Автор работы: Пользователь скрыл имя, 23 Марта 2014 в 17:03, курсовая работа
Актуальность темы настоящей дипломной работы заключается в следующем.
В современном менеджменте выделяют, как известно, четыре функции: планирование, организацию, мотивацию, контроль.
Основным элементом планирования при этом является бизнес-план. Как правило, он содержит следующие разделы:
- анализ рынка и маркетинговая стратегия;
- продуктовая стратегия;
- производственная стратегия;
- развитие системой управления фирмой и собственности;
- финансовая (экономическая) стратегия.
Введение……………………………………………………………………….....4
1. Методология маркетингового и прогнозного анализа на предприятии……8
1.1. Сущность и основные направления маркетингового анализа……………8
1.2.Роль маркетинга в реализации принципов теории фирмы……………….15
1.3. Анализ эффективности маркетинговой деятельности предприятия……33
1.4. Прогнозный анализ деятельности предприятия…………………………37
2. Анализ финансовой деятельности предприятия, как база формирования
его маркетинговой политики..…………………………………………………41
2.1.Организационно-экономическая характеристика ОАО «ХОЛОД»……..41
2.2. Анализ финансового состояния ОАО «ХОЛОД»…………………….. …45
2.3.Анализ финансовых результатов и деловой активности организации….53
3. Финансово-маркетинговая стратегия и тактика предприятия
ОАО «ХОЛОД»..……………………………………………………………….62
3.1.Общая оценка конкурентоспособности выпускаемой продукции………62
3.2. оценка внешней маркетинговой микросреды организации……………..66
3.3.Анализ частных показателей конкурентоспособности предприятия…...73
3.4. Сравнительный анализ организации. SWOT – анализ…………………..76.
Выводы и рекомендации……………………………………………………….79
Список использованной литературы…………………………………
Таблица 2.3 - Коэффициенты платежеспособности, ликвидности и финансовой устойчивости ОАО «ХОЛОД»
Коэффициенты |
Расчет |
Нор-матив |
2006 г. |
2007 г. |
2008г. |
2009г. |
2010г. |
2011г. |
2012г. |
Общая ликвидность |
А1+0,5хА2+0,3хА3 П1+0,5хП2+0,3хП3 |
> 1 |
0,62 |
0,70 |
0,55 |
0,53 |
0,46 |
0,53 |
0,63 |
Абсолютная ликвидность |
А1 П1 + П2 |
> 0,2 |
0,02 |
0,02 |
0,01 |
0,03 |
0,01 |
0,01 |
0,02 |
Промежуточная ликвидность |
А1 + А2 П1 + П2 |
> 0,7 |
0,54 |
0,58 |
0,56 |
0,50 |
0,37 |
0,38 |
0,47 |
Текущая ликвидность |
А1 + А2 + А3 П1 + П2 |
> 1 |
1,27 |
1,45 |
1,23 |
1,18 |
1,13 |
1,36 |
1,62 |
Коэффициент автономии |
П4 П1 + П2 + П3 + П4 |
> 0,5 |
0,72 |
0,73 |
0,50 |
0,42 |
0,35 |
0,40 |
0,46 |
Коэффициент финансовой устойчивости |
П3 + П4 П1 + П2 + П3 + П4 |
> 0,75 |
0,72 |
0,73 |
0,50 |
0,42 |
0,35 |
0,40 |
0,48 |
Коэффициент финансовой активности (плечо финансового рычага) |
П3 + П4 П4 |
< 1 |
0,13 |
0,14 |
0,22 |
0,22 |
0,15 |
0,16 |
0,16 |
Обеспеченность оборотных активов собственными оборотными средствами |
П4 – А4 А1 + А2 + А3 |
> 0,1 |
0,25 |
0,33 |
0,21 |
0,20 |
0,17 |
0,29 |
0,38 |
Обеспеченность оборотных активов собственными оборотными и приравненными к ним средствами |
П4 + П3 – А4 А1 + А2 + А3 |
> 0,6 |
0,25 |
0,33 |
0,21 |
0,20 |
0,17 |
0,29 |
0,40 |
Маневренность собственного капитала |
П4 – А4 П4 |
> 0,1 |
0,13 |
0,18 |
0,26 |
0,35 |
0,40 |
0,59 |
0,71 |
Степень платежеспособности общая, срок погашения всех обязательств в
Продолжение таблицы 2.3 - Коэффициенты платежеспособности, ликвидности и финансовой устойчивости ОАО «ХОЛОД» | |||||||||
месяцах |
Выручка / 12 |
6,49 |
4,57 |
6,83 |
4,67 |
4,86 |
3,93 |
3,84 | |
|
Степень платежеспособности по кредитам и займам, срок погашения кредитов и займов в месяцах |
П3 + П2 Выручка / 12 |
2,21 |
1,71 |
1,49 |
0,75 |
0,38 |
0,44 |
0,54 | |
Степень платежеспособности по кредиторской задолженности в месяцах |
П1 Выручка / 12 |
4,29 |
2,86 |
5,34 |
3,91 |
4,48 |
3,50 |
3,30 | |
Коэффициент покрытия процентов |
операционная прибыль проценты к уплате |
> 2 |
- |
- |
- |
- |
38,12 |
170,55 |
29,36 |
Коэффициент покрытия процентов и основной суммы долга |
операционная прибыль долг + проценты |
> 1 |
0,12 |
0,19 |
0,17 |
1,24 |
2,87 |
2,96 |
2,49 |
Отношение долга (кредиты и займы) к сумме прибыли и амортизации |
кредиты и займы прибыль + амортизация |
< 0,5 |
2,14 |
2,00 |
3,83 |
1,00 |
0,43 |
0,43 |
0,46 |
Дифференциал финансового рычага % |
рентабельность активов – - ставка рефинансирован |
> 0 |
-46,87 |
-26,08 |
-58,15 |
-43,38 |
-9,11 |
-5,05 |
-0,36 |
Справочно: ставка рефинансирования на конец года, % |
48 |
28 |
60 |
55 |
25 |
25 |
21 | ||
Информация о работе Финансово-маркетинговая стратегия и тактика предприятия ОАО «ХОЛОД»