Курсовая по PR "Формирование имиджа политика"

ОГЛАВЛЕНИЕ

 

ВВЕДЕНИЕ……………………………………………………………………............4

1 ИМИДЖ  ПОЛИТИЧЕСКОГО ЛИДЕРА: ПОНЯТИЕ И  СУЩНОСТЬ 5

1.1 Понятие  «имидж политического лидера» ……………………………………..5

1.2 Структура  имиджа политика …………………………………………………...9

1.3 Технология  формирования политического имиджа  средствами PR ……….16

1.3.1 Технологии продвижения персональных  качеств …………………….....18

1.3.2 Технологии продвижения социальных  качеств …………………………20

1.3.3 Технологии продвижения символических  качеств …………………….. 21

1.4 Специфические  особенности имиджа политиков  в России и за рубежом ………………………………………………………………………………………25

2 АНАЛИЗ  МЕТОДОВ ФОРМИРОВАНИЯ ИМИДЖА  ПОЛИТИЧЕСКОГО ЛИДЕРА 33

2.1 Работа  пресс-службы Президента по построению благоприятных отношений со СМИ ………………………………………………………………..33

2.2 Взаимосвязь  имиджа руководителей России  и политического образа страны  ………………………………………………………………………………………37

2.3 Сравнительный    анализ   имиджа   политических   лидеров     на примере Д. Медведева и В. Путина ………………………………………………………...43

2.4 Разработка  рекомендаций по улучшению имиджа  Д. Медведева ………….52

ЗАКЛЮЧЕНИЕ 57

БИБЛИОГРАФИЧЕСКИЙ СПИСОК 59

ПРИЛОЖЕНИЯ 63

ПРИЛОЖЕНИЕ  А. Новогоднее обращение В.В. Путина (2009 г.) 63

ПРИЛОЖЕНИЕ  Б. Новогоднее поздравление Д.А. Медведева 64

ПРИЛОЖЕНИЕ  В. Биография-анонс Д. Медведева 65

ПРИЛОЖЕНИЕ  Г. Поздравление Б. Обамы с победой  на выборах 67

ПРИЛОЖЕНИЕ  Д. Заявление о трагедии в Крымске 68

ВВЕДЕНИЕ

 

В современных реалиях российской действительности актуальными остаются вопросы соответствия имиджа политика ожиданиям населения, выявление критериев авторитетности политических лидеров, выработка стратегий формирования имиджа, адаптивность имиджа к изменяющимся условиям и, конечно же, информационная безопасность. В условиях трансформации российского общества имидж политического лидера представляет для исследователей особый интерес.

Становится все сложнее  донести определенную информацию, послание до аудитории, рискуя, что оно затеряется в глобальном информационном пространстве. В этой ситуации имидж является естественным продуктом обработки больших  массивов информации, являясь свернутым  текстом, с помощью которого информация передается как на вербальном, так и на невербальном уровнях.

Наука об имидже – имиджелогия возникла на пересечении многих наук как прикладная отрасль знания в ответ на изменения, происходящие в современном обществе.

Многие исследователи  отмечают, что социальное знание об имидже правомерно соотнести с работами античных историков, однако фундаментальные  исследования имиджа политического  лидера начались только в XX веке.

Так, в работах зарубежных авторов в основном изучается  воздействие имиджа на электоральное, потребительское поведение, а так  же имидж исследуется как рекламная  и пропагандистская технология. В  рамках данного подхода следует  отметить работы Гоулд Ф., Джеймс Дж., Дэвис Ф., Марлоу Ю. и др.

Актуальность темы курсовой работы развитием и влиянием средств  массовых коммуникаций на социально-политические процессы, повышенной значимостью коммуникативного воздействия в избирательных  кампаниях, формированием рынка политического консультирования в области имиджирования и недостаточностью теоретических исследований понятия имиджа политического лидера, а так же процесса его формирования.

Целью данной курсовой работы является анализ формирования имиджа политического лидера на примере  премьер-министра РФ Д.А. Медведева.

Цель может быть достигнута посредством решения следующих  задач:

1) рассмотреть понятие «имидж политического лидера»;

2) раскрыть коммуникативную   структуру имиджа политика;

3) изучить технологию  формирования политического имиджа  средствами PR;

4) выявить специфические особенности имиджа политиков в России и за рубежом;

5) рассмотреть характерные черты работы пресс-службы Президента со СМИ;

6) проследить взаимосвязь имиджа руководителей России и политического образа страны;

7) проанализировать  имиджи   политических    лидеров     на    примере Д. Медведева и В. Путина

8)  разработать рекомендаций по улучшению имиджа Д. Медведева.

Объектом исследования является имидж политического лидера.

Предмет исследования –  анализ имиджа и деловой репутации  политического лидера Д. Медведева.

Теоретико-методологическую базу курсовой работы составили четыре группы источников. К первой отнесены авторские издания по исследуемой  проблематике. Эти труды написаны выдающимися российскими  политологами и экспертами по политтехнологиям   (С.Марков, Д.Ольшанский, Е.Малкин, Е.Сучков, А.Максимов).  Ко второй отнесены учебная литература: учебники и учебные пособия по связям с общественностью и политической психологи (авторы, выдающиеся специалисты в области рекламы и связей  с общественностью А.Чумиков, Г.Почепцов, И.Викентьев). К третьей отнесены научные статьи в периодических журналах по исследуемой проблематике. И четвертая группа: перечень  специализированных веб-сайтов.

В практической части будут  рассмотрены этапы формирования имиджа Д. А. Медведева от момента  появления его на политической арене  до вступления в должность и функционирования в должности Президента Российской Федерации.

Курсовая работа включает в себя: введение, аннотацию, два  раздела, заключение, библиографический  список из 30 источников, 5 приложений.  В первом разделе освещены вопросы теоретико-методологических аспектов политического имиджа. Во втором разделе показан процесс создания имиджа  политического лидера.

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

1 ИМИДЖ ПОЛИТИЧЕСКОГО  ЛИДЕРА: ПОНЯТИЕ И СУЩНОСТЬ

1.1 Понятие  «имидж политического лидера»

Имидж – категория, универсально применимая, к любому объекту, становящемуся  предметом социального познания: к человеку (персональный имидж), организации (корпоративный имидж), социальной позиции (имидж политического деятеля), профессии (имидж юриста), образованию (имидж  выпускника Гарвардского университета). А также: к торговой марке («Мерседес» – это не просто машина), к предметам (имидж брильянта), к отдельным потребительским характеристикам материальных объектов.

В коммерческой сфере имидж  помогает продавать товары, передавать необходимую информацию потенциальным  потребителям, формировать положительное  отношение к той или иной фирме, компании, корпорации, товару. В социальной среде, имидж оказывает влияние  на многие процессы: на поведение индивидов, на становление личности, на выбор профессии, так как имидж является категорией не только экономической, но и социальной.

Как свидетельствует ход  событий политической истории, имидж (как идеализированный образ чего-либо или кого-либо) не является сегодняшним  изобретением. В более раннее время  были посвящены работы выдающихся мыслителей. Среди них – труды Н. Макиавелли "Государь", Ф. Ницше "Так говорил Заратустра" и другие. Эти трактаты повествуют о тех чертах образа политика, наличие которых считалось необходимым во времена, современные авторам, или по собственному разумению авторов. В силу объективных причин они были лишены возможности полностью анализировать процесс формирования политического имиджа [3].

Одним из наиболее интересных и актуальных продолжает оставаться понятие «имидж политического лидера». На сегодняшний день в России существуют сотни различных консалтинговых агентств, групп политтехнологов, которые в числе своих услуг декларируют формирование имиджа политического лидера. Появились профессиональные ассоциации и объединения, нацеленные на повышение профессионального уровня имиджмейкеров. Формируется новое направление в теоретической науке под названием «имиджелогия». Тем не менее, имидж политического лидера продолжает оставаться одной из наименее изученных категорий, что прослеживается и в отсутствие устойчивого определения имиджа политического лидера.

У политики среди прочих свойств есть и такая неустранимая, естественная черта, как публичность. Имидж возникает только тогда, когда  носитель имиджа становиться «публичным», т.е. когда есть субъекты его непосредственного  или опосредованного восприятия.

Проанализировав определения  имиджа у различных авторов, можно  отметить, что это явление достаточно сложное и неоднозначное. В большинстве  изученных источников определения  имиджа политического лидера идентичны  друг другу.

Что же такое имидж? Дословно английское слово «image» переводится как образ.

По мнению одного из первых исследователей проблемы имиджа политика в постсоветских странах – Почепцова Г., имидж представляет собой «обращенное вовне «я» человека, так называемое его публичное «я». Автор поясняет, что за имиджем (т.е. публичным «я») может скрываться иное «я» [15].

Одно из наиболее содержательных определений политического имиджа встречаем у  А. Максимова. Имидж, или образ кандидата, включает внешность, должность, профессию и программу  кандидата, биографию, свершения, хобби, манеру вести беседу, комплекс убеждений, намерений и многое другое, а также  «легенду» - реальные или мифологизированные события из жизни кандидата, которые  делают его в общественном сознании более достойным высокой должности, чем остальные так называемые рядовые претенденты. Другими словами, образ кандидата – это публичная сторона его личности, обращенная к избирателям

Егорова-Гантман Е. и Плешаков К. дают более четкое определение имиджу политического лидера, который рассматривают как «специально создаваемый, преднамеренно формируемый политический образ для достижения поставленных целей».

Но, имидж политического  лидера не ограничивается формированием  исключительно политического образа. Что подразумевает под собой  политический образ? Определенные политические взгляды, отношение к той или  иной политической партии, идеологии  и т.д. Но для избирателей также  важен образ социальный (например, социальный статус политического лидера), образ личностный (например, его  характер, харизматичность, внешний вид и т.д.). Таким образом, мы не можем ограничивать понятие имиджа политического лидера лишь конструированием политического образа.

Шерова Л. в одной из своих работ называет имидж стереотипом: «Мы живем стереотипами и общепринятыми правилами и нормами. Один из таких стереотипов – имидж, во многом являющийся плодом нашего воображения, которое подталкивают или стимулируют различные факторы».

Имидж динамичен, поскольку  зависит от многих факторов, он постоянно  изменяется и адаптируется к новым  условиям, в отличие от стереотипов. Имидж включает в себя не только реальные характеристики личности, но и целенаправленно формируемые – виртуальные. Стереотип нивелирует характеристики объекта, являясь его упрощенным образом, свернутым текстом [26].

Имидж политика сам по себе явление целеполагающее, так как  имиджмейкеры, как и сам политик, имеют некую цель, которой пытаются достичь с помощью имиджа. Например, целью может являться избрание политического  лидера на тот или иной пост, таким  образом, одной из задач выступает  привлечение симпатий и голосов, определенных групп электората. Имидж же является одним из инструментов воздействия на потенциальные электоральные группы, и таким образом, способствует достижению цели.

Имидж – целенаправленно  конструируемая коммуникативная структура, существующая в сознании социальных групп, и отражающая представления  о политических, психофизиологических, социальных, и пр. аспектах личности, деятельности политического лидера. Имидж формируется и функционирует  исключительно в результате и/или  процессе взаимодействия политического  лидера с социальными группами, адаптируясь  к социально-политическому коммуникативному полю, и изменяясь под воздействием внешних и внутренних факторов.

Отделение имиджа политического  лидера от репутации является существенной составляющей преодоления барьеров коммуникативного взаимодействия в  политической коммуникации.

Ключевым в определении  «имиджа» является слово «образ», в  понятии «репутация» – слова  «оценка», «мнение». Любой образ в индивидуальном или массовом сознании конкретен, уникален и, главное, целостен, несводим к отдельным составляющим. В этой связи правильнее говорить о деталях образа, а не о его составляющих.

Прежде чем создавать  репутацию политического лидера, необходимо присутствие его публичного образа в сознании аудиторий. Репутация политического лидера складывается уже в процессе позиционирования публичного образа политического лидера в том или ином политическом, социальном контексте. Репутацию политического лидера можно улучшать, имидж – приводить в соответствие.

Таким образом, имидж политического  лидера – это сознательно формируемый  образ политика, для достижения поставленных целей. Имидж должен быть понят и  положительно оценен той целевой  аудиторией, на поддержку которой  рассчитывает политик. Однако он не может  создаваться как совершенно непривязанный  к конкретной личности. Поэтому одним  из важнейших вопросов становится создание такого имиджа политического лидера, который является с одной стороны, привлекательным для публики, а с другой – представляет собой оптимальный стиль для самого кандидата.

1.2 Структура  имиджа политика

В научной литературе не существует единого понимания структуры  имиджа политического лидера и его  типов. В целом (независимо от классификаций), имидж политического лидера можно  рассматривать в трех плоскостях: