Финансово-маркетинговая стратегия и тактика предприятия ОАО «ХОЛОД»

Автор работы: Пользователь скрыл имя, 23 Марта 2014 в 17:03, курсовая работа

Краткое описание

Актуальность темы настоящей дипломной работы заключается в следующем.
В современном менеджменте выделяют, как известно, четыре функции: планирование, организацию, мотивацию, контроль.
Основным элементом планирования при этом является бизнес-план. Как правило, он содержит следующие разделы:
- анализ рынка и маркетинговая стратегия;
- продуктовая стратегия;
- производственная стратегия;
- развитие системой управления фирмой и собственности;
- финансовая (экономическая) стратегия.

Содержание

Введение……………………………………………………………………….....4
1. Методология маркетингового и прогнозного анализа на предприятии……8
1.1. Сущность и основные направления маркетингового анализа……………8
1.2.Роль маркетинга в реализации принципов теории фирмы……………….15
1.3. Анализ эффективности маркетинговой деятельности предприятия……33
1.4. Прогнозный анализ деятельности предприятия…………………………37
2. Анализ финансовой деятельности предприятия, как база формирования
его маркетинговой политики..…………………………………………………41
2.1.Организационно-экономическая характеристика ОАО «ХОЛОД»……..41
2.2. Анализ финансового состояния ОАО «ХОЛОД»…………………….. …45
2.3.Анализ финансовых результатов и деловой активности организации….53
3. Финансово-маркетинговая стратегия и тактика предприятия
ОАО «ХОЛОД»..……………………………………………………………….62
3.1.Общая оценка конкурентоспособности выпускаемой продукции………62
3.2. оценка внешней маркетинговой микросреды организации……………..66
3.3.Анализ частных показателей конкурентоспособности предприятия…...73
3.4. Сравнительный анализ организации. SWOT – анализ…………………..76.
Выводы и рекомендации……………………………………………………….79
Список использованной литературы…………………………………

Прикрепленные файлы: 9 файлов

Введение.doc

— 33.00 Кб (Просмотреть файл, Скачать документ)

Содержание.doc

— 22.50 Кб (Просмотреть файл, Скачать документ)

ПРИЛОЖЕНИЕ.doc

— 398.00 Кб (Просмотреть файл, Скачать документ)

Выводы и рекомендации.doc

— 58.50 Кб (Просмотреть файл, Скачать документ)

Литература.doc

— 43.50 Кб (Скачать документ)

 


 


Список использованной  литературы

 

  1. Гражданский кодекс Российской Федерации (части первая от 30 ноября 1994 г. № 51-ФЗ, вторая от 26 января 1996 г. № 14-ФЗ и третья от 26 ноября 2001 г. № 146-ФЗ с изм. от 2 февраля 2006 г.
  2. Налоговый кодекс Российской Федерации (часть первая от 31 июля 1998 г. № 146-ФЗ и часть вторая от 5 августа 2000 г. № 117-ФЗ) с изм. и доп.
  3. Федеральный закон от 26 октября 2002 г. № 127-ФЗ «О несостоятельности (банкротстве)» с изм. от 24 октября 2005 г.
  4. Федеральный закон от 26 декабря 1995 г. № 208-ФЗ «Об акционерных обществах» с изм. от 07.05.2009 г.
  5. Арутюнов Ю.А. Финансовый менеджмент: Учеб. пособие. – М.: КНОРУС, 2010. – 312 с.
  6. Ассэль Г. Маркетинг: принципы и стратегия: Учебник для вузов. — М.: ИНФРА-М, 1999. — 804 с.
  7. Баканов М.И., Мельник М.В., Шеремет А.Д. Теория экономического анализа. – М.: Финансы и статистика, 2008.
  8. Басовский Л.Е. Финансовый менеджмент: Учебник. – М.: ИНФРА-М, 2010. – 240 с.
  9. Барулин С.В., Ермакова Е.А., Степаненко В.В. Налоговый менеджмент. – М.: ОМЕГА-Л, 2008.
  10. Бочаров В.В. Современный финансовый менеджмент. – СПб.: Питер, 2006. – 464 с. – (Сер. Академия финансов).
  11. Брейли Ричард, Майерс Стюарт. Принципы корпоративных финансов / Пер. с англ. Н. Барышниковой. – М.: ЗАО «Олимп-Бизнес», 2004. – 1008 с.
  12. Бригхем Ю., Гапенски Л. Финансовый менеджмент: В 2 т. / Пер. с англ. – СПб.: Эконом. шк., 2005.
  13. Брызгалин А.В., Берник В.Р., Головкин А.Н. Налоговая оптимизация. – М.: Юрайт-Издат, 2007.
  14. Васильева Л.С., Петровская М.В. Финансовый анализ. – М.: КНОРУС, 2009.
  15. Ван Хорн Дж. К. Основы управления финансами / Пер. с англ. – М.: Финансы и статистика, 2005.
  16. Вахрушина М.А. Управленческий анализ. – М.: ОМЕГА-Л, 2011.
  17. Гаврилова А.Н. Финансовый менеджмент. – М.: КНОРУС, 2010.
  18. Герасименко Г.П., Маркарьян Э.А., Шумилин Е.П. Управленческий, финансовый и инвестиционный анализ: Практикум. – М.: ИКЦ «МарТ», 2008.
  19. Деньги, кредит, банки/под ред. О..И. Лаврушина. – М.: КНОРУС, 2010.
  20. Карелин В.С. Финансы корпораций: Учебник. – М.: Дашков и Ко, 2008. – 620 с.
  21. Ковалев В.В. Финансовый анализ: методы и процедуры. – М.: Финансы и статистика, 2011.
  22. Ковалев В.В. Финансовый менеджмент: теория и практика. – М.: ТК Велби: Проспект, 2010. – 1016 с.
  23. Ковалев В.В. Основы теории финансового менеджмента. – М.: ТК Велби, Проспект, 2008.
  24. Кондраков Н.П. Учетная политика организаций на 2009 год. – М.: Эксмо, 2009.
  25. Корчагин Ю.А., Маличенко И.П. Инвестиции: Теория и практика. – М.: Ростов н/д: Феникс, 2008.
  26. Крылова Г.Д., Соколова М.И. Маркетинг: теория и практика. – М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2008.
  27. Кукукина И.Г. Управленческий учет. – М.: Финансы и статистика, 2009.
  28. Кузнецов Б.Т. Финансовый менеджмент: Учеб. пособие для студентов вузов, обучающихся по специальностям 060500 «Бухгалтерский учет», 060400 «Финансы и кредит». – М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2005. – 415 с.
  29. Лапуста М.Г., Мазурина Т.Ю., Скамай Л.Г. Финансы организаций (предприятий). – М.: ИНФРА-М, 2011.
  30. Леонтьев В.Е., Бочаров В.В., Радковская Н.П. Финансовый менеджмент: Учебник. – М.: Элит. – 2008. – 560 с.
  31. Липсиц И.В. Ценообразование. – М.: МАГИСТР, 2008.
  32. Мак-Дональд М. Стратегическое планирование маркетинга — СПб:

   Питер, 2000. — 320 с.

  1. Маркетинг менеджмент. Научное издание / Под ред. Туган-

     Барановского М.: Балабановой Л.В. — Донецк: ДонГУЭТ, 2001.

  1. Маркушина Е. Маркетинг / http://www. management.com.ua/marketing/mark037.html.

35. Моисеева Н.К., Конышева М.В. Управление маркетингом: теория,   практика, информационные технологии: Учеб. пособие / Под ред. Н.К. Моисеевой. — М.: Финансы и статистика, 2002. — 304 с.

36. Общие вопросы легкой промышленности / Обзорная информация. Вып. 12.- Опыт использования текстильной и легкой промышленности в новых условиях хозяйствования. М.: Министерство легкой промышленности СССР, ЦНИИиТЭИлегпром, 1989. — 38 с.

37. Пласкова Н.С. Экономический анализ. – М.: Эксмо, 2012.

  1. Поляк Г.Б. Финансовый менеджмент: Учебник для вузов – 2-е изд., перераб. и доп. – М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2012. – 527 с.
  2. Райзберг Б.А., Стародубцева Е.Б. Курс экономики. – М.: ИНФРА-М, 2008.
  3. Савицкая Г.В. Анализ хозяйственной деятельности предприятия. – М.: ИНФРА-М, 2011.
  4. Стоянова Е.С. Финансовый менеджмент: теория и практика: Учебник. –6-е изд. / Под ред. Е.С. Стояновой. – М.: Перспектива, 2010. – 656 с.
  5. Судник В. Оценка эффективности маркетинговой деятельности предприятия//Практический маркетинг. – 2010. - №6
  6. Фатхутдинов Р.А. Управленческие решения. – М.: ИНФРА-М, 2008.
  7. Цены и ценообразование: Учебник для вузов / под ред. Заслуженного деятеля науки РФ д.э.н., проф. В.Е. Есипова. – СПб.: Питер, 2005
  8. Шарп У., Александер Г., Бэйли Дж. Инвестиции / Пер. с англ. – М.:  
    ИНФРА-М, 2004.
  9. Экономика/под ред. А.И. Архипова, А.К. Большакова. – М.: ТК Велби, Изд-во Проспект, 2010.
  10. Экономика предприятия (фирмы)/под ред. О.И. Волкова, О.В. Девяткина. – М.: ИНФРА-М,  2011.
  11. Экономическая  теория/ Под ред. В.С. Видяпина, А.И. Добрынина. Л.С. Тарасевича. – СПб.: Изд. СПбГУЭФ, Изд. «Питер Ком», 2008.
  12. Экономическая теория/под ред. А.И. Архипова, С.С. Ильина.– М.: ТК Велби, Изд-во Проспект, 2010. 

     50. Яшева Г.А. Эффективность   маркетинга: методика, оценки и

          результаты//Практический маркетинг. – 2009.-№4.

 

 


Таблица 2.3 в главу 2.doc

— 73.00 Кб (Просмотреть файл, Скачать документ)

Информация о работе Финансово-маркетинговая стратегия и тактика предприятия ОАО «ХОЛОД»