Неценовая конкуренция и ее роль в современной экономике

           министерство образования республики беларусь 

уо  «белорусский государственный  экономический университет» 
 
 
 
 

Кафедра экономической теории и истории  экономических учений 
 
 
 
 
 
 

курсовая  работа 

по дисциплине: Микроэкономика

на тему: Неценовая конкуренция и ее роль в современной экономике 
 
 
 
 
 
 
 
 
 

Студентка

ФМЭО, 1-й  курс, ДАЭ-1                                                            Ю.А. Кунцевич 
 
 

Руководитель

канд. экон. наук,

доцент                                                                                           И.В. Горбатенко                                        

  
 
 
 
 

минск 2010

реферат 

 

Курсовая  работа: 37 с., 5 рис., 7 табл., 11 источников. 
 
 

неценовая конкуренция, дифференциация, реклама, упаковка, разнообразие, качество, монополия, олигополия 
 

Объект  исследования – неценовая конкуренция.

Предмет исследования –  роль неценовой конкуренции в современной экономике.

Цель  работы: изучить формы неценовой конкуренции на рынках олигополии и монополии и выяснить, какую роль неценовая конкуренция играет в современной экономике.

Методы  исследования: метод дедукции, анкетирование.

Исследования  и разработки: изучены различные формы неценовой конкуренции, их значение на рынках монополии и олигополии, и выявлена необходимость использования этих форм.

Элементы  научной новизны: на основе проведенного опроса выявлены некоторые недостатки в использовании форм неценовой конкуренции белорусскими предприятиями, в частности предприятиями, выпускающими декоративную косметику.

Область возможного практического применения: данные опроса могут быть использованы для повышения конкурентоспособности белорусских предприятий, выпускающих декоративную косметику.

Технико-экономическая, социальная и(или) экологическая  значимость: на основе опроса можно улучшить упаковку товаров, начать активное рекламирование его, что приведет к увеличению спроса на белорусскую декоративную косметику.

Я, Кунцевич Ю.А., подтверждаю, что все заимствованные из литературных и других источников теоретические, методологические и методические положения и концепции сопровождаются ссылками на их авторов. 
 
 
 
 
 
 
 

                                                                                               _________________

                                                                                                                          (подпись студента)  

содержание 
 

         

     
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 

Введение

  Конкуренция в экономике всегда возникает там, где количество благ ограниченно. Если много человек пьют из полноводного источника, конкуренции между ними нет. Но если источник находится в пустыне и не может вдоволь напоить все обитающие там племена с их верблюдами и овцами,  конкуренция неизбежна. Во все времена столкновения интересов обычно разрешались с помощью войн, побеждал тот, кто сильнее. В экономике же конкуренция принимает более мирные формы. Наибольшее внимание экономисты уделяют конкуренции между продавцами-фирмами: каждая из них хочет продать свой товар, но спрос потребителей не бесконечен.  
  Более эффективной и более современной формой конкурентной борьбы является борьба за качество предлагаемого на рынок товара. Поступление на рынок продукции более высокого качества или новой потребительной стоимости затрудняет ответные меры со стороны конкурента, т.к. "формирование" качества проходит длительный цикл, начинающийся с накопления экономической и научно-технической информации. Это неценовая конкуренция. Она возникает, когда фирма предлагает товар более высокого, чем у других фирм, качества, организует систему послепродажного обслуживания, если речь идет о товарах длительного пользования (автомобилях, холодильниках и т. д.) .

  В настоящее время получили очень большое развитие различного рода маркетинговые исследования, целью которых является изучения запросов потребителя, его отношения к тем или иным товарам, т.к. знание производителем подобного рода информации позволяет ему более точно представлять будущих покупателей его продукции, более точно представлять и прогнозировать ситуацию на рынке  в результате его действий, уменьшать риск неудачи и т.д.

     В связи с большим влиянием на общественность средств массовой информации, прессы реклама является важнейшим методом ведения конкурентной борьбы, т.к. с помощью рекламы можно определенным образом формировать мнение потребителей о том или ином товаре, причем как в лучшую, так и в худшую стороны.

  Невидимая рука, о которой писал Смит в «Богатстве народов», выполняет свою задачу в рыночной экономике только тогда, когда в ней обеспечена свобода конкуренции. В рыночной экономике конкурируют друг с другом покупатели и продавцы: одни стараются купить дешевую, но качественную продукцию, другие продают дорогую, но не всегда качественную продукцию.  
 
 
 
 
 
 

1 Неценовая конкуренция: сущность и формы проявления 

1.1 Неценовая конкуренция  и ее формы на разных рынках

Неценовая конкуренция проводится, главным  образом, посредством совершенствования качества продукции и условий ее продажи. Повышение качества может осуществляться по двум основным направлениям: первое – совершенствование технических характеристик товара; второе – улучшение приспособляемости товара к нуждам потребителя. Неценовая конкуренция посредством совершенствования качества продукции получила название конкуренции по продукту. Этот вид конкуренции основывается на стремлении захватить часть отраслевого рынка путем выпуска новых товаров, которые либо принципиально отличаются от старой модели, либо представляют ее модернизированный вариант. Конкуренция, основанная на совершенствовании качества, носит противоречивый характер. С одной стороны, повышение качества служит способом скрытого снижения цен и расширения сбыта; с другой – “качество” – это субъективная оценка, которая открывает возможности фальсификации качества путем рекламы и красивой упаковки.

Неценовая конкуренция путем совершенствования  сбыта продукции получила название конкуренции по условиям продаж. Этот вид конкуренции основывается на улучшении сервиса обслуживания покупателя. Сюда входит воздействие на потребителя через рекламу, совершенствования торговли, установление льгот по обслуживанию покупателей после приобретения товара, то есть в процессе его эксплуатации.

Существует  множество неценовых методов  регулирования естественных монополий. К ним относится: стандартизация и сертификация продукции, обязательный аудит, выделение естественно-монопольного сегмента, ведение раздельного бухгалтерского баланса потенциально-конкурентного и естественно-монопольного сегментов в рамках одной компании, организация торгов за франшизу (франчайзинг), обязательное обслуживание определенных групп потребителей, ограничение на покупку акций предприятий естественных монополистов, неформальные методы. Посредством неценовых методов формируются определенные условия, в которых монополист способен извлекать прибыль от ведения хозяйственной деятельности, не завышая цены или устанавливая их уровень на оптимальном для общества значении.

Причины возникновения этих методов регулирования  следующие:

• способно перестраивать экономическую структуру и хозяйственные цели монополиста
• повышение качества продукта и услуг
• повышение прозрачности финансовых потоков и увеличение инвестиционной привлекательности отрасли
• соблюдение общественных интересов и обеспечение национальной безопасности страны
• сохранение контроля государства над отраслью
• эффективность применения в долгосрочном периоде
• эффективное управление без текущего вмешательства государства в хозяйственную деятельность монополиста.

Рассмотрим  более подробно неценовые методы регулирования.

1. Стандартизация и сертификация продукции. Данный метод основывается на классической предпосылке, что все товары и услуги должны иметь определенный стандарт качества в производстве и конечном выпуске.
2. Обязательный аудит. Суть этого метода – проверка и контроль финансовых потоков, соответствие бухгалтерской отчетности принятым стандартам.
3. Выделение естественно-монопольного сегмента в отдельную компанию. Суть метода заключается в вычленении естественно-монопольного звена монополистов в отдельно функционирующую компанию со своим руководством и владельцем. Другая же часть монополии, которая является потенциально конкурентоспособной, выходит на рынок и конкурирует с другими производителями.
4. Ведение раздельного бухгалтерского баланса потенциально-конкурентного и естественно-монопольного сегмента в рамках одной компании. Содержательный принцип двух методов одинаков: выделить естественно-монопольный сегмент, но во втором случае – не в отдельную компанию, а в отдельный субъект финансовой отчетности. Эффективность состоит в том, что компания выступает как единая производственная система с уже отлаженной структурой “производство – сбыт”.
5. Организация торгов за франшизу (франчайзинг).Суть этого метода регулирования заключается в создании условий для благоприятного функционирования отрасли посредствам торгов.
6. Обязательное обслуживание определенных групп потребителей. Содержание метода достаточно четкое: компания – естественный монополист обязана оказывать услуги определенным группам потребителей без учета своевременной оплаты за предоставленные услуги.
7. Ограничение на покупку акций предприятий – естественных монополистов. В широком плане указанный метод может трактоваться как выбор определенной формы собственности.
8. Неформальные методы. Это те методы, которые действуют все сферы официальных законов и контактов.  

Являются  ли неценовые методы рыночными, экономическими или нет?

Во-первых, конечно, у неценовых методов  есть экономическое содержание. Оно  проявляется в том, что эти  методы связаны с функционированием  ряда отраслей экономики (отраслевых рынков), затрагивают экономические интересы и связи хозяйственных субъектов, влияют на соотношение затрат и результатов хозяйственной деятельности.

Во-вторых, в неценовых методах следует  видеть и неэкономическую сторону, а именно административно-правовые и политические аспекты. Первый из них выражается в разработке антимонопольного законодательства, нормативной базы, контроле за их соблюдением. Второй аспект выражается в том, что через неценовые методы могут реализовываться и политические задачи, связанные в частности, с обеспечением национальной безопасности и внешнеполитических интересов страны.

В-третьих, внутри экономической стороны неценовых  методов надо видеть разграничение  по типам (уровням) экономических отношений: рыночные; плановые или планово-экономические; организационно-экономические.

Можно сделать вывод, что неценовые  методы содержат в себе как экономическую  сторону, так и неэкономическую.

В мире успех неценовой конкуренции  определяется (особенно в Европе, Северной Америке, Юго-Восточной Азии) техническим уровнем, качеством и надежностью товара, подтвержденным сертификацией в общепринятых центрах, уровнем сервиса и послепродажного обслуживания, а не низкими ценами. Важную роль играют и такие факторы, как реклама, условия продажи, возможность покупки товара в рассрочку.  Потребитель заинтересован в покупке такого товара, который не вызовет у него много хлопот  при его потреблении. Если купленный холодильник постоянно ломается, телевизор не дает качественного изображения, а музыкальный центр – чистого звука, то проблема гарантийного ремонта приобретает первостепенное значение. Наличие этих услуг оказывается не менее важным, чем более низкая цена товара.

Неценовая конкуренция порождает целый  спектр важнейших проблем рынка. Среди них межотраслевой механизм прибылей в форме проблемы входа- выхода, избыточных мощностей, влияния на объем сбыта неценовых факторов, предпочтения и выбора, конкурентоспособности, издержек потребления.

Одна  из слабых мест господствующих теорий конкуренции – исключение из них потребителя. Показательными в этом отношении являются выводы Ж. Тироля (1988) о способах конкурирования. Так, он считает, чтобы конкурировать на рынке, фирма может использовать много инструментов. Он классифицирует эти инструменты в соответствии с быстротой их перенастройки.