Автор работы: Пользователь скрыл имя, 17 Октября 2013 в 03:14, курсовая работа
Исходя из этого, основной целью данной работы является попытка отразить становление и развитие связей с общественностью в России на современном этапе, показать, насколько деятельность ПР-структур (ПР-служб) развита в нашей стране. Цель написания этой работы обосновала и её структуру.
Любое появление какой-либо новой деятельности всегда связано с какими-либо причинами, предпосылками. Поэтому в первой главе рассматриваются факторы появления деятельности структур паблик рилейшнз, которые связаны с коренными изменениями в общественно-экономическом развитии, с накоплением капитала. Наряду с этим раскрывается социальная сущность связей с общественностью, приводятся определения этого понятия в целом, и с точки зрения менеджмента (управления).
Введение………………………………………………………………………3
Глава I. Теоретические основы и содержательная часть
связи с общественностью…………………………………. ……...6
§1. Капитализм как система рыночных отношений
и объективная необходимость в связях с общественностью...6
§2. Социальная сущность, определение и значение
связей с общественностью………………………………………….12
Глава II. Появление и развитие связи с общественностью
в Российской Федерации…………………………………………..21
§1. Становление и специфика ПР-деятельности…………………….21
§2. Технология паблик рилейшнз……………………………………..30
Глава III. Практическая реализация ПР-технологий
в Российской Федерации…………………………………………..56
§1. Многопартийность, избирательная система России
и развитие ПР-технологий…………………………………………56
§2.ПР-технологии, используемые в практике работы
ОАО «Харанорская ГРЭС»…………………………………………66
Заключение……………………………………………………………………70
Список литературы…………………………………………
ДИПЛОМНАЯ РАБОТА
На тему:
«ПР в современной России: история становления
и развитие на современном этапе»
ОГЛАВЛЕНИЕ
Введение…………………………………………………………
Глава I. Теоретические основы и содержательная часть
связи с общественностью…………………………………. ……...6
§1. Капитализм как система рыночных отношений
и объективная необходимость в связях с общественностью...6
§2. Социальная сущность, определение и значение
связей с общественностью………………………………………
Глава II. Появление и развитие связи с общественностью
в Российской Федерации……………………
§1. Становление и специфика ПР-
§2. Технология паблик рилейшнз…………
Глава III. Практическая реализация ПР-технологий
в Российской Федерации……………………
§1. Многопартийность, избирательная система России
и развитие ПР-технологий………………
§2.ПР-технологии, используемые в практике работы
ОАО «Харанорская ГРЭС»……………………
Заключение……………………………………………………
Список литературы…………………………………
Приложения……………………………………………………
ВВЕДЕНИЕ
Паблик Рилейшнз (ПР, Public Relations), или связи, отношения с общественностью - одна из наиболее интенсивно развивающихся функций менеджмента и быстро растущая сфера маркетинговых коммуникаций.
В настоящее время
тема «паблик рилейшнз»
Но несмотря на это, тема, раскрываемая в данной дипломной работе, чрезвычайно актуальна на сегодняшний день и, я думаю, актуальность её будет расти с течением времени, поскольку ПР в современной России развивается таким образом, что уже возникла необходимость в образовании учебных учреждений, где существует обучение специальности по связям с общественностью.
Исходя из этого, основной целью данной работы является попытка отразить становление и развитие связей с общественностью в России на современном этапе, показать, насколько деятельность ПР-структур (ПР-служб) развита в нашей стране. Цель написания этой работы обосновала и её структуру.
Любое появление какой-либо новой деятельности всегда связано с какими-либо причинами, предпосылками. Поэтому в первой главе рассматриваются факторы появления деятельности структур паблик рилейшнз, которые связаны с коренными изменениями в общественно-экономическом развитии, с накоплением капитала. Наряду с этим раскрывается социальная сущность связей с общественностью, приводятся определения этого понятия в целом, и с точки зрения менеджмента (управления).
Вторая глава посвящена описанию становления ПР или связи с общественностью в Российской Федерации. Поскольку данная структура стремительно развивалась в России и за последние годы обрела значительные масштабы в различных сферах деятельности, то целесообразно рассмотрение специфики связи с общественностью в бизнесе, политике, в государственных структурах, в различных некоммерческих (неприбыльных) организациях.
Работа в столь разных, да практически во всех сферах деятельности, несомненно требует применения различных технологий, так называемых ПР-технологий, с помощью которых осуществляется передача информации общественности. Все многообразие этих ПР- технологий раскрывается тоже во второй главе. К таким технологиям относится использование средств массовой коммуникации, в частности СМИ, проведение различных мероприятий, способствующих продвижению товаров и услуг. Важной ПР- технологией является создание позитивного имиджа организации, фирмы или отдельного индивидуума, например лидера политической партии. Задача ПР-структур при использовании разного рода ПР-технологий доносить до общественности правдивую информацию, налаживать контакт с общественностью и ждать обратной связи. Использование сети Интернет дает возможность привлечь большое количество посетителей, при этом необходимо постоянно пополнять Интернет-сайты новой, свежей информацией.
В третьей заключительной главе рассматриваются практические аспекты применения ПР-технологий в политике, а именно в ходе избирательных кампаний в Российской Федерации, а также использование этих технологий в практике работы такой организации, как ОАО «Харанорская ГРЭС», работником которой и является автор данной работы.
Для более
наглядного отображения
В конце работы имеются необходимые, на взгляд автора работы, приложения. Первые два приложения включают в себя перечень существующих в России агенств, департаментов и служб по связям с общественностью, работающих в сфере бизнеса и госструктурах. В третьем приложении наглядно отображается работа пресс-службы ОАО «Харанорская ГРЭС» в виде вырезок из местных и областных газет. В целом, выбранная автором структура дипломной работы полностью раскрывает её, столь актуальную на сегодняшний день, тему.
Глава I. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ
И СОДЕРЖАТЕЛЬНАЯ ЧАСТЬ СВЯЗИ С ОБЩЕСТВЕННОСТЬЮ
§1.КАПИТАЛИЗМ КАК СИСТЕМА РЫНОЧНЫХ
ОТНОШЕНИЙ И ОБЪЕКТИВНАЯ НЕОБХОДИМОСТЬ
В СВЯЗЯХ С ОБЩЕСТВЕННОСТЬЮ
Важнейшими факторами появления деятельности структур Паблик рилейшнз (ПР) или связи с общественностью можно считать коренные изменения в общественно-экономическом развитии, связанные с переходом ремесленного производства к мануфактуризации, которая в первых своих стадиях состояла в объединении работников, специализирующихся на индивидуальной операции, на производстве отдельной детали продукции.
Мануфактурное производство, в отличие от ремесленного, топографически оформляется в отделении от места проживания работника. Оно само становится потребителем земли, воды, воздуха, всего того, что в общественном мнении осознавалось как всеобщее благо, как ценность, принадлежащая всем, а отнюдь не только феодалу, на чьей земле эта вода, например, находилась. Появилась социальная потребность в специальной деятельности как по объяснению самого этого факта, так и по снятию возможных напряжений в обществе.
Возникла
необходимость в появлении
Начинает
оформляться фигура владельца
предприятия, социальная роль
которого отлична от роли
Укажем, что
здесь сосредоточены основные
узлы тех проблем, которые
Работник,
занятый на атомарной операции
(чем их было больше, тем больше
было работников, а в результате
специализации росла
Рост производительности труда привел к тому, что производство товаров стало поистине массовым. Товаров стало так много, что произошло переключение проблем производителя с “как произвести” на “как продать” товар. Тогда в недрах производства, в самом производственном цикле стала обособляться новая профессиональная сфера деятельности – маркетинг, которая и стала решать проблему “как продать” с помощью специфических средств: рекламы как мультиплицированных в больших количествах текстов, своеобразного информационного дубликата самих товаров; деятельности структур паблик рилейшнз; мероприятий по стимулированию сбыта и других методов, которые в перспективе становились все более интегрированными.
С ростом
числа производителей товаров
одного диапазона цен
Владелец
предприятия концентрировал в
своих руках прибыль от произво
Владелец средств производства стал с этого момента самостоятельной силой в обществе, претендующей на свое место в разработке стратегии и тактики социально-политического развития общества.
Начало
массового производства помимо
всего прочего
Обратим
внимание на то, что в ходе
этого процесса возникло
В ходе
развития массового
Но этих,
в преобладающем большинстве
случаев социально-
В данном случае сохраняется значение термина, в самом широком смысле слова – некая констанция изменений, произошедших “сегодня” по сравнению с тем что было вчера. С середины ХIХв. стали возникать концепции общественно-экономического и политического развития, объясняющие процесс перехода от стабильного “традиционного” общества к непрерывно меняющемуся современному индустриальному обществу.
Информация о работе ПР в современной России: история становления и развитие на современном этапе