Курсовая по PR "Формирование имиджа политика"

Дмитрий Медведев стал президентом  России в возрасте 42 лет и его  можно называть самым молодым  правителем России (с 1917 г.) и самым  молодым президентом из лидеров  европейских государств. Общество моментально назвало его «преемником Путина». Во всем ли Дмитрий Медведев преемник Владимира Путина?

Отличием Медведева от Путина, по мнению многих россиян, является его корректность, вежливость, умение хорошо говорить, сдержанность, рассудительность. Наиболее характерным эмоциональным  состояниям для Медведева, по мнению большинства людей, являются: спокойствие, уравновешенность, хладнокровие.

Внешность В. Путина расценивается  как интеллигентная, приятная, корректная, и располагающая к себе. Многие отмечают чрезмерную мимику лица и  неумение бывшего президента контролировать свои жесты.

Модель имиджа Д. Медведева формировалась на использовании психологически важного для имиджа соотношения «фигура – фон». В отличие от В. Путина, у Медведева очень сложное положение. В.В. Путин олицетворял сильную власть, полностью контролирующую ситуацию. При этом никто даже не старается скрывать, что в ней присутствует некий налет авторитаризма. Но имидж Путина формировался на фоне имиджа Б.Н. Ельцина. Медведеву было гораздо сложнее – ему нужно было не упасть в «грязь лицом». Его сравнивали с Путиным и все его поражения отрицательно влияли на его имидж.

Когда Медведев появился первый раз на телевидение, многие стилисты обсуждали его нелепый костюм. Сейчас костюмы Д.А. Медведева шьются ему на заказ у лучших французских и итальянских дизайнеров. Костюм сшит и идеально сидит. При этом не изменилась цветовая гамма галстуков – это синий, серый, и красный. Стиль Медведева выдержанный, геометрически правильный. Причем мы видим Медведева не только в строгих костюмах. Мы его можем увидеть и в простом пуховике (съемки в горячей точки), в спортивном костюме (на спортивном мероприятии), и в джемпере (если он проводит время семьей или не на официальной встрече). То есть образ политика – это не всегда деловой костюм, имидж должен быть мобильным, пластичным – соответствовать разным ситуациям. Прекрасным примером, может быть имидж Д.А. Медведева.

Одной из причиной успеха, Дмитрия Анатольевича Медведева была его не разгаданность, мы не знали, что от него ожидать, но мы были уверены в нем.

Естественно, что биография  – это часть легенды. С помощью  легенды имидж внедряется в массовое создание. Разная часть легенды действует  на разные целевые аудитории:

Д.А. Медведев отличный семьянин и у него растет сын – это  средняя цифра для российской семьи. Постоянное упоминание Дмитрия  Медведева о семье неслучайно – он отличный семьянин и стремится  каждую свободную минуту провести дома.

В здоровом теле – здоровый дух: хобби президента – это плавание. Имидж Д.А. Медведева – человек спортивный, здоровый….

Став приемником Владимира  Путина, повестка дня каждый день освещала каждый его шаг. Поэтому в рекламе  он не нуждался. Кроме того, Медведев заявил, что у него нет лишних средств на продвижение собственного имиджа. Но именно – эта фраза  и являлась двигателем честного, скромного  и экономичного образа человека.

Еще одной причиной успеха имиджа Д.А. Медведева являлась его пластичность. Дмитрий Анатольевич довольно адекватно ведет себя в постоянно меняющейся обстановке в стране, помогает ему в этом его молодость и энергичность. Манера поведения Медведева менялась в зависимости от ситуации. Он собран во время выступлений, расстроен на похоронах, сдержан во время выступлений. Отмечают его адекватную реакцию в разных ситуациях. Полагают, что в чрезвычайной ситуации он будет действовать решительно, собранно и жестко.

Образ партии страны – лишь одна из составляющих образа кандидата. Даже фамилия совпадает с символом партии – медведем. Простая случайность? Если да, то это может стать неплохим приемом для имиджмейкеров. Так как соотношение президент – партия – это основа всей страны и они могут одновременно работать друг на друга. Таким образом, имидж Дмитрия Анатольевича Медведева не копия имиджа Владимира Путина, чего все негласно ожидали, а во многом его противоположность.

За время правления  Владимира Путина у специалистов родился термин «Путин-эффект» [30]. Все, что носит Владимир Владимирович, немедленно становилось популярным у других политиков и у населения страны. Как только Путин был замечен с часами «Patek Philippe» на запястье, модели этой марки стали самыми продаваемыми в luxury-сегменте России.

Чуть позднее тогдашний  президент был сфотографирован  во время визита в Китай в часах  «Breguet Marine», и они были сметены с прилавков бутиков в считанные дни после публикации фото. Владимир Владимирович сумел сделать свой стиль популярным и в массах. К примеру, знаменитые президентские куртки-аляски с капюшонами, отороченными мехом, получили прозвище «путинки» и большую народную любовь.

Дмитрий Анатольевич вырос  в семье академиков, в одном  из простых районов Ленинграда. Но это не значит, что такие понятия  как чувство стиля и вкус к  роскоши неприменимы к нему. По всему видно, что к своему имиджу новый президент относится серьезно и хорошо знаком с модой.

Зарубежные СМИ называют нашего нового президента одним из самых элегантных политиков мира. В интервью журналу «Paris Match» он признался, что неравнодушен к стилю денди. Рассказал Медведев и о любви к часовой марке «Frank Muller». Он старается подбирать цвет циферблата так, чтобы он гармонировал с цветом сорочки. Пожалуй, это можно назвать проявлением «дендизма».

Лидерские качества Медведева  проявились с первых минут выступлений. Речь Президента была четкой, конкретной, а главным лозунгом являются уже известные слова: «Россия вперед!». Критики отмечают, что общество ожидало услышать в послании «путинские» нотки, но их практически не было, в речь чувствовалась особенность и самостоятельность Президента. Данный момент подтверждается тем, что при подготовке послания Медведев менял состав разработчиков и правил программу самостоятельно.

Тексты Посланий Президента Российской Федерации Д.А. Медведева  Федеральному Собранию РФ 2008-20011 гг. транслировали через российские СМИ определенные эмоционально-ценностные компоненты имиджа президента, такие как бескорыстие против эгоистичности; идеальность против бескультурья; отважность против трусливости; государственность против опрометчивости. Общее эмоционально-ценностное впечатление от Посланий можно выразить словами «взрослый, координированный, убедительный», т.е. воспринимается весьма убедительно.

Отправной точкой прохождения  имиджа Дмитрия Медведева можно  считать его обращение к народу (Приложение А), которое российские телеканалы показали за несколько минут до наступления Нового года. Показательными были уже первые фразы: «Совсем скоро новый, 2009-й год войдёт в наши дома. Хочу без долгих вступлений поздравить всех вас с самым любимым праздником; праздником, когда все мы вспоминаем прошедший год, в котором, конечно же, было всякое: счастье и разочарование, радости и потери. У каждого из нас они свои, и мы будем помнить о них».

Разумеется, это было первое новогоднее обращение Дмитрия Медведева. Но раньше он в своей риторике в  важные моменты во многом совершенно явно старался копировать своего предшественника, так что сравнение с выступлениями Владимира Путина будет в данном случае вполне закономерным. Разница между ними налицо. Начать хотя бы с того, что послания Владимира Путина обычно начинались со слов: «Уважаемые граждане России!», лишь в 2002 году он позволил себе сказать просто «дорогие друзья». А Дмитрий Медведев именно так начал свое новогоднее поздравление. При сравнении текстов в целом разница также очевидна: менее одного абзаца в обращении Дмитрия Медведева посвящено России и текущему политическому моменту. Причем без конкретизации этой политической части, говорится лишь, что «наша Родина прошла через драматические испытания».

Отметим, что В. Путин всегда говорил предельно конкретно, часто обращался в своем новогоднем обращении к экономике или социальной политике, теме «величия России», ее «укрепления» или поднятия «с колен». В целом такие выступления Путина походили более всего на то, что называлось в рамках школьного курса «гражданственной лирикой». Новогоднее обращение Дмитрия Медведева – это типичный пример «рождественской открытки». Оно, если можно так сказать, гуманнее, человечнее. В нем нет места официальной статистике. Значительная часть его могла бы прекрасно характеризоваться словами из телевизионной социальной рекламы: "Позвоните родителям!".

Чтобы продемонстрировать эти  различия, достаточно просто сравнить последние фразы перед поздравлением  «С новым годом!». Дмитрий Медведев (31 декабря 2008 года): «Новогодняя ночь – это время надежд. Я желаю каждому из нас мира, любви, исполнения желаний!». Владимир Путин (31 декабря 2001 года): «Успехов вам, любви и веры. Веры в себя и в Отечество наше!».

Эксперты полагают, что  дух и основная направленность бывшего президента утверждают Д. Медведева как самостоятельного политического лидера, создают ему новый имидж, уже не связанный с Путиным, формируют его новый «политический стиль», отличный от стиля сегодняшнего Президента, и определяют его дальнейшую политическую карьеру [28].

2.4 Разработка  рекомендаций по улучшению имиджа  Д. Медведева

Попытки Медведева вести  себя, как все, демократично, не выделяясь, сыграли с ним злую шутку. Такое  впечатление, что его авторитет  среди чиновников разного уровня не очень высок. В России такое  поведение высшего должностного лица не уважается.

Медведеву нужно сменить  имидж. Даже внешний вид должен быть другим. Он приглашает к себе на совещание  высоких чиновников, они все одеты  безупречно, а Медведев похож на простого бухгалтера. Такие вещи имеют  очень важное значение в России. Как воспринимается Дмитрий Медведев? Позицию Медведева можно понять – он считает содержание его политики более важным, чем пиар или имидж. Но в России в силу ее размеров и уровня развития гражданского общества центральная власть все еще остается и будет оставаться в обозримом будущем самым главным фактором, обеспечивающим стабильность государства и его развитие.

Чиновники же в силу не вполне устоявшихся общественных отношений  и правового регулирования этих отношений, отсутствия опыта и привычки, а также просто неумения себя вести, воспринимают многое, исходя из своих  зрительных и чувственных впечатлений. Если Д. Медведев куда-то приехал и его приезд не выглядит впечатляюще, то и оценка соответствующая [25].

Простые люди тоже оценивают  его поведение, каждый его шаг, внешний  вид.Еще недавно можно было часто увидеть уставшего Медведева. Сейчас, правда, после публичной критики, этого уже нет. Но остались другие недостатки, которые негативно влияют на его имидж.

А с другой стороны, в губерниях  местные руководители – губернаторы, мэры городов, главы администраций  районов – зачастую ведут себя, как принцы заморские. Во многих местах такая дистанция и такой пиар, что в пору говорить, что приехал не глава района, а Президент России. Налицо диспропорции в имидже центральной власти и властей на местах. Вот как раз местным властям нужно быть намного скромнее и ближе к народу, а не изображать из себя фараона недоступного. А Медведеву нельзя играть в панибратство. Его имидж как Верховного правителя России должен быть очень сильным и безукоризненно точным в любой мелочи.

Дмитрию Медведеву можно  немного скорректировать свой имидж  – перестать носить узкие галстуки. Как показывает исследование, ношение  широких галстуков вызывает у  жителей страны больше доверия к  человеку. Сейчас рейтинг доверия  к Д. Медведеву  в понижательном  тренде: 37 % против 46% в мае этого года, не говоря уже о 59 % в 2010 году (по данным ФОМ). От рейтинга доверия Владимиру Путину он отстает всего на 6 процентных пунктов. Ну и кто же его такого снимет с поста премьера, как предсказывают иные аналитики? А главное – зачем?

В ходе итогового интервью представителям главных телевизионных каналов премьер-министр выступил в качестве великолепного адвоката. Адвоката системы. Адвоката решений, с которыми, быть может, он внутренне не согласен: ровно так он защитил логику обратной криминализации статьи о клевете, показав, почему он был за декриминализацию, а затем – почему теперь он против. Болотное дело, законодательная рамка, в которую включены законы о митингах, об иностранных агентах, о государственной измене – все это, по мнению Дмитрия Медведева, не составляет никакой тенденции. Это просто нормальная реакция на нормальные события. Премьер вообще с некоторых пор все чаще произносит слово «нормально».

В этом контексте показателен  и тот факт, что Дмитрий Медведев строит собственную систему коммуникации с гражданами. У Бориса Ельцина  общение «с народом» в основном сводилось к неожиданным подходам к гражданам во время официальных мероприятий и вопреки требованиям охраны. Можно еще припомнить его встречи с бывшими однокашниками по институту. А Владимир Путин, придя к власти, создал качественно новый для России проект – многочасовые «прямые линии» общения президента с народом в телеэфире.

Телевидение как инструмент общения с населением оставалось и остается в основном, за Владимиром Путиным. Показательно, например, что  он не стал отказываться от своей «прямой  линии», когда был премьер-министром, и в декабре в эфире центральных  телеканалов появилась передача «Разговор с Владимиром Путиным». Другая – «чисто путинская» форма общения главы государства со страной, так называемые, «большие пресс-конференции» Президента, проводившиеся раз в год в Кремле, собиравшие тысячи журналистов со всех концов страны и длившиеся несколько часов. Они характеризовались гиперреактивностью журналистов из регионов, для которых это была чуть ли не единственная возможность посмотреть на «живого» президента (при поездках Путина по стране его, как правило, сопровождали и интервьюировали только представители федеральных СМИ), да еще задать ему какой-нибудь местечковый вопрос и пригласить в гости.