Местные средства массовой информации России: форсайт-исследование – 2020

Кроме того, приватизация местных СМИ приведет к тому, что это «разгосударствление на бумаге» или «фиктивная приватизация», когда де-юре местное СМИ станет независимым, а де-факто – «перейдет из государственной в собственность чиновника или аффилированных с ним структур, по сути, оставшись рупором местной власти».

Еще в 2010 году наблюдался рост цен на 13% на базовое сырье издательско-полиграфической деятельности – бумагу  (по данным Содружества бумажных оптовиков), и к 2020 г. рост продолжится, этому есть несколько объективных причин: высокий спрос на целлюлозу при ее нехватке, что позволил ее производителям повысить цены на сырье вдвое; логистические издержки выросли втрое; медленный вывод из эксплуатации нерентабельных бумагоделательных мощностей.

Во-вторых, с конца 2010 г. началось повышение отпускных цен на издательскую продукцию и составило в среднем 11% (колеблется в пределах от 5% до 20%). Рост цен на периодику со стороны издателей будет увеличиваться в связи с необходимостью компенсировать снижающуюся рентабельность своей деятельности, связанную с ростом затрат на производство изданий – одной из причин которых является снижение тиражей выпускаемой продукции.

Выделим основные положения Концепции развития современных местных  средств массовой информации России.

1. Концепция развития современных местных  средств массовой

информации России должна быть основана на следующих положениях: Редакционная политика должна сочетать традиционный и модернизационный подход, с приоритетом реализации модернизационного подхода.

2. Распространение контента местных СМИ должно перейти от

малоэффективных в условиях глобальной интернетизации современного мира традиционных способов (почта, телевизор, киоски) к методам расширения количества платформ и способов передачи информации.

3. В каждом из регионов России должна быть развернута целостная

система развития местных СМИ, включающая: 1) запуск/корректировку процессов формирования/воспроизводства новых журналистских кадров (образования, повышения квалификации, профессиональных коммуникаций и др.); 2) последовательную модернизацию и внедрение технологий, определяющих обозначенные процессы; 3) разработка проектов  и методик, обеспечивающих модернизацию в управлении и редакционной политике.

4. Развитие местных СМИ должно строиться с учетом запросов

и интересов аудитории.

5. Должен быть внедрен ряд новых подходов и ключевых технологий как

для способов распространения, передачи контента, так и для методов его создания.

ЗАКЛЮЧЕНИЕ

При исследовании такого специфического феномена медиапространства России как местные средства массовой информации автором данной дипломной работы был привлечен значительный массив научных работ по различным направлениям данной проблематики, таких как труды Е.Н. Юдиной, В.П. Коломийца, О.А. Вороновой, Л. Реснянской Г.В. Жиркова, Я.Н. Засурского, Е.П. Прохорова, М.В. Шкондина, В. Касютина и других. Библиографический список, проработанный нами,  составляет более 100 наименований, включающих как фундаментальные исследования, так и научные публикации в таких известных изданиях, как журналы «Журналист», «Журналистика и медиарынок». 

Полноценная картина современного российского медиапространства с его тенденциями и спецификой, рассмотренная нами в процессе написания первой главы, дала нам возможность яснее увидеть особенности такой ее составляющей как местное информационное пространство. Затем, рассмотрев местные СМИ в контексте общей ситуации на медиарынке современной России, мы выявили их ключевые особенности, проблемы реальной практики, специфику коммуникации и  истинно оценили их социальную значимость и миссию. 

Во второй главе нашей работы мы сфокусировались непосредственно на форсайт-исследовании местных СМИ − 2020, в частности на составлении стратегической и дорожной карт. Мы провели социологический опрос среди представителей красноярского и минусинского  медиасообщества и среди местных жителей этих населенных пунктов, а также провели фокус-группу среди экспертов г. Минусинска  в области местных СМИ. Кроме того, мы проанализировали тексты из газеты «Власть труда» за период с 2005 по 2010 гг. Далее мы обратились к практическому опыту различных экспертов как  в области форсайт-исследований, так и в области исследований непосредственно местных СМИ.  Это такие известные авторы как В. Касютин, О.А. Воронова, Л. Реснянская,  В.Третьяк, Н.В. Гапоненко, И.М. Дзялошинский, Д. Мартынов, А. Оськин.

Гипотеза нашего научного исследования о том, что у местных средств массовой информации России есть миссия, а также особая форма взаимодействия с читателем/зрителем, делающие местные СМИ уникальным социальным институтом, нашла свое подтверждение и расширенное толкование в конце первой главы данной работы.

Как ведущий научный метод нами была использована технология картирования (одна из базовых технологий форсайта), позволившая выложить на общую «карту» будущего ожидаемые ситуации и процессы изменений, а также разворачиваемые деятельности. Закрепленное нами в карте системное представление разнородных, но взаимосвязанных процессов, ситуаций и возможностей может стать важным инструментом для принятия управленческих решений в области местных СМИ.

Для достижения цели данной научной работы мы определили ряд задач, которые решались по мере исследования объекта, обзора и реферирования литературы по данной тематике и сопутствующих материалов.

В результате работы над первым параграфом нами была дана общая характеристика российского медиапространства, особенностью которого является неоднородность.  Неоднородность медиапространства России ведет к возникновению информационного неравенства, особенно ощущаемого в небольших населенных пунктах с ограниченным доступом к независимым медиаресурсам; неоднородность медиапространства как части социального пространства задается сложностью пространственной организации вещания, связанной с географией страны; неоднородность медиапространства усиливается за счет большого количества локальных региональных медианосителей; неоднородность российского медиапространства усиливается наличием акторов медиапространства с различными экономическими и политическими интересами, владеющих и оказывающих влияние на принадлежащие им медианосители.

Медиасреда российского общества характеризуется двумя основными трендами, которые оказывают влияние как на расширение социальных практик различных социальных групп, так и на функционирование традиционных институтов коммуникации. Первый связан с развитием многоканального телевидения. Второй − с развитием интернета.

Основываясь на ряде социологических, культурологических определений понятия «медиапространства», нами было дано его рабочее определение в контексте избранной проблемы, а именно: медиапространство является открытой социальной системой, которая создается взаимообусловленной целостностью отношений производителей и потребителей массовой информации, передаваемой через средства массовой коммуникации.

Далее мы сделали вывод, что современное российское медиапространство, являясь частью социального пространства, формируется в связи с новациями в области информационных технологий и изменениями в культурной и социальной жизни современного российского общества.

Во втором параграфе мы перешли от общего к частному и после уточнения специфики аудитории СМИ России и исследования особенностей коммуникации СМИ различных видов и уровней, мы сфокусировались  на миссиях современных средств массовой информации, в частности − местных.    Мы пришли к выводу, что именно в местных СМИ транслируются материализованные признаки мировидения, миропонимания, характерные для жителей определенного региона: национально-культурная традиция и специфика быта, специфика деятельности, характерная для определенного социума, географические особенности: специфика ландшафта, формирующая определенные культурные представления.  Именно местные СМИ способны более точно учитывать экономические, религиозные и иные особенности региона, национальный, образовательный, возрастной состав аудитории.

Далее мы сформулировали миссию местных СМИ следующим образом: формирование единого информационного и социального пространства, в рамках которого происходит постоянный диалог всех участников массовой коммуникации с обращением к индивиду и его потребностям.

Методом контент-анализа текстов газеты «Власть труда» нами была выявлена  специфика коммуникации в современных местных СМИ России, заключающаяся в выполнении функций средств массовой коммуникации на индивидуальном уровне. Это такие функции как: функция интеграции в обществе и общения. Она включает формирование основы для диалога, социального общения, помощь в реализации социальных ролей, понимания положения другого, переживания, возможность общения с семьей, друзьями, обществом. Функция самореализации максимального количества жителей населенного пункта как корреспондентов, а также  корпоративная функция − поздравления через газету знакомых, близких. К вышеперечисленным функциям мы добавили функцию канала социального участия. Посредством этой функции граждане принимают участие в выработке политики, в обсуждении и подготовке решений, в контроле за их исполнением. В местных СМИ больше реального диалога, который в СМИ региональных и федеральных чисто номинальный, больше обращений к индивиду.

Сделан вывод, что миссия местных СМИ заключается в выполнении ими перечисленных выше функций. Понятие «миссия» рассматривалось нами соответственно значению в Толковом словаре русского языка С.И.Ожегова, Н.Ю.Шведова: «ответственное  задание,  роль,  поручение».

В сравнительном анализе с местными СМИ нами была сформулирована миссия федеральных СМИ, с учетом их возможностей. Это  формирование единого информационного пространства с установлением гражданского согласия, а также необходимого для современного цивилизованного общества уровня культуры вообще и культуры межнациональных отношений. Миссия региональных СМИ в целом схожа с миссией центральных, но дополнительно эти СМИ могут освещать проблемы на локальном уровне (города, микрорайона) и способствовать их решению.  

Во второй главе мы применили основную технологию форсайта – картирование. Осуществляя форсайт-исследование «Местные СМИ России − 2020», мы сформировали стратегическую карту «Местные средства массовой информации России: базовые тенденции, критические ситуации и  возможные управленческие решения».

В процессе работы  была дана общая характеристика современным местным СМИ России, особенностями которых являются разнородность (в силу специфичности территорий), персонифицированность отношений (СМИ – читатель, зритель); социальность функционала – коммьюнити; финансовая зависимость от местных властных структур; не грамотно сформированные технологии рыночной системы на местном уровне; значимость человеческого фактора: непрофессионализм журналистов и редакторов как проблема.

 В ходе исследования  рассмотрены существующие типологические  модели печатных местных СМИ, в частности районных газет; дана подробная характеристика каждой модели.

Кроме того, основываясь на мнениях исследователей-практиков, таких как В. Касютин, И. Дзялошинский, Д. Мартынов, А. Оськин, Л. Реснянская, а также на результатах социологических опросов, отзывах о своей работе районных журналистов и редакторов в журнале «Журналист», нами были  выявлены проблемы реальной практики местных СМИ. Одной из первостепенных проблем значительной части местной  прессы является слабость ее контента, прослеживается тенденция к унификации языка и стиля авторов публикаций, что связано с нехваткой профессионалов в целом по отрасли. Кроме проблем, связанных с профессионализмом кадров, на качество информации влияют и социокультурные факторы: консерватизм и традиционность аудитории.  Кроме того, интернетизация общества приводит к спаду популярности местных печатных СМИ, а цифровое телевидение может стать причиной закрытия местных телевизионных компаний. Помимо этого, на контенте местных СМИ негативно сказывается финансовая зависимость от властных структур.

Резюмируя основные проблемы местных СМИ, мы отметили, что «районки» не воспитывают вкусы своего читателя, а преподносят ему переработанную информацию о различных событиях, людях, проблемах, облекая ее в форму информационных жанров. Но такие газеты являются важным общественным институтом, зачастую единственным заботящимся о судьбе конкретного человека. Что и делает, например, газету «Власть труда»  востребованной и популярной на территории г. Минусинска и Минусинского района. О востребованности издания говорит также то, что газета в этом году отпраздновала свой 90-летний юбилей.

Также нами  показаны критические ситуации, которые могут развернуться в работе местных СМИ к 2020-му г. К ним относятся кризис управления, кадровый кризис, кризис технологий, кризис дистрибуции и кризис качества контента. А низкий системный потенциал развития местных СМИ – это  недостаток собственных ресурсов, недостаток стратегических и креативных идей, дефицит профессиональных инициативных кадров и  грамотных  управленцев.

Также нами выявлены эффективные управленческие решения для местных СМИ как в технологии журналистской работы, так и в  редакционной политике, к которым относится объединение в одну редакцию всех видов СМИ (организация конвергентной редакции), реализация концепции «универсального журналиста» путем проведения долгосрочных тренингов, семинаров, курсов; разработка комплекса рекомендаций по подготовке базовой организационной модели региональной редакции, включение в базовую модель содержательной модели регионального издания; предложения, высказанные сотрудниками региональной печати о сокращении официоза, усилении таких компонентов, как визуализация, интерактив, экспертиза, сервисная информация.