Автор работы: Пользователь скрыл имя, 06 Июня 2014 в 13:10, дипломная работа
Цель дипломной работы: Рассмотреть рекламное обеспечение проектов в сфере экологии.
Задачи:
Дать характеристику видам рекламы и ее тематики.
Проанализировать проявление экологической тематики в рекламной коммуникации.
Выявить сущность понятия социальной рекламы, ее функции и виды,
Оглавление
Современный период характеризуется расширением и усложнением взаимоотношений между обществом и природой. Обострение экологической ситуации в мире, а также реальная угроза ее дальнейшего ухудшения ставят проблему сохранения естественной природной среды обитания социума на одно из первых мест среди глобальных проблем человечества. Важным импульсом развития экологического сознания в нашей стране стали активизация общественных дискуссий о последствиях научно-технической деятельности, подъем природоохранного движения и его политизация, формирование институтов экологической политики.
Экологические проблемы на сегодняшний день – одна из важных тем обсуждения общественности. Основная часть проблем связаны с загрязнением атмосферного воздуха, почв, с опустыниванием земель в восточных районах территории области, с проблемами по сбору и утилизации бытовых и промышленных отходов, с неподдержанием в надлежащем состоянии и техническими проблемами на гидротехнических сооружениях, расположенных на территории области, т.е. проблемы связаны с деятельностью человека.
Таким образом, актуальной проблемой является использование экологической рекламы для привлечения внимания общественности к социальным проблемам.
Человек был рожден для того, чтоб жить в гармонии с природой, поддерживать ее всеми силами, разумно пользоваться ее щедрыми дарами. Однако технологический прогресс населения земли принес разногласие в гармоничные отношения человека и окружающей среды. Новые технологии, без сомнения, делают добро для человечества, увеличивая его удобство, однако параллельно с ним должен идти прогресс в разработке технологий, которые помогут защитить природу. К сожалению, на данный момент подобных методов достаточно мало, да и применяют уже существующие технологии далеко не во всем мире, а только в прогрессивных странах с хорошим экономическим положением.
Единство человека и природы диалектически противоречиво: развитие общества невозможно без научного и технического прогресса, которые вкупе с индустриализацией производства ведут к истощению природных ресурсов планеты, к исчезновению целых отрядов (видов) животных и растений, созданию «парникового эффекта», возникновению «озоновых дыр» в атмосфере Земли. Таким образом, человечество вступает в эпоху эколого-кризисного общества.
Спрос рождает предложение: экологические специальные научные издания в настоящее время возникают (и исчезают) с непостижимой быстротой. Существуют и различные газеты, журналы, информационные агентства — общероссийские и региональные, теле- и радиопрограммы, посвященные экологической тематике. И все же зачастую журналисты, пишущие на эту тему, разобщены, многие органы массовой информации не выдерживают конкуренции, тяжелого экономического бремени, не находят своего читателя и нужных спонсоров — короче, вспыхнув на небосклоне экологической журналистики, вскоре гаснут, уступая место другим смельчакам, благородным борцам за экологическое здоровье планеты. И все же экологическая журналистика в России набирает силы, упрочивает авторитет, повышает эффективность своей деятельности.[8 c. 39]
Экологическая реклама воздействует на человека в основном на эмоциональном уровне. Воздействие рекламы проявляется в процессах переработки рекламных сообщений - эмоциях, мыслях, возможных решениях, которые определяют поведение человека на чье экологическое сознание оказано воздействие.
Социальная реклама заняла большой сегмент в нашей жизни. Каждый день люди сталкиваются с различными рекламами, просматривают множество рекламных роликов, получает по прямой почтовой рассылке тысячи информационно-рекламных материалов. Но, к сожалению, реклама экологической направленности не привлекает внимание и не достигает главной цели: не формирует стойкое желание повлиять на экологическую ситуацию в родном городе, на своей улице, у порога своего дома.
Важно любой рекламе так воздействовать на эмоции человека, чтобы он нашел время, затратил усилия, выделил финансы для изменения этой ситуации.[6 c. 11]
Цель дипломной работы: Рассмотреть рекламное обеспечение проектов в сфере экологии.
Задачи:
Объект: Реклама в сфере экологии.
Предмет исследования - способы формирования экологического сознания в современном обществе, исследование воздействия экологической рекламы на формирование экологического сознания.
Структура дипломной работы. Дипломная работа состоит из введения, двух глав, заключения и списка литературы.
В первой главе рассматриваются экологические проблемы и их отражение в массовой информации, дается полное описание коммерческой и социальной рекламы.
Во второй главе говорится об рекламном обеспечении экологических программ, так же здесь описываются Фонды WWF greenpeace и экологические проекты в Российской рекламе.
В конце XX века и начале нынешнего произошел скачок в развитии научно-технического прогресса, изменение общества и, как итог, рост социальных противоречий, резкий демографический спад, возникновение больших проблем в состоянии окружающей среды.
Состояние биосферы привлекает внимание и появление прогнозов развития ситуации научных работников разных областей. Разработка этих проблем является одним из важнейших требований развития человеческой культуры на современном этапе развития человечества. Произошла смена тактики ученых, предлагающих решение тех или иных экологических проблем: с принципа «реагировать и исправлять» на «предвидеть и предотвращать».
Отрицательное воздействие на природу, нарушение экологического равновесия на планете происходит в результате роста масштабов хозяйственной деятельности человека, бурного развития научно-технической революции. Происходит рост потребления природных ресурсов. Запасы угля, нефти, газа, железа и других полезных ископаемых, по расчётам учёных, будут исчерпаны через несколько десятилетий. Вырубка леса в мире во много раз превышает прирост древесины, площадь лесов, вырабатывающих кислород уменьшается с каждым годом. Исчезает почвенный покров, не успевая накапливаться, под действием неблагоприятных условий он гибнет. Происходит загрязнение планеты. Океан постоянно загрязняется, т.к. расширяется добыча нефти на морских промыслах, нефтяные пятна в результате разливов, аварий, производственных процессов, сбросов фосфора, свинца, радиоактивных отходов губят жизнь в океане. Сточные воды, пестициды, удобрения, ртуть, мышьяк, свинец попадают в реки и озёра и воздействуют на пресную воду, а значит и на здоровье людей.
Атмосферный воздух содержит концентрацию вредных для здоровья веществ, что превышает медицинские нормы во многих городах в десятки раз. Функционирование тепловых электростанций и заводов, вырабатывающих для человека тепло и свет, необходимую ему продукцию приводит к выпадению осадков в виде кислотных дождей с двуокисью серы и окисью азота, что несет гибель озёр и лесов. Аварии на атомных электростанциях, происходящие в последнее время с устрашающей регулярностью представляют огромную экологическую угрозу, т.к. они эксплуатируются приблизительно 30 странах мира.
Для общества важно осмыслить причины возникновения экологических проблем, понять их характер, выявить наиболее эффективные пути и способы их разрешения.
«Экология - наука, исследующая функционирование систем и структур надорганизменного уровня (экосистем, или биогеоценозов) в их взаимодействии друг с другом и со средой обитания».
Задачи экологии заключаются в выявлении возможных взаимосвязей различных технологий: химических, биохимических, агрохимических, энергетических, разрушающих или вредно воздействующих на природную сферу, для того, чтобы создать общую экологическую безопасность окружающей среды.
Экология включает в себя обширный комплекс взаимодействия природных, технологических, социальных, моральных, нравственных факторов. Все факторы оказывают большое влияние, но, прежде всего, необходимо выделить социальные факторы, которые определяют сознательную деятельность людей, и, несмотря на то, что эти действия мешают соблюдать эти интересы, люди активно отстаивают свои цели для решения экологических проблем в настоящем и будущем для всех людей.
Экологическая ситуация уже на протяжении многих веков оставляет только желать лучшего. Существует множество факторов, которые негативно влияют на окружающую среду. К сожалению, человечество только недавно начало задумываться о том вреде, который наносит природе, и пока что не делает ничего конструктивного для решения данной проблемы. А состояние экологии в этот же момент становится все хуже и хуже с каждым годом.
Вымирают многие виды животных, загрязняются океаны, множество деревьев ежедневно уничтожают для производства бумаги. Экологи не перестают говорить о том, что подобная неуважительная к природе тенденция вскоре может обернуться настоящей катастрофой для человечества. Ведь кто знает, возможно, на данный момент в мире и практикуется настолько широко лечение бесплодия именно по причине плохой экологии? Еще несколько десятков лет назад лечение бесплодия не было такой актуальной методикой.
Однако, не все так плохо. В развитых странах действуют целые политические кампании и законы, которые призваны ограничивать количество вырубаемых лесов, снизить уровень загрязнения воздуха различными промышленными заводами. Запрещено сливать ядовитые отходы в водоемы и реки. Отдельные гражданские организации занимаются благотворительной деятельностью, собирают мусор из лесов, жертвуют деньги на разработку очистительных фильтров, даже просто осведомляют людей об актуальности данной проблемы во время митингов и посредством социальной рекламы. Так, благодаря их деятельности, во многих супермаркетах в развитых странах замени полиэтиленовые пакеты бумажными. Проблема стандартной полиэтиленовой продукции состоит в том, что она разлагается на протяжении множества десятков лет. Также множество отходов лежит на дне океанов, из-за чего происходит разрушение химического состава водной среды и почвы.[9 c. 11]
Огромной проблемой для человечества также является стремительное снижение популяции многих видов животных и рыб. Эту проблему впервые начали замечать те люди, которые живут в населенных пунктах возле воды. Сокращение количества рыбы, которую вылавливали люди, существенно их озадачило, даже не, потому что стало страшно из-за состояния экологии, а потому что недостаточный улов ведет к сильному спаду экономики.
Справедливо будет отметить тот факт, что к уменьшению популяции рыб также причастны те корпорации, которые вылавливают больше рыбы, чем нужно. Многих редких животных постигает та же неприятная участь. Из-за браконьерства, уменьшения количества территорий незаселенных людьми и факторов загрязнения окружающей среды, популяция многих видов животных достаточно сократилась. Представителей некоторых видов осталось всего несколько сотен по всему миру.
Сейчас самое лучшее время задуматься о проблемах экологии. По всем возможным каналам средств массовой информации нам рассказывают о том, как мы можем помочь природе здесь и сейчас. Существуют отдельные организации, которые помогут дельным советом тому человеку, который хочет сохранить здоровую окружающую среду для своих детей и внуков. Банальный переход на бумажные пакеты, или сумки из ткани, реально уменьшит количество мусора, который не разлагается, а использование энергосберегающих лампочек уменьшит в несколько раз количество потребляемой энергии. В стиральной машинке по возможности стоит стирать сразу большие объемы вещей, благодаря чему сократится количество потребляемых ресурсов природы.[16 c. 57-60]
Анализ деятельности прессы и ее эффективность следует рассматривать в конкретном историческом контексте, в рамках тех явлений, которые определяют развитие общества. Отношение прессы к экологическим проблемам формируется в значительной степени самим обществом. Спектр обсуждаемых экологических проблем в печати с каждым годом расширяется, происходят изменения и в характере их освещения.
В последнее время экологические проблемы особенно актуальны. Экологическая печать образуется по принципу “микросистем”: универсальная, политематическая или монотематическая. Как показывает практика, в определении системы экологической печати главным типообразующим фактором считается аудиторная направленность. В периодических изданиях большое внимание уделяется общим экологическим вопросам:
Вопросы экологической безопасности, экологии здоровья, экологического права и образования, стабилизации климата и сохранения озонового слоя составляют наименьший процент публикаций. Об этом недостатке материалов в периодической печати указывают и представители НПО на экологических форумах.
Помимо имеющихся специализированных экологических журналов, существует ряд массовых периодических изданий, затрагивающих экологическую тематику. Критические материалы о глобальных экологических проблемах, вопросах демографии и здравоохранения, воздействия промышленности на природу и человека могут заинтересовать массового читателя. Журнальный рынок динамичен: какие-то издания теряют свою аудиторию, какие-то ждут своего читателя. Это зависит от многих факторов. Но один из главных – востребованность экологической информации отдельным читателем и обществом в целом.
Информация о работе Рекламное обеспечение проектов в сфере экологии