Автор работы: Пользователь скрыл имя, 20 Сентября 2013 в 16:43, курсовая работа
Задачами роботи є: визначення сегменту ринку, на якому під-приємство може надавати свої послуги; розробка додаткового комплексу послуг для клієнтів; розрахунок та обґрунтування різних тарифів на послуги, що надаються; визначення характеру ринку та оцінювання рівня конкурентоспроможності як підприємства, що вивчається, так й підприємств-конкурентів; надання рекомендацій щодо стратегії дій досліджуваного підприємства на обраному ринку.
Вступ
1 Визначення потреб ринку у автотранспортних послугах та
визначення цільового сегменту ринку
1.1 Визначення комплекту відбору
1.2 Розробка пропозицій по якісним ознакам автотранспортної
послуги. Розробка форми анкети
1.3 Обробка результатів анкетування
1.4 Сегментування ринку та вибір цільового сегменту
2 Проектування транспортної послуги
2.1 Вибір комерційно доцільних маршрутів
2.2 Розрахунок техніко-експлуатаційних показників
2.3 Узгодження роботи рухомого складу та навантажувальних механізмів
2.4 Вибір засобів виконання інформаційних послуг
3 Розробка тарифної політики підприємства
3.1 Розрахунок собівартості виконання послуг по номенклатурі
3.2 Обґрунтування виду тарифу і його розрахунок
3.3 Розробка системи надбавок і знижок
4 Розробка процесу маркетингу
4.1 Організація рекламної кампанії
4.2 Проектування системи якості
5 Розрахунок показників роботи конкурентів
6 Оцінка конкурентоспроможності підприємства та вибір стратегії поведінки підприємства на ринку
Індивідуальне завдання
Висновки
Список літератури
Додаток А
Додаток Б
де m – можливі варіанти відповіді, m = 2;
n – кількість експертів, n = 30.
(1.2)
Для визначення ступеню
привабливості окремих
Таблиця 1.3 – Результати оцінки важливості послуг та якісних ознак
Послуга |
Експерт | ||||||||||
1 |
2 |
3 |
4 |
5 |
6 |
7 |
8 |
9 |
10 |
11 | |
Виконання НРР |
4 |
5 |
5 |
5 |
4 |
3 |
5 |
5 |
4 |
4 |
4 |
Узгодження роботи РС та НРМ |
3 |
4 |
3 |
4 |
4 |
4 |
3 |
3 |
3 |
3 |
2 |
Інформування про стан перевезень |
4 |
4 |
4 |
4 |
4 |
5 |
3 |
4 |
5 |
4 |
4 |
Оформлення документів |
4 |
4 |
4 |
5 |
5 |
4 |
5 |
3 |
4 |
4 |
5 |
Продовження таблиці 1.3
Послуга |
Експерт | ||||||||
12 |
13 |
14 |
15 |
16 |
17 |
18 |
19 |
20 | |
Виконання НРР |
4 |
5 |
5 |
5 |
4 |
3 |
5 |
5 |
4 |
Узгодження роботи РС та НРМ |
3 |
4 |
3 |
4 |
4 |
4 |
3 |
3 |
3 |
Інформування про стан перевезень |
4 |
4 |
4 |
4 |
4 |
5 |
3 |
4 |
5 |
Оформлення документів |
4 |
4 |
4 |
5 |
5 |
4 |
5 |
3 |
4 |
Продовження таблиці 1.3
Послуга |
Експерт | |||||||
21 |
22 |
23 |
24 |
25 |
26 |
27 |
28 | |
Виконання НРР |
4 |
4 |
5 |
4 |
4 |
3 |
5 |
5 |
Узгодження роботи РС та НРМ |
3 |
3 |
3 |
3 |
4 |
4 |
3 |
3 |
Інформування про стан перевезень |
3 |
3 |
3 |
3 |
4 |
5 |
3 |
4 |
Оформлення документів |
4 |
4 |
5 |
5 |
5 |
4 |
5 |
3 |
Продовження таблиці 1.3
Послуга |
Експерт |
Разом | |
29 |
30 | ||
Виконання НРР |
5 |
5 |
4,33 |
Узгодження роботи РС та НРМ |
3 |
3 |
4,63 |
Інформування про стан перевезень |
3 |
4 |
3,46 |
Оформлення документів |
5 |
3 |
3,92 |
1.4 Сегментування ринку та вибір цільового сегменту
Відповідно наявній інформації (вихідні дані та результати анкетування) було обрано наступні принципи сегментування, наведені у таблиці 1.4.
Таблиця 1.4 – Принципи сегментування
Принцип |
Признак |
Географічний (дислокаційний) |
Клімат, рельєф, урбанізація, регіон, адміністративний район, відстань подачі рухомого складу |
Виробничий |
Галузь промисловості, род та вид продукції, що випускається (використовується), технологічні процеси, масштаб фірми, потрібний тип рухомого складу |
Вагомість замовника |
Великі або що обслуговуються через дилерів |
Таблиця 1.5 – Ознаки сегментування
Відправник |
Ознака сегментування | |||||||||||
Нульовий пробіг, км |
Річний обсяг перевезень, т |
Вид вантажу | ||||||||||
до 5 |
5-10 |
більш 10 |
до 5000 |
5000-9000 |
більш 9000 |
Каміння бутове |
Щебінь |
Щебінь |
Гранвідсів |
Глина |
Щебінь | |
Кар’єр „Рось„ |
+ |
+ |
+ |
|||||||||
Кар’єр „Рось„ |
+ |
+ |
+ |
+ |
||||||||
Скл. ВАТ "Будмеханізація" |
+ |
+ |
+ |
|||||||||
Будівництво |
+ |
+ |
+ |
|||||||||
ТОВ "Пласт" |
+ |
+ |
+ |
|||||||||
ТОВ "Пласт" |
+ |
+ |
+ |
Таблиця 1.6 – Комплект відбору
Відправник |
Номер вершини |
Вид вантажу |
Обсяг, 100 т/рік |
Номер вершини |
Нульовий пробіг, км |
Кар’єр „Рось„ |
1 |
Пісок |
112 |
35 |
4,6 |
Кар’єр „Рось„ |
1 |
Пісок |
178,3 |
12 |
4,6 |
Скл. ВАТ "Будмеханізація" |
25 |
Гравій |
150,6 |
41 |
6,5 |
Будівництво |
26 |
Глина |
14,3 |
6 |
8,4 |
ТОВ "Пласт" |
13 |
Щебінь |
20,3 |
33 |
8,8 |
ТОВ "Пласт" |
13 |
Щебінь |
120,3 |
29 |
8,8 |
Вибір даних клієнтів обумовлений тим, що вони мають достатні добові обсяги перевезень, які забезпечують завантаження рухомого складу протягом усього робочого часу, й найменший нульовий пробіг з усього комплекту обізнаності.
2 ПРОЕКТУВАННЯ ТРАНСПОРТНОЇ ПОСЛУГИ
2.1 Вибір комерційно доцільних маршрутів
Після визначення клієнтури наступним кроком є складання маршрутів перевезень. Для цього необхідно мати інформацію про найкоротші відстані між постачальниками і одержувачами вантажу. Це можна виконати за допомогою програм flo_put.exe та floid.exe. (додаток Б).
На підставі даних, отриманих з використанням програм flo_put.exe та floid.exe. будуємо матрицю найкоротших відстаней (таблиця 2.1).
Для клієнтів, що було обрано для обслуговування, будуємо опірний план закріплення вантажоодержувачів за вантажовідправниками, а оптимальний план повернення порожнього рухомого складу (РС) отримуємо за допомогою програми mercs.exe (додаток В).
Таблиця 2.1 – Опорний план закріплення одержувачів за відправниками
Відправник |
Одержувач |
Разом, | |||||
B1 (35) |
B2 (12) |
B3 (41) |
B4 (6) |
B5 (33) |
B6 (29) | ||
A1 (1) |
11,7 |
9,5 |
11,2 |
13,2 |
9,4 |
17,8 |
|
112 |
112 | ||||||
A2 (2) |
10,5 |
8,3 |
10 |
12 |
8,2 |
14 |
|
178,3 |
178,3 | ||||||
А3 (25) |
4,2 |
5,8 |
3,7 |
9,5 |
3,4 |
7,7 |
|
150,6 |
150,6 | ||||||
А4 (26) |
2,1 |
3,7 |
4,9 |
7,4 |
3,1 |
5,6 |
|
14,3 |
14,3 | ||||||
А5 (13) |
7 |
2,2 |
10,8 |
1,5 |
10,8 |
6,2 |
|
20,3 |
20,3 | ||||||
А6 (13) |
7 |
2,2 |
10,8 |
1,5 |
10,8 |
6,2 |
|
120,3 |
120,3 | ||||||
Разом |
595,8 |
Використовуючи дані додатку В, будуємо сумісний план закріплення відправників за одержувачами та оптимальний план повернення порожнього РС. Для більш раціонального використання пробігу рухомого складу складаємо колові маршрути по методу суміщення матриць.
Таблиця 2.2 – Побудова маршрутів перевезень
Відправник |
Одержувач |
Разом, | |||||
B1 (35) |
B2 (12) |
B3 (41) |
B4 (6) |
B5 (33) |
B6 (29) | ||
A1 (1) |
91,7 |
20,3 |
|||||
112 |
112 | ||||||
A2 (2) |
97,7 |
||||||
97,7 |
178,3 | ||||||
А3 (25) |
97,7 |
52,9 |
|||||
97,7 150,6 |
150,6 | ||||||
А4 (26) |
14,3 |
||||||
14,3 |
14,3 | ||||||
А5 (13) |
6 |
14,3 |
|||||
20,3 |
20,3 | ||||||
А6 (13) |
120,3 |
||||||
120,3 | |||||||
Разом |
595,8 |
1) А2В2В2А2, Q = 8060 т;
2) А3В3В3А3, Q = 5290 т;
3) А6В6В6А6, Q = 12030 т.
Таблиця 2.3 – Побудова маршрутів перевезень
Відправник |
Одержувач | |||||
B1 (35) |
B2 (12) |
B3 (41) |
B4 (6) |
B5 (33) |
B6 (29) | |
A1 (1) |
|
91,7 |
6 20,3 |
|||
A2 (2) |
97,7 |
|||||
97,7 |
||||||
А3 (25) |
97,7 |
|||||
97,7 |
||||||
А4 (26) |
14,3 |
|
||||
А5 (13) |
6 |
14,3 |
||||
А6 (13) |
||||||