Социальные ценности в телевизионной рекламе

Телевизионная реклама является одним из самых эффективных методов донесения информации до потребителей. Она воздействует сразу на несколько каналов восприятия человека: визуальный, слуховой и, что тоже немаловажно, телереклама действует на подсознательное восприятие окружающего мира человеком. Те или иные средства выразительности, используемые в рекламе, способны вызывать различные ассоциации у зрителя. Этот набор представлений, а точнее реакция на него, обуславливается у человека наличием одного из типов мотивации — рациональной, эмоциональной и нравственной или комбинированной.

Введение 2
1. СУЩНОСТЬ РЕКЛАМЫ 6
1.1 Определение рекламы 6
1.2 Из истории рекламы 8
1.3 Типы рекламы 13
1.4 Телевизионная реклама 14
1.5 Психологическое
влияние телерекламы 24
2. СОЦИАЛЬНЫЕ ЦЕННОСТИ
В ТЕЛЕВИЗИОННОЙ РЕКЛАМЕ 30
2.1 Определение социальных ценностей 32
2.1.1 Классификация ценностей 34
2.1.2 Ценностные ориентации личности 34
2.2 Социальное влияние телерекламы 35
2.2.1 Функции телерекламы 37
2.2.2 Реклама и пропаганда образа жизни 45
2.2.3 Реклама и культура 46
2.2.4 Национальные ценности в телерекламы 48
2.2.5 Семья в рекламе 54
2.2.6 Реклама спиртных напитков на ТВ 56
Заключение 58
Список использованной литературы 63