Неценовая конкуренция и ее роль в современной экономике

Что же касается белорусской декоративной косметики, то только 30% опрошенных подтвердили, что покупают ее, и считают конкурентоспособной другим известным брендам. Объяснив свой выбор высоким качеством белорусской косметики, приемлемой ценой и большим разнообразием. Остальные 70% заявили, что не покупают белорусскую косметику и не считают ее конкурентоспособной, так как она недостаточно рекламируется; нет раскрученного бренда, который бы сразу же узнавали среди большого количества брендов; нет привлекательной упаковки.

По большому счету, белорусская декоративная косметика достаточно конкурентоспособная. У нее хорошее качество, приемлемые цены, что очень важно для большинства потребителей. Но, чтобы этот круг потребителей увеличить, нужно провести ряд мероприятий. Например, пересмотреть дизайн упаковки, ее привлекательность; постараться больше рекламировать косметику, в основном по телевизору(это более эффективно), ведь чем больше раз ты увидишь рекламу, тем чаще ты начнешь узнавать этот товар среди многих других. И если белорусские фирмы по производству декоративной косметики произведут такие изменения и дополнения, то количество потребителей значительно возрастет, а следовательно и доходы фирм возрастут. 

Мировой гостиничный бизнес является сферой острой конкурентной борьбы, что подтверждается относительно невысокой средней загрузкой отелей. Реклама гостиничных услуг позволяет преодолеть конкурентные ограничения развития бизнеса путем создания благоприятного и респектабельного имиджа гостиничного предприятия.

Кроме рекламы, большую роль в формировании потребительских предпочтений играет внешний вид продукта и имидж компании, производящей этот продукт. Огромную роль в этом процессе играет упаковка. Она становится средством коммуникации с целевым потребителем, так как на ее долю приходится наибольшее число рекламных контактов. Упаковка становится визуальным отражением потребительских характеристик, созданных разработчиками, технологами, производственниками и прочим персоналом, формирует в  сознании потребителя гарантии стабильности и высокого уровня качества товара, а также надежды, связанные с использованием продукта.

Таким образом, можно сказать, что качественная реклама, “правильная” по всем параметрам упаковка являются основными критериями для повышения конкурентоспособности. Следовательно, неценовая конкуренция в современной экономике играет огромную роль, так как эта экономика является высоко конкурентной. 
 
 

Заключение

Изучая  рынки монополистической конкуренции  и олигополии, можно встретиться  с таким понятием, как “неценовая конкуренция”.

Неценовая конкуренция – метод конкурирования не ценой, а самим товаром, то есть его качеством, дифференциацией, техническими характеристиками, его упаковкой и рекламой.

Значимость  дифференциации продукции для любого рынка зависит от того, в какой  степени покупатели воспринимают конкурирующие продукты как различные. Отсюда следует, что не существует простого способа сбора данных о значимости дифференциации по различным рынкам. Тем не менее, очевидно, что имеется множество рынков (автомобилей, зубной пасты, одежды), для которых дифференциация продукции является необходимой.

Продукты  могут различаться по физическим или качественным параметрам.

Важную  роль в проталкивании товаров  на рынке играет реклама. Реклама в различном виде, и в первую очередь на упаковке товара, помогает достичь основной цели путем убеждения потребителей продолжать пользоваться продуктом и испытать продукт в новом применении, а также побуждения тех, кто не пользуется продуктом, купить его.

В некоторых  отраслях с сильной конкуренцией упаковка делается специально для того, чтобы привлекать внимание покупателей сильнее, чем сам продукт.

Упаковка  должна легко узнаваться, создавать  настолько сильное впечатление  о торговой марке, чтобы клиенты  почти автоматически выбирали продукт. Она становится средством коммуникации с целевым потребителем, так как на ее долю приходится наибольшее число рекламных контактов. Упаковка становится визуальным отражением потребительских характеристик.

Формирование  неценовых преимуществ является важнейшим инструментом для повышения  конкурентоспособности предприятия, составляет огромный резерв, который нашими производителями толком еще и не был задействован. В наших непростых экономических условиях использование этого резерва может стать первым шагом на пути к высоким технологиям бизнеса, обеспечивающим постоянный успех и конкурентоспособность на рынке наряду с применением эффективных технологий продаж и управления ассортиментом продукции. Для достижения экономического успеха необходимо систематически, на постоянной основе работать не только над качеством продукции, но и ее внешним видом, позиционировать товары, основываясь на требованиях и пожеланиях всех групп потребителей, руководствуясь методологией современного маркетинга.

Таким образом, можно сказать, что качественная реклама, отличное качество товара, “правильная” по всем параметрам упаковка являются основными критериями для повышения конкурентоспособности. Следовательно, неценовая конкуренция в современной экономике играет огромную роль, так как эта экономика является высоко конкурентной. 
 

  Список использованных источников

1. Макконнелл, К.Р. Экономик/ К.Р. Макконнелл, С.Л. Брю. – 14-е изд. – Москва, 2004.
2. Нуреев, Р.М. Курс микроэкономики/ Р.М. Нуреев. – Минск, 1998.
3. Фишер , С. Экономика/ С. Фишер, Р. Дорнбуш, Р. Шмалензи. – Москва, 2001.
4. Иванова, Е.В. Реклама гостиничных услуг как метод неценовой конкуренции/ Е.В. Иванова. – Саратов, 2007. – 24с.
5. Сливка, Н.И. Стратегии транснациональных корпораций на российском рынке телекоммуникационного оборудования/ Н.И. Сливка. – Санкт-Петербург, 2008. – 17 с.
6. Алексахина, В.Г. Организация рекламной деятельности предприятий сферы услуг в конкурентной среде/ Ин-т экономики и упр. гос. акад. Сферы быта и услуг. – М., 1999
7. Матин, А.А. Неценовые методы регулирования естественных монополий в условиях трансформации экономики/ А.А. Матин. – Москва, 2007. – 25 с.
8. Юданов, А.Ю. Конкуренция: теория и практика. – М.: Гном, 2007.
9. Пробченкова, Е.М. Турпутевки по демпинговым ценам/ Е.М. Пробченкова// Российское предпринимательство. – 2009. – №8. – вып.1. – С. 167-168.
10. Хрустицкая, Л. Упаковка как элемент системы управления маркетингом/ Л. Хрустицкая// Маркетинг, идеи и технологии. – 2007. – №6. – С. 85-91.
11. Иванова, Е.В. Реклама гостиничных услуг как метод неценовой конкуренции: автореф. дис. канд. экон. наук/ Е.В. Иванова. – Саратов, 2007. – 24с.