Рекламное обеспечение проектов в сфере экологии

Пятнадцать процентов видов позвоночных животных, обитающих в России и четыре процента произрастающих в ней видов высших растений считаются редкими или находятся под угрозой исчезновения. Наиболее опасна для них утрата мест обитания. Среди других угроз – нелегальная торговля, загрязнение среды, изменение климата, нерациональное использование природных ресурсов.[25. C. 88]

WWF уделяет большое внимание охране видов, оказавшихся под угрозой исчезновения. Прежде всего, это виды, за сохранение которых Россия несет ответственность в мировом масштабе: амурский тигр, дальневосточный леопард, стерх, ирбис, русская выхухоль, зубр...

Благодаря WWF с браконьерами борются такие группы и инспекции, как «Леопард», «Тигр», «Ирбис».

Иногда шутят - звери знают границы заповедника лучше егерей. Усилиями WWF были созданы десятки особо охраняемых природных территорий там, где расположены места обитания редких видов.

Благодаря WWF в европейской части России впервые появилась вольная популяция зубров.

Работа, проделанная WWF вместе с другими организациями, не прошла даром. Учет амурского тигра 2004-2005 годов показал, что популяция стабилизировалась – сегодня на Дальнем Востоке обитает около 500 тигров. Благодаря совместным действиям общественных и государственных организаций, в том числе WWF, численность дальневосточного леопарда возросла на 20%. За время работы программы WWF по созданию вольной популяции зубров в дикой природе образовалась группа, которая сегодня уже насчитывает более 100 животных.

В своей работе WWF полагается на помощь сторонников. Так, благодаря пожертвованию нашего сторонника Андрея Карташова, на границе заказника «Барсовый» и заповедника «Кедровая Падь» появился информационно-просветительский центр «Дом леопарда». Это один из первых случаев, когда столь крупный проект был профинансирован за счет личного вклада сторонника WWF России.[19. C158]

Экономическое развитие нашей страны до сих пор в значительной степени зависит от топливно-энергетического сектора на основе углеводородного сырья. Принятая правительством России «Энергетическая стратегия развития ТЭК до 2020 г.» предусматривает заметный рост добычи и транспортировки на экспорт сырой нефти и других невозобновляемых природных ресурсов. При этом неизбежно возникновение все новых и новых экологических проблем и рисков вследствие аварий, выбросов в атмосферу загрязняющих веществ, фрагментации ландшатов и т.п.

Цель WWF - предотвращение и снижение негативного воздействия нефтегазового сектора на природу через повышение экологической ответственности компаний и совершенствование нормативно-правовой базы в стране.

Благодаря усилиям WWF была остановлена сейсморазведка по проекту «Сахалин–1», которая могла погубить серых китов западно-тихоокеанской популяции.

Добились переноса трубопровода компании “Сахалин Энерджи” (проект «Сахалин-2») прочь от мест кормления серых китов на Сахалине.

Работа была вознаграждена, когда государственная экспертиза запретила строить терминал нефтепровода «Восточная Сибирь – Тихий Океан» в бухте Перевозная, а маршрут трубопровода был перенесен с берегов оз. Байкал.

Кстати, в этой победе важную роль сыграли сторонники WWF: тысячи людей отправили открытки Президенту РФ с просьбой перенести терминал нефтепровода «Восточная Сибирь – Тихий Океан» в другой район, где его строительство не угрожало бы природе.

После катастрофы в Керченском проливе, когда в море попало более 4 тысяч тонн мазута, WWF обратил внимание на проблему нефтяных разливов, их предотвращение и ликвидацию. Мы впервые в стране организовали работы по спасению птиц, испачканных в нефти. WWF вместе с другими экологическими организациями активно взаимодействует с органами законодательной и исполнительной власти по совершенствованию законодательства в части предотвращения нефтяного загрязнения. Так в 2007 в Государственную Думу и Правительство было направлено Обращение с призывом выполнить ряд первоочередных мер для решения проблемы нефтеразливов. Одна из них - разработка закона «О ЗАЩИТЕ МОРЕЙ РФ ОТ НЕФТЯНОГО ЗАГРЯЗНЕНИЯ». В 2009 г. по инициативе WWF разработана Концепция Закона. На основании этой концепции разработан Законопроект, который вынесен в 2011 г. на общественное обсуждение. [9. C. 55]

WWF НУЖНА НАША ПОМОЩЬ:

СОХРАНЕНИЕ БЕЛОГО МЕДВЕДЯ

В условиях глобального изменения климата белый медведь становится все более уязвимым. При этом Россия – единственная страна, которая до сих пор не знает точного количества животных, находящихся на ее территории, и не может оценить объем их незаконной добычи. WWF нужна поддержка для проведения этих исследований, борьбы с браконьерством и создания охраняемых территорий.

СОХРАНЕНИЕ АМУРСКОГО ТИГРА

В России живет всего 450 амурских тигров. Им грозят браконьерство, вырубка лесов, сокращение числа копытных, уничтожение мест обитания. WWF нужны средства для организации работы антибраконьерских и противопожарных бригад, создания и поддержки охраняемых территорий, создания реабилитационного центра для осиротевших тигрят, увеличения численности копытных.

ВОССТАНОВЛЕНИЕ ПОПУЛЯЦИИ ЛЕОПАРДА НА КАВКАЗЕ

Восстановление популяции леопарда – часть государственной программы экологического сопровождения Олимпиады-2014. С вашей помощью мы сможем сформировать маточное поголовье леопардов в Сочинском национальном парке, усилить охрану территории и подготовить места выпуска животных в Кавказском заповеднике, подготовить молодых зверей к выпуску в природу.

СОХРАНЕНИЕ СНЕЖНОГО БАРСА

Снежный барс (ирбис) – единственная из всех крупных кошек, обитающая в суровых условиях высокогорий. Сегодня в России обитает не более 80 - 100 особей. Наша поддержка поможет борьбе с незаконным петлевым промыслом барса, позволит создать новые охраняемые территории в местах его обитания и наладить мониторинг этого редкого вида.

СОЗДАНИЕ ВОЛЬНО ЖИВУЩЕЙ ПОПУЛЯЦИИ ЗУБРА НА КАВКАЗЕ

Совместно с Правительством Республики Северная Осетия – Алания WWF приступил к восстановлению исчезающей группировки зубров. Сейчас в эту работу включилась и Карачаево-Черкесская Республика. Средства нужны для транспортировки животных из питомников, обеспечения их охраны и подкормки, спутникового мониторинга перемещений зубров. Кроме того, с вашей помощью мы создадим на Кавказе третий в России зубровый питомник.[21. C. 59]

"Час Земли" (англ. Earth Hour) –  это глобальная акция Всемирного  фонда дикой природы (WWF), которая  проводится ежегодно в последнюю  субботу марта. Она является символом  бережного отношения к природе, заботы об ограниченных ресурсах  нашей планеты.

Акция "Час Земли" заключается в том, что в назначенное время люди в разных странах мира на один час отключают электричество, символизируя тем самым свою поддержку идеи борьбы с изменением климата.

"Час Земли" - это символичная  акция, которая преследует три  главные цели: привлечь к проблеме  расточительного использования  ресурсов и глобального изменения  климата максимально широкое  внимание всего мирового сообщества; сделать первый шаг по сокращению "экологического следа" и собрать 100 тысяч подписей за закон  о защите морей.

Акция "Час Земли" дает возможность внести свой вклад в сохранение здоровья нашей планеты миллионам людей.

Идея "Часа Земли" была инициирована WWF в Австралии в 2007 году, благодаря чему позже возникло партнерство по проблеме изменения климата между WWF Австралии, рекламным агентством Лео Барнетт и газетой Sydney Morning Herald. За два года акция стала одним из самых масштабных событий на планете.

До 2011 года логотип "Часа Земли" выглядел как "60", что означало 60 минут, которые люди посвящают планете Земля, предпринимая меры по борьбе с изменением климата.

С 2011 года логотип изменился и стал выглядеть как "60+" и обозначать призыв к участникам акции выйти за границы одного часа и сделать еще один шаг ради планеты, например, начать экономить воду, чаще пользоваться общественным транспортом вместо личного автомобиля, бережно относиться к воде, использовать двустороннюю печать, копить и сдавать макулатуру и т.д.

По оценкам ученых, в период с 1961 года по 2003 год влияние человеческой деятельности на экосистемы планеты, наш "экологический след", увеличился в полтора раза. Если современные тенденции сохранятся, то к 2050 году людям понадобится вторая планета, чтобы удовлетворить потребности человечества в энергии, воде, пище, чтобы найти возможность складировать отходы. Решать все эти проблемы необходимо на различных уровнях - политическом, стратегическом, технологическом, практическом. С помощью символичного действия - выключения света - каждый человек в любом конце мира может продемонстрировать свою обеспокоенность проблемой истощения и деградации природных ресурсов и "проголосовать" за здоровую планету.

"Час Земли" – абсолютно  добровольная акция, люди сами  решают, сколько и какие электрические  приборы они выключат, где бы  они ни находились, – у себя  дома, в офисе или в гостях. Городские власти могут только  поспособствовать выключению подсветки  городских достопримечательностей.

Организаторы акции рекомендуют отключать: верхнее освещение в комнатах (в доме или офисе); наружное освещение, которое не влияет на общественную безопасность; компьютеры; праздничную иллюминацию; неоновые рекламные вывески; телевизоры; настольные лампы; ненужные электрические приборы.

В целях безопасности нельзя отключать: уличные фонари; освещение для обеспечения безопасности в общественных местах; аэронавигационные огни; светофоры; охранное освещение.

Большинство участников акции видят в "Часе Земли" не только важное действие для здоровья планеты, но и шанс хорошо и необычно провести время. WWF специально придумал немало вариантов проведения "Часа Земли", например, можно устроить вечеринку при свечах, посмотреть на звезды и т.д.

22 сентября весь мир отмечает Международный день без автомобиля – день, когда каждый экологически сознательный человек предпочитает личному автотранспорту общественный транспорт или же вообще велосипед. Этот международный флеш-моб проводится ежегодно и его девиз звучит как «Город как пространство для людей, пространство для жизни». Все, кто так или иначе поддерживают экологические тенденции в социальных настроениях современности, не важно, ездят они на Волге или на MINI Clubman, в этот день не гнушаются велосипедом или автобусом.

Впервые данное мероприятие было проведено не так давно – в 1998 году во Франции, когда акцию поддержали около двух десятков городов. Но инициатива приобрела высокую популярность и уже к 2001 году Всемирный день без автомобиля поддерживали более тысячи городов в 35 странах мира. На родине же акции, во Франции, 22 сентября перекрываются все центральные улицы Парижа, на которых в этот день можно видеть лишь электромобили. Зато в специальных точках можно запросто взять напрокат велосипед под залог удостоверения личности. Перекрывают движение и в других мегаполисах мира, таких как Нью-Йорк и Брюссель. А в Колумбии за езду на автомобиле в этот день и вовсе полагается штраф.

Уже четвёртый год подряд Международный день без автомобиля отмечают и в России. Особенно данная акция актуальна в Москве, где по оценкам специалистов на тысячу жителей приходится около двухсот автомобилей и при нынешних темпах роста этой цифры в ближайшие годы дороги могут просто «стать». В этом году акция также имела место, причём городские власти Москвы учредили мотивационную программу в сфере городского транспорта. 22 сентября проезд в городском транспорте Москвы стоил в два раза дешевле, чем обычно. Более того, многие столичные чиновники поддержали данное мероприятие, приехав на работу на общественном транспорте либо же на велосипеде.

Присоединились к акции и экологи российской столицы. В этот день был проведен «круглый стол», на котором обсуждались экологические проблемы города, а также перспективы развития в Москве велосипедной инфраструктуры. Специалисты подсчитали, что если все москвичи лишь на один день откажутся от автомобилей, то в воздух не попадёт около 2, 7 тысяч тонн вредных веществ.

На протяжении последних двух лет на международном уровне все более активно обсуждается необходимость построения глобальной «зеленой экономики», в которой экономическое мышление учитывает более широкие интересы людей и состояние нашей планеты. Со своей стороны WWF предлагает уделить основное внимание следующим шести взаимосвязанным областям.

1. Пути развития. Прежде всего, должны измениться наши определения благополучия и успеха, а также подходы к их оценке. На протяжении последних десятилетий уровни дохода и потребления рассматриваются в качестве важнейших аспектов развития, и величина ВВП уже 80 лет использует- ся в качестве важнейшего показателя развития. Однако этот показатель не отражает всех аспектов развития: в конечном счете мы должны стремиться к благополучию человека и общества. По достижении определенного уровня доходов дальнейший рост потребления не приводит к существенному увеличению общественных благ, а рост дохода на душу населения не влечет значительного роста благополучия человека.

Растет осознание того, что благополучие, помимо уровня дохода, включает в себя и другие общественные и личные компоненты, которые в совокупности позволяют людям вести такую жизнь, которую они считают ценной. Сказанное не означает, что ВВП как показатель развития вообще не имеет ценности. Этот показатель имеет определенное значение, но его необходимо дополнить другими показателями такого рода, как рассмотренные индекс развития человеческого потенциала, коэффициент Джини, индекс живой планеты, индексы услуг экосистем и экологический след. Приведение потребления природных ресурсов в соответствие с экологическими пределами представляет собой часть задачи по нахождению таких путей развития, которые позволят нам жить в гармонии с природой.