Финансово-маркетинговая стратегия и тактика предприятия ОАО «ХОЛОД»

Актуальность темы настоящей дипломной работы заключается в следующем.
В современном менеджменте выделяют, как известно, четыре функции: планирование, организацию, мотивацию, контроль.
Основным элементом планирования при этом является бизнес-план. Как правило, он содержит следующие разделы:
- анализ рынка и маркетинговая стратегия;
- продуктовая стратегия;
- производственная стратегия;
- развитие системой управления фирмой и собственности;
- финансовая (экономическая) стратегия.

Введение……………………………………………………………………….....4
1. Методология маркетингового и прогнозного анализа на предприятии……8
1.1. Сущность и основные направления маркетингового анализа……………8
1.2.Роль маркетинга в реализации принципов теории фирмы……………….15
1.3. Анализ эффективности маркетинговой деятельности предприятия……33
1.4. Прогнозный анализ деятельности предприятия…………………………37
2. Анализ финансовой деятельности предприятия, как база формирования
его маркетинговой политики..…………………………………………………41
2.1.Организационно-экономическая характеристика ОАО «ХОЛОД»……..41
2.2. Анализ финансового состояния ОАО «ХОЛОД»…………………….. …45
2.3.Анализ финансовых результатов и деловой активности организации….53
3. Финансово-маркетинговая стратегия и тактика предприятия
ОАО «ХОЛОД»..……………………………………………………………….62
3.1.Общая оценка конкурентоспособности выпускаемой продукции………62
3.2. оценка внешней маркетинговой микросреды организации……………..66
3.3.Анализ частных показателей конкурентоспособности предприятия…...73
3.4. Сравнительный анализ организации. SWOT – анализ…………………..76.
Выводы и рекомендации……………………………………………………….79
Список использованной литературы…………………………………