Анализ ассортимента потребительских свойств и качества канцелярских товаров в Т/Д «Арбат»

                          Динамика товарооборота магазина «Арбат»

 

За анализируемые  периоды товарооборот увеличился по сравнению с базисным периодом 2007 г в 4,7 раза.

 Если  рассматривать цепной темп роста,  то можно увидеть, что значительный темп роста - 392,7 % произошел в 2007 году, в 2008 году темп роста составил 117,4%, а в 2009 году по сравнению с 2010 г -102,3 %.

В условиях рыночных отношений важное значение имеет изучение конкурентной среды. В магазине «Арбат» изучение конкурентов направлено на выявление слабых и сильных сторон, чтобы на базе этого строить свою стратегию конкурентной борьбы. 

2.2 Анализ ассортимента  канцелярских товаров

     Для более полного анализа  ассортимента канцелярских товаров  магазина «Арбат» рассмотрим структуру ассортимента (Приложение 1), и определим удельный вес для ручек

Структура ассортимента рассчитывается  по следующей  формуле (1):

Ci = Xi /X *100% (1)

где Сi – удельный вес конкретной группы;

Хi -  количество изделий конкретной группы;

Х  - общее количество изделий.

На момент исследований в магазине «Арбат»  представлены следующие виды канцелярских товаров. Ассортимент представлен  в таблице 2.2.

                                                                                                   Таблица 2.2

      Структура ассортимента канцелярских товаров  магазина «Арбат»

 
 

Для анализа  ассортимента, нами рассчитаны  показатели ассортимента: структура, широта и полнота  и др.

Расчет  удельного веса канцелярских товаров  по категориям: для письма, для рисования, школьные товары, для черчения, для  офиса (рис. 2.1)

удельный  вес товаров для письма:  19/67*100%  =  28,36%.

удельный вес товаров для рисования:  14/67*100% = 20,9%

удельный  вес школьных товаров: 11/67 *100% = 16,42%

удельный вес товаров для черчения: 9/67*100% = 13,43%.

удельный вес товаров для офиса: 14/67*100% = 20,9%. 

Рис. 2.1 Удельный вес канцелярских товаров  по видам. 

Наибольшую  долю в структуре ассортимента канцелярских товаров занимают товары для письма.

Далее рассчитаем структуру ассортимента  в зависимости от стоимости   изделия.

(рис. 2.2) 

 

Удельный вес изделий, до 10 руб   - 20/67*100 = 29,85%

Удельный вес изделий, до 20 руб – 16/67*100 = 23,88%

Удельный  вес изделий, до 30 руб  - 11/67*100 = 16,42%

Удельный  вес изделий до 50 руб =  7/67*100% = 10,44%

Удельный вес изделий до 100 руб =  8/67 *100% = 11,94%

Удельный вес изделий свыше 100 руб – 5/67*100 = 7,47%.

Рис.2.2. Удельный вес стоимости  канцелярских товаров.

Таким образом, установлено, что наибольший удельный вес  в структуре ассортимента составляют товары стоимостью до 20 руб.

      Полнота ассортимента - количество видов, разновидностей и наименований товаров однородных и разнородных групп.

Коэффициент полноты (Кп) выражается как отношение действительного количества видов, разновидностей и наименований товаров, однородных и разнородных групп к базовому и определяется по формуле (2):

Кп = Пд / Пб (2)

где Кп - коэффициента полноты;

      Пд - действительная полнота;

      Пб – базовая полнота, в  качестве базовой полноты был  принят ассортиментный перечень  магазина (Приложение 1)

К_П = 67/91 = 0,74

Ассортимент только на 74 % соответствует потребностям населения.

      Рассчитаем коэффициент широты  ручек по классификационным признакам  (Таблица 2.3)

Широта  ассортимента - способность набора товаров однородной группы удовлетворять одинаковые потребности.

Широта  характеризуется количеством видов, разновидностей и наименований товаров  однородной группы.

Коэффициент широты рассчитывается по каждому классификационному признаку.

 Затем  определяется среднее арифметическое значение коэффициента широты, которое в дальнейшем будет использовано при расчете коэффициента рациональности.  

Коэффициент широты (Кш) (отношение действительного  показателя широты к базовому) определяется по формуле (3): (таблица 2.3)

Кш = Шд / Шб (3)

                                                                                                       Таблица 2. 3

                                                   Расчет коэффициентов широты

 

Таким образом,

               К_ш=(0,75+1+1+1+1+1+1)/7=0,96                                                                                                             

Из расчетов видно, что коэффициент удовлетворяет потребности потребителя на 96%, из этого следует вывод , что он достаточно широк. Для полного ассортимента ему не хватает в наличии ручек перьевых.

     Устойчивость ассортимента - способность набора товаров удовлетворять спрос на одни и те же товары. Особенностью таких товаров является наличие устойчивого спроса на них. Коэффициент устойчивости (К_у) - отношение количества видов, разновидностей и наименований товаров, пользующихся устойчивым спросом у потребителей (У), к общему количеству видов, разновидностей и наименований товаров тех же однородных групп (Пб). Определяется коэффициент устойчивости по формуле (4):

Ку = У / Пб (4)

где Ку - коэффициент устойчивости;

       У - устойчивость;

       Пб - базовая полнота.

                                            Ку = 10/25= 0,4

Новизна (обновление) ассортимента — способность  набора товаров удовлетворять изменившиеся потребности за счет новых товаров. Новизна характеризуется коэффициентом обновления.

Коэффициент обновления определяется как отношение  количества новых товаров (Н) к общему количеству изделий, имеющихся в магазине (Пд) по формуле (5):

Кн = Н / Пд (5)

где Кн - коэффициент новизны;

Н - новизна;

Пд - действительная полнота. 

                                             Кн = 10/67=0,15

Ассортимент магазина обновлен только на 15 % .

В связи  с тем, что ассортимент очень  узкий магазину «Арбат» следует  расширить ассортимент канцелярских товаров, за счет школьных товаров и товаров для офиса.

      Прежде, чем приступить к завершающему этапу-определению коэффициенту рациональности, необходимо установить коэффициент весомости, отражающие значимость показателей ассортимента в данной товарной группе.