься как застой. Вероятно, это понимало и само окружение Медведева, и поэтому такое внимание уделялось попыткам диверсификации партийно-политической системы и усиления иных её элементов, помимо «Единой России».

И вот происходит «когнитивный диссонанс» – во главе списка почитателей Путина и радетелей стабильности ставят, во-первых, человека, который весь свой имидж строил как инициатор обновления (хотя дальше слов никакого обновления и не было, если не считать переименование милиции и бессмысленную смену часовых поясов), а во-вторых, человека, которого при этом только что превратили в откровенного политического неудачника, сдавшего «престол» без боя.

Д. Медведеву необходимо вернуться к образу «домашнего»  политического лидера. Сейчас специалистами  по имиджу Медведева активно проводятся мероприятия по отстройке от имиджа Путина.

Как оказалось, сделать это довольно сложно. Медведев смог без труда продвинуть свой имидж как родственный устоявшемуся имиджу Путина, а теперь он испытывает серьезные трудности в отстройке.

Если на фоне присоединения  имиджа образовался символический  тандем Путин-Медведев, то отстройка  в частности производится на фактах раскола в тандеме, и естественно, на фоне укрепляющегося персонального  имиджа Дмитрия Анатольевича.

Учитывая изначально предвзятое отношение  к Медведеву со стороны  граждан и СМИ в первую очередь, можно говорить о том, что  специалисты  по имиджу провели грандиозную и  успешную работу, в корне изменив  отношение к Медведеву.

Рекомендации: 

1. Имидж должен быть  пластичным. Необходимо постоянно  проводить мониторинг общественного  мнения с целью избегания потери  актуальности имиджа.

2. При формировании имиджа  должны учитываться все его  составляющие имиджа, как внешние,  так и внутренние: от окружения  и внешности политического лидера  до его привычек и профессиональных  навыков.

3. Следует дифференцированно  подходить к использованию существующих  методов, применять различные  их грамотные сочетания.

4. Не следует стремиться  создавать слишком стерильный имидж, он не будет востребован целевой аудиторией.

5. Чтобы заявлять о  себе с положительной стороны  необходимо продолжать снимать видео для своего видеоблога, например новогоднее обращение к россиянам в качестве премьер-министра (Приложение Б)

6. Многие жители страны  не знают биографию Дмитрия Медведева, поэтому можно написать небольшую биографию-анонс для сайта Администрации (Приложение В)

7. От лица премьер-министра  писать поздравительные письма (Приложение  Г) и заявления и послания (Приложение Д).

8. Чаще делать записи  в социальных сетях, чтобы привлечь  молодую аудиторию.

 

 

Выводы по разделу два

Одной из главных целевых  задач деятельностью PR-служб и  взаимодействующих с ними СМИ  является формирование благоприятного имиджа политического лидера.

Важнейшим условием эффективности  работы сегодня является своевременная  и достоверная информация, и пресс-служба, являющаяся информационным центром, становится основой любой фирмы или учреждения, обеспечивая согласованность действий, выработку планов и достижение целей.

В целом образ Медведев приобрел более четкие очертания, стало  понятно, на какие слои населения  он опирается и кем хочет быть в глазах аудитории. Он хочет быть прогрессивным, динамичным, эмоциональным и образованным, но в ходе того, что настроения населения меняются Дмитрию Медведеву это так же стоит учитывать.

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

ЗАКЛЮЧЕНИЕ

 

            Имидж представляет собой целенаправленно конструируемую коммуникативную структуру, существующую в сознании социальных групп,  и отражающую представления о политических, психофизиологических, социальных, и пр. аспектах личности, деятельности политического лидера и коррелирует с такими понятиями, как образ, стереотип и репутация. Характерная черта имиджа политического лидера это то, что он возникает и функционирует исключительно в процессе и/или в результате коммуникативных процессов, идеализируя объект имиджирования, подчеркивая его специфичность, уникальность, изменяясь под воздействием внешних и внутренних факторов, и, в некотором роде, заменяя сам объект, являясь реальностью. Еще одно немаловажное свойство имиджа – это прагматичность. Имидж всегда формируется с какой-либо целью, т.е., это явление целеполагающее, и выполняет ряд функций, которые могут изменяться, в зависимости от социально-политической ситуации.

Политический имидж в  современных условиях становится настолько  важным фактором, с ним обязательно  вынуждены считаться политики, которые  стремятся получить власть или удержать ее. Новая политическая практика выдвинула  соответствующие требования перед  теорией, в соответствии с которыми в практической политологии возник целый новое направление, которое получило название «имиджелогия».

Основной аксиомой работы в области PR для политиков является то, что население не имеет непосредственного  выхода на политика, оно реагирует  на его образ, имидж, телевизионную  картинку. Выбор избирателя не имеет  отношения к реальности. Выбор  относится именно к образу, а не к человеку, поскольку у большинства  избирателей не было и не будет  контактов с кандидатом.

Типичными проблемами при  формировании имиджа являются в первую  очередь очевидные и не поддающиеся  личные качества политика, недостаточная  изученность общественного мнения на предмет востребованных качеств и непрогнозируемые критические ситуации, способные разрушить построенный имидж.

Составляющие коммуникативной  структуры имиджа политического  лидера находятся в постоянном взаимодействии друг с другом, и в процессе формирования имиджа политического лидера могут  корректироваться и трансформироваться адекватно ситуации.

Следует отметить, что секрет успеха далеко не в количестве появления  рекламных материалов в газетах, на радио и телевидении, даже если это, например, предвыборная кампания. На имидж политика влияют многие факторы: и его репутация, и внешний  вид, и политическая программа, и  его соответствие ожиданиям людей. Репутация политика отражена в слухах и историях про него, передаваемых устно и через СМИ. В них  подчеркиваются его человеческие и  деловые качества, способность быть лидером. Правильно построенные  отношения специалистов Public Relations со СМИ помогут сформировать привлекательный имидж политика.

Ключ к успеху – в правильности концепции развития общественных связей. Какой бы непредсказуемой ни была реакция общественности в период формирования облика, вся система обязательно должна подчиняться единой системе.

И последнее. Очень важен  общий, системный взгляд на поставленные задачи. Часто имиджелогию сводят к советам о цвете носков или галстука, что в корне неверно. Без общей стратегии не имеет смысла ни один из предлагаемых советов.

БИБЛИОГРАФИЧЕСКИЙ СПИСОК

 

1 Анюшин,  С. В. Политика и экономика: Учебное пособие /  С.В. Анюшин, А.А. Деревянченко. – М. : Академия труда и социальных отношений, 2009. – 356  с.

2 Архипова, И. С. Бренд по имени «Я» / И. С Архипова. – СПб. : Питер, 2010. – 128с.

3 Беленкова, А.А. PRостой пиар/ А. А. Беленкова. – М. : Ноут Пресс, 2011. – 256 с.

4 Бендас, Т.В. Психология политики и лидерства  / Т. В. Бендас. – СПб.: Питер, 2009. – 448с.

5 Бухарова, О. В. Имидж лидера: технология создания и продвижения / О.В. Бухарова, Е.Г. Горшкова. – СПб.: Речь,2008. – 222с.

6 Вагин, И.О. Вожак, или лидер в России / И. О. Вагин. – М.: АСТрель, 2005. – 363с.

7 Викентьев, И.Л. Приемы рекламы и public relations.Часть1 / И. Л. Викентьев. – СПб.: ТРИЗ-ШАНС, 2009. – 228с.

8 Галумов, Э.А. Основы PR / Э. А. Галумов. – М.: Летопись, 2004. – 408 с.

9 Константинов, П. Ю.  Искусство управлять людьми / П. Ю. Константинов. – М.: АСТ: Хранитель, 2008. – 160с.

10 Коноваленко, А.В. Политическая реклама / А. В. Коноваленко – Ростов н/Д.: Феникс, 2011. – 96 с.

11 Левада, Ю.А. Ищем человека / Ю. А. Левада. – М.: Новое издательство, 2008. – 384 с.

12 Лисовский, С.Ф. Политическая реклама / С. Ф.  Лисовский. – М.: ИВЦ «Маркетинг», 2010. – 256с.

13 Максвелл Д. Лидер на 360 градусов / Д. Максвелл. – М.: Поппури, 2008. – 416с.

14 Максимов, А.А. «Чистые» и «грязные» технологии выборов: российский опыт / А. А. Максимов. – М.: Дело, 2010. – 200 с.

15  Малкин, Е.Г. Основы избирательных технологий и партийного строительства /  Е. Г Малкин, З. Д. Сучков. – М.: SPSL – «Русская панорама», 2011. – 480 с.

16 Марков, С.О. PR в России больше, чем PR. Технологии, версии, слухи / С. О. Марков. – СПб.: Издательство «Северо-Запад», 2009. – 432 с.

17 Медведев, Р.А. Дмитрий Медведев – Президент Российской Федерации / Р.А. Медведев. – М.: Время, 2008. – 128 с.

18 Ольшанский, Д.Р. Политический PR / Д.Р. Ольшанский. – СПб.: Питер, 2011. – 544с

19 Потемкина, О.Ф. Имидж политического лидера / О. Ф.  Потемкина. –

М.: Московский Государственный  Университет Культуры и Искусств, 2009. – 113с.

20 Почепцов, Г.Г. Паблик рилейшнз для профессионалов / Г.Г. Почепцов. – М.: Рефл-бук, 2011. – 624с.

21 Почепцов, Г.Г. Профессия: имиджмейкер /  Г.Г. Почепцов.  – СПб.: Алетейя, 2011. – 256с.

22 Феофанов, О.П. Реклама. Новые технологии в России / О.П. Феофанов. – СПб. : Питер, 2009. – 430 с.

23 Чумиков, А.Н. Связи с общественностью: теория и практика: Учеб. пособие / А.Н. Чумиков, М. П.  Бочаров. – М.: Дело, 2009. – 496с.

24 Шепель, В.М. Имиджелогия: как нравиться людям / В.М. Шепель. – М.: Издательство Народное образование, 2010. – 576с.

25 Басков А. PR-Стратегии [Электронный ресурс] / А. Басков // Как меняется мнение. – Режим доступа: http://newideology.ru/teoriya-i-praktika-pr/ustrojstvo-obshhestva/kak-menyaetsya-obshhestvennoe-mnenie/

26 Литвинова А. Медведев и имидж [Электронный ресурс] / А.  Литвинова // Как изменяется имидж Медведева. – Режим доступа: http://www.raso.ru/articles/innovations/article38886.html

27 Личный сайт Дмитрия Медведева. – Режим доступа: http://www.medvedev.kremlin.ru 

28 Кольянов М. Политический имидж [Электронный ресурс] / М. Кольянов // Политический имидж. – Режим доступа:  http://kolianov.narod.ru/politicimage.html

29 Гершевич О. Особенности формирования имиджа политического лидера в современной России // "Власть", Москва 31 марта 2007 г. [Электронный ресурс] / О. Гершевич Режим доступа: http://www.sovetnik.ru/pressclip/more/?id=19787

30 Шашкин А.А. Формирование имиджа политического лидера в условиях коммуникативного пространства [Электронный ресурс]: http://shashkin.do.am/publ/1-1-0-3

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

ПРИЛОЖЕНИЯ

ПРИЛОЖЕНИЕ А

Новогоднее обращение В.В. Путина к гражданам России (2009 г.)

 

Дорогие друзья!

Совсем скоро новый, 2009 год войдёт в наши дома.

Хочу без долгих вступлений поздравить всех вас с самым любимым  праздником – праздником, когда  все мы вспоминаем прошедший год, в котором, конечно же, было всякое: счастье и разочарование, радости  и потери. У каждого из нас они  свои, и мы будем помнить о них. А из наших судеб, поступков и  чувств складывается жизнь нашей великой, огромной страны – России.

Мы вместе уже не раз  доказывали, что способны на многое, что умеем побеждать. И в этом году наша Родина прошла через драматические  испытания, прошла уверенно и достойно благодаря вам, её гражданам. Убеждён, что какие бы трудности ни ждали нас в будущем, мы сможем с ними справиться. И государство сделает для этого всё необходимое.

«В этом году наша Родина прошла через драматические испытания, прошла уверенно и достойно благодаря  вам, её гражданам. Убеждён, что какие бы трудности ни ждали нас в будущем, мы сможем с ними справиться. И государство сделает для этого всё необходимое».

Через несколько мгновений  изменятся цифры на календаре, но неизменными останутся ценности, которые являются нашей опорой во все времена: это любовь к своим близким, дружба и верность, участие и милосердие. Они придают нам силы в любой ситуации, помогают не только преодолевать сложности, но и подниматься на новую высоту.

В эти минуты я хочу обратиться к нашим родителям – поблагодарить  за заботу и понимание, пожелать прежде всего здоровья. Вы нам очень нужны, очень дороги.

Хочу поздравить с праздником наших детей. Мы сделаем всё, чтобы  вы были счастливы, но надо помнить, что  многое зависит от вас самих.