Социальные ценности в телевизионной рекламе

В странах развитой экономики, в частности США, реклама оказывает  огромное влияние на повседневную жизнь. Еще до того как ребенок начинает говорить, он пытается воспроизвести  рекламную лесенку, услышанную с  телеэкрана. Песни, юмор и лозунги  рекламных объявлений вошли в  современный американский фольклор. Психологическое воздействие рекламы  очень велико, по данным троса, который  был проведен компанией Роппера, 74% американцев смотрят рекламу из удовольствия. В нашей стране этот показатель значительно ниже. Реклама, в своей массе раздражает российского зрителя.

Современная реклама —  это не безликий зазывала прошлого, сегодня — это массовая индустрия, которая стимулирует экономику. Делая рекламу, производитель к  этой задаче подходит с научной стороны. На данном этапе, реклама — это  тщательно выверенное, сфокусированное  сообщение, которое не только несет  информацию, но развлекает и дает эстетическое наслаждение (правда, не вся реклама  может выполнять эту функцию). Реклама — это часть нашей  жизни, и задача производителей рекламы  сделать так, чтобы она несла  в себе как можно меньше раздражителей. Зрители относятся к телевизионной  рекламе как к названному гостю, и этот гость должен вести себя безупречно. Реклама не должна сердить, оскорблять зрителя, вызывать у него тревогу без немедленного снятия ее. Если она и нарушила какие-то каноны, то обязана соблюдать хорошие манеры, помнить об уважении к аудитории.

Ни для кого не секрет, что главная задача рекламы —  продать товар. Американский социолог Вэнс Пэккард категорично заявил: “Без рекламы американская экономика развалилась бы через пятнадцать секунд”. Да, реклама — это не служанка, а значительная часть экономики. На ее изготовление и размещение тратятся огромные суммы денег. Наша страна, где прыжками, где ползком, где зигзагами, движется к цивилизованному рынку, и сформировать его без помощи рекламы невозможно: она порождается рынком и сама является инструментом его формирования.

Внедряя в сознание определенные ценности, реклама тем самым, пропагандирует определенный образ жизни. У нас  в стране, впрочем, как и на Западе, к рекламе отношение двойственное. С одной стороны, ряд западных философов и социологов, особенно в 60-е годы, весьма негативно оценивали  ее, видя в ней механизм манипулирования  массовым сознанием. По мнения американского  экономиста и социолога Джона  Гэлбрайта “реклама заставляет покупать человека вещи, которые в действительности ему не нужны. Бесспорно, в этом есть определенная доля истины, но это — лишь одна сторона рекламы.

Развитие нашего общества напрямую будет зависеть от того, насколько  успешно будут внедрены в массовое сознание новые ценности, приходящие на смену ценностям прошлого. Это  — ценности мировой цивилизации, от которых наша страна долгое время  была отгорожена, это ценности, которые  еще совсем недавно мы считали  “буржуазными” и за которые порой  нещадно карали: частная собственность, капитал, предпринимательство, индивидуализм  и т.д. А разве у нас нет  ценностей исконно российских? Есть. Это и генетически в нас  заложенная духовность, взаимопомощь, верность дружбе, сентиментальность, сострадание. Они не очень то пропагандировались в рамках коммунистической идеологии, про них предпочли забыть и  сейчас.

Реклама — это зеркало  жизни. Американский социолог Дениэл Бурстин говорил “Покажите мне рекламу той или иной страны, и я расскажу вам все об этой стране”. Интересно, что может сказать г-н Бурстин о нашей стране, если он познакомится с нашей современной рекламой, где предлагаются почти исключительно “женские прокладки”, “детские подгузники”, средства от перхоти и жевательные резинки от кариеса. Однако стоит отметить, что за последние три года с ростом промышленного производства и приходом на рынок России отечественных брендов, этот перекос начинает выравниваться. Смеем надеяться, что с дальнейшим развитием отечественной промышленности эта тенденция будет продолжаться.