Курсовая по PR "Формирование имиджа политика"

Во время встречи с  Горбачевым в Рейкьявике перед американским посольством Рейган, будучи только в костюме, встретил тепло одетого  Горбачева и довольно долго беседовал  с ним на свежем воздухе. Горбачев чувствовал себя в такой ситуации неловко. А Рейган этим простым приемом  добился своего – тон в отношениях был задан [6].

Телевидение многократно  показывало и еще одну их встречу  – в аэропорту. Во время церемонии  встречи Горбачева, прилетевшего в  США, хлынул сильный дождь. Рейган раскрыл  зонт над своей супругой. При этом на одно его плечо стекали струйки  воды. А над Горбачевым и его  супругой зонты держали охранники. Пожилой Рейган на этом фоне выглядел настоящим джентльменом.

Исходя из вышесказанного, следует отметить, что инициаторами нового и неординарного при формировании политического имиджа являются американские имиджмейкеры, опыт которых спустя определенный промежуток  времени (который  становится все меньше) перенимают русские специалисты по имиджу.

Выводы по разделу один

Таким образом, политический имидж - это сознательно формируемый  образ политика, для достижения поставленных целей. Имидж должен быть понят и  положительно оценен той целевой  аудиторией, на поддержку которой  рассчитывает политик. Однако он не может  создаваться как совершенно непривязанный  к конкретной личности. Невозможно сделать из В. Жириновского Г. Явлинского и наоборот. Поэтому одним из важнейших  вопросов становится создание такого имиджа политического лидера, который  является с одной стороны, привлекательным  для публики, а с другой - представляет собой оптимальный стиль самопредъявления кандидата.

2 АНАЛИЗ МЕТОДОВ ФОРМИРОВАНИЯ ИМИДЖА ПОЛИТИЧЕСКОГО ЛИДЕРА

2.1 Работа пресс-службы Президента по построению благоприятных отношений со СМИ

Пресс-служба Президента Российской Федерации была образована в 1995 г. численностью 17 человек. Общее руководство этой службой было возложено на пресс-секретаря  Президента. Основными функциями пресс-службы являются:

1) обеспечение связи Президента РФ со средствами массовой информации;

2)   организация информационного обеспечения официальных визитов, рабочих поездок, встреч Президента РФ, а также других мероприятий с его участием в России и за рубежом;

3)   предоставление СМИ сведений о деятельности Президента РФ, об издаваемых им актах, о заявлениях, выступлениях, встречах главы государства и других мероприятиях с его участием;

4)   оперативное информирование Президента РФ о позиции средств массовой информации по поводу выступлений и решений главы государства, об откликах на них в прессе, на телевидении и радио, о состоянии общественного мнения;

5)   координация совместно с управлением Президента РФ по связям с общественностью работы пресс-служб федеральных органов исполнительной власти по освещению ими деятельности Президента РФ.

Основные задачи пресс-службы – организация пресс-конференций Президента, его встреч с представителями СМИ, интервью, обеспечение выступлений Президента в прессе; выпуск заявлений и сообщений для печати; проведение брифингов, касающихся деятельности Президента; подготовка для него обзоров печати, справок и других аналитических материалов.

Сегодня пресс-служба Президента Российской Федерации насчитывает  уже 56 сотрудников, объединенных в четыре отдела: аккредитации и брифингов, оперативной информации, перспективного планирования, фотодокументов. Функции отделов строго не разграничивались, и они выполняли похожую работу, в то же время, не дублируя ее. Так, отдел аккредитаций и брифингов обязан сообщать журналистам о проведении пресс-конференций, брифингов, встреч, совещаний, заседаний и т.д., а также заниматься аккредитацией журналистов. Интересно, что раньше постоянной аккредитации не было из-за проблем с разветвленной системой безопасности, а действовали разовые приглашения [27].

К числу основных функций  отделов оперативной информации и перспективного планирования относятся  просмотр и анализ уже опубликованной информации о деятельности Президента и его Администрации, а также  распространение в СМИ новой  информации – собственной или поступающей в пресс-службу из Правительства.

Отдел оперативной информации регулярно готовит несколько  видов отчетов: сводку передач телевидения  и радиовещания, в которых речь идет о Президенте и о деятельности его Администрации, обзор прессы (как правило, не больше трех страниц) с краткими комментариями к статьям, посвященным Президенту и российской политике, пресс-дайджест завтрашних газет, статьи в котором приводятся полностью; тематические подборки и т.д. Главным  требованием, которое предъявляется  к материалам, является объективность, поэтому в них присутствует как  позитивная, так и негативная информация, в том числе из оппозиционных  и коммунистических газет. Некоторые  отчеты готовятся ежедневно, другие – раз в неделю.

Отдел фотодокументов формирует  банк фото - и видеоматериалов, посвященных  деятельности Президента и его Администрации.

Встречи заполняют весь день, практически не оставляя времени  ни на что иное. Тем не менее, встречи  важны для нормального функционирования всей системы. Их цель - обмен информацией, обсуждение грядущих новостей и подготовка реакции на них. В США встречи спикера с коллегами из администрации и правительственными пресс-службами обычно проходят ежедневно, а иногда и несколько раз в день.

Пресс-служба Президента начинает день с утреннего совещания старшего персонала, включая спикера. Как  правило, оно длится 30-45 минут. Каждый штатный сотрудник кратко озвучивает основные вопросы дня: законодательство, интервью СМИ, финансовые моменты и  т.д. Пресс-секретарь предоставляет  свежую информацию по состоянию дел  на утро, рассказывает о важнейших  новостях, способных повлиять на правительственную  организацию, а также излагает основные темы дня, недели, месяца.

Затем спикер проводит второе совещание с участием сотрудников  по связям со СМИ для освещения  актуальных вопросов дня. Его формат практически не отличается от предыдущего. Каждый сотрудник рассказывает, над  какими вопросами работает в данный момент, происходит пересмотр официальных  планов и графиков, обсуждение новостей и тем СМИ, которые могут быть подняты в этот день репортерами. Пресс-секретарь раздает задания, а персонал направляет вопросы в  различные структуры государственной  организации. Собранная информация может потребоваться спикеру  при составлении ежедневного  пресс-релиза.

На совещаниях обычно присутствуют представители первой леди и вице-президента по связям с прессой. Кроме того, пресс-секретарь или его заместитель  ежедневно общается по телефону с  коллегами из госдепартамента, министерства обороны и национальной безопасности для выработки единого мнения по вопросам внешней политики. Ведущие  сотрудники могут проводить еженедельные встречи для обсуждения политики, выработки отношения к СМИ. Эта  группа принимает решения, какие  возможные мероприятия следует  проводить для укрепления позиций  президента.

Пресс-служба ежедневно проводит мониторинг новостей для информирования начальства и сотрудников о происходящих событиях, способных повлиять на деятельность организации. В персонал пресс-служб входят сотрудники, которые составляют подборки новостей и рассылают их ведущим управленцам, а также готовят резюме отдельных телевизионных репортажей. Некоторые пресс-службы подписываются на услуги агентств по сбору информации – частных компаний, отслеживающих материалы в небольших региональных изданиях.

Сотрудники пресс-службы Администрации Президента работают посменно. Эта система позволяет  структуре функционировать в  круглосуточном режиме мониторинга  новостей. Представитель по связям с прессой должен находиться на месте  постоянно, в том числе по выходным, предоставляя ответы на запросы СМИ. Как правило, в сменах работает персонал младшего звена, что обеспечивает пресс-секретарю  полноценный отдых. Иногда, во время  работы над большим материалом спикеры  обмениваются номерами домашних и мобильных  телефонов с представителями  СМИ. Таким образом, ответы на вопросы  можно получить даже в конце рабочего дня. Работа над статьей совместно  с журналистом исключает участие  третьих лиц, менее компетентных в теме материала. «Лучше, чтобы репортер позвонил мне домой и получил  точную и исчерпывающую информацию, а не неуклюжий ответ от дежурного  сотрудника, не столь знакомого с  ситуацией», – подчеркивает представитель пресс-службы по связям с общественностью [4].

Важнейшим условием эффективности  работы сегодня является своевременная  и достоверная информация, и пресс-служба, являющаяся информационным центром, становится основой любой фирмы или учреждения, обеспечивая согласованность действий, выработку планов и достижение целей. Для этого необходимо иметь хорошо налаженные контакты со СМИ, обладать определенными техническими возможностями.

Хотелось бы отметить, что  работа пресс-службы государственных  органов занимает особое место. Масштабность и важность информационных потоков  обуславливают особенности ее функционирования. Например, в работу пресс-службы Администрации Президента России входит не только реагирование на возникающие вопросы, но и составление прогнозирующего, опережающего плана, позволяющего доносить идеи до сограждан, что сделать довольно проблематично ввиду загруженности информацией, постоянной нехваткой времени и постоянно меняющейся ситуации в мире.

2.2 Взаимосвязь имиджа руководителей России и политического образа страны

Рассмотрение структуры  политического имиджа руководства  страны позволяет обнаружить актуальные тенденции восприятия лидеров российского  государства в мире, лучше понять различные точки зрения и преобладающие  мнения о руководстве страны, его  действиях, заявлениях, оценить и  проанализировать сложившуюся репутацию  лидеров. Изучение данного вопроса  позволило выявить ряд аспектов, представляющих из себя наиболее актуальные для западных СМИ темы, формирующие  структуру политического имиджа руководства Российской Федерации.

В рамках политической коммуникации и общество, и политический лидер  могут влиять друг на друга. При этом они имеют различные средства влияния. Если общество прибегает к  таким способам выражения мнения своих членов как активное вовлечение в процесс политической коммуникации, посредством выборов, референдумов и пр., либо подчиняясь воле лидера, либо игнорируя его, то политический лидер имеет в своем распоряжении больший выбор средств, методов и стратегий воздействия на общество. Они напрямую связаны с занимаемой позицией лидера и непосредственным влиянием, основанным на этих средствах, которое является определяющим фактором взаимоотношений руководителя государства и общества. Иначе говоря, именно власть лежит в основе любых политических отношений.

Определяющим моментом в  создании имиджа лидера является оценка его действий, несмотря на то, что  публика прощает лидеру некоторые  его ошибки и даже провалы. Оценка действий политического лидера представляется сложной задачей в силу отсутствия единого объективного восприятия лидера. Различные социальные группы могут  иметь конфликтующие политические интересы. Помимо этого то или иное политическое событие зависит не только и не столько от самого лидера, сколько от множества администраторов  более низкого ранга и непосредственных исполнителей. Однако принятие лидером  ответственности подразумевает  оценку его действий [17].

Важной характеристикой  политического имиджа лидера, оказывающей  прямое влияние на политический образ  страны в глазах общественности, является успешность лидера. Кроме того, на престиж  политического лидера косвенное  влияние может оказывать авторитет  его команды или союзников. Лидер  будет считаться более успешным и уважаемым, если публике станет известно, что его поддерживают выдающиеся и авторитетные сторонники.

Как же общество получает готовый  имидж своей либо другой страны? Большей частью через средства массовой информации. Именно в СМИ складывается картина реальности, воспринимаемая аудиторией.

Особое значение для политического  имиджа нашей страны имеет фактор восприятия руководства Российской Федерации в США, активно пользующиеся поддержкой своих европейских союзников.

  Вопреки достаточно четкому конституционному разграничению полномочий и власти между президентом и премьер-министром Российской Федерации фактической властью с 2008-2012 гг. обладал премьер-министр Владимир Путин, выступающий наставником президента Дмитрия Медведева. По мнению политолога Дмитрия Травина, у Медведева все еще нет реальной опоры в российском обществе, и политика, проводимая им, когда он был президентом, несмотря на достаточно резкие заявления, не может считаться самостоятельной. Бразды правления были в руках Владимира Путина.

Владимир Путин обладал значительным влиянием в обществе, как и властью. Однако фигура премьер-министра все более обретала негативные характеристики, в то время как более современный и либеральный президент Медведев противопоставлялся премьеру. Медведев позиционировался и проявляел себя не только как либеральный, но и как более современный политик, чем Путин. Развитие различных технологий занимало важное место в стратегии Дмитрия Медведева. Проект собственной Кремниевой долины в Сколково яркий пример осуществления данного направления внешней политики Медведева.

Различия между Медведевым и Путиным проявлялись и во внешней политике. Российский политолог и журналист Дмитрий Травин подчеркивал, что «в то время как Владимир Путин придерживался антиамериканской направленности, которая привлекает россиян, стараясь поддерживать свой рейтинг, Медведев, напротив, был нацелен на сближение России с Западом, развитие страны на пути к вступлению России в ВТО». Именно благодаря своей либеральной и прозападной политике Медведев служил контрастом Путину и получал более благоприятное восприятие в США и Европе.

В зарубежной прессе образ  Путина приобретал отчетливые негативные характеристики, прежде всего из-за таких судебных процессов, как дела Литвиненко и Ходорковского. На последней теме сконцентрирована большая часть публикаций, имеющих своей целью поставить под вопрос демократичность имиджа Российского государства и его руководства в частности. Западные журналисты и политологи обвиняют В. Путина в злоупотреблении властью.