Особенности правового регулирования рекламной деятельности в Российской Федерации

ДИПЛОМНАЯ РАБОТА

На тему: Особенности правового  регулирования рекламной деятельности в Российской Федерации

Содержание

 

Введение

Глава 1. Общая  правовая характеристика рекламной  деятельности по законодательству РФ

1.1 Историческое  развитие рекламной деятельности  в РФ

1.2 Правовая  природа и виды рекламы по  российскому законодательству

1.3 Система  источников правового регулирования  рекламной деятельности

Глава 2. Договорные отношения в сфере рекламной  деятельности

2.1 Виды договоров,  заключаемых в сфере рекламной  деятельности

2.2 Интеллектуальная  деятельность в рекламных договорах  и ее защита

2.3 Заключение, изменение расторжение рекламного  договора

2.4 Ответственность  сторон за неисполнение и ненадлежащее  исполнение договора

Заключение

Список используемых источников

Введение

 

Реклама является ежедневным спутником человека и стала частью его жизни. Если производителя лишить такой эффективной связи с  потребителем, какой является реклама, то он перестанет вкладывать деньги в  совершенствование старых и создание новых товаров.

Актуальность дипломной  работы обусловлена тем, что понятие "рекламное законодательство" используется в наиболее общем значении и включает в себя комплексный  нормативный массив, охватывающий как  ряд основополагающих актов и  норм, непосредственно регулирующих отношения, складывающиеся между субъектами рекламной деятельности, так и  норм иных законодательных актов  и других документов, лишь в той  или иной мере регламентирующих отдельные  аспекты рекламных отношений. Именно поэтому мы считаем необходимым, изучить особенности правового  регулирования рекламной деятельности в нашей стране и выявить его  недостатки.

Целью данного исследования является изучение общеправовой характеристики рекламной деятельности, договорных отношений в рекламной деятельности, а также выявление особенностей правового регулирования рекламной  деятельности в РФ.

На основе цели можно поставить  следующие задачи исследования:

-изучить исторические  аспекты развития рекламной деятельности  в РФ;

-выявить правовую природу  и ознакомиться с основными  видами рекламы по действующему  законодательству;

-рассмотреть систему  источников правового регулирования  рекламной деятельности в России  и в Московской области;

-ознакомиться с основными  видами рекламных договоров;

-изучить вопросы защиты  интеллектуальной деятельности  в рекламных договорах;

-рассмотреть порядок  заключения, изменения и расторжения  рекламного договора;

-изучить ответственность  сторон за неисполнение и ненадлежащее  исполнение рекламного договора.

Объектом исследования выступает  рекламная деятельность и регулируемые рекламным законодательством общественные отношения.

Источниковую базу исследования составляют: нормативно-правовые акты РФ, научные труды Брагинского  М.И., Вольдмана Ю.А., Журавлева Г.К., периодическая литература, материалы  судебной практики, относящиеся к  теме исследования.

Структурно работа состоит  из введения, двух глав, заключения и  списка литературных источников.

В первой главе данной дипломной  работы приводится общая правовая характеристика рекламной деятельности по законодательству РФ.

Вторая глава работы посвящена  изучению договорных отношений в  сфере рекламной деятельности.

В заключении приводятся основные выводы по теме исследования.

Глава 1. Общая правовая характеристика рекламной  деятельности по законодательству РФ

 

.1 Историческое  развитие рекламной деятельности  в РФ

 

Реклама как способ распространения  информации о товаре, работе или  услуге появилась достаточно давно: первые сведения о рекламе встречаются  еще в Древней Греции и Древнем  Риме. Начав свое появление с надписей на камне, реклама продолжила свое распространение  уже на бумаге. Учёные установили, что  появление прообраза наружной рекламы  относится к I тысячелетию до н.э. - это была высеченная на камне надпись, найденная в развалинах древнеегипетского  города Мемфиса: "Я, Рино, с острова  Крит, по воле богов толкую сновидения". В числе других древних примеров наружной рекламы - тысячи надписей-графити  на стенах, обнаруженных в древнем  городе Помпеи, законсервированном лавой  и вулканическим пеплом в 73 году н.э. Первые предметные средства наружной рекламы были обнаружены археологами  при раскопках древнеримских  городов Помпеи, Геркуланума и  Стабии. Внимание привлекали хорошо знакомые предметы: лекари выставляли над дверьми  на полке кровопускательные банки, булочник над входом в лавку вывешивал  мельничный жернов или сноп пшеницы, продавец птиц - клетки с пернатыми.

В средние века изготовлением  рекламы занимались лучшие граверы, скульптуры и художники. Первые дошедшие до нас сведения о живописных вывесках относятся к XII веку. Первоначально  большая часть наружной рекламы  была построена на визуальных образах: вывески над входом являли собой  образ вещи, отражающий характер того или иного заведения. От качества и размера вывески в большой  степени зависело посещение торговой лавки или мастерской, напрямую связанное  с благосостоянием владельца  заведения.

Самым первым и значительным упоминанием рекламы в истории  России является лубок. Лубок на Руси - это народное ответвление граверного мастерства. Первые его образцы были завезены фряжскими (итальянскими) купцами  в середине XVII века и быстро получили столь большую популярность, что  началось активное ремесленное производство этих, как их именовали, "простовиков". Основой лубочного творчества является ксилография - прорезание контуров рисунка по деревянной доске. Лубком именовался древесный слой, расположенный сразу под корой: по распространенному мнению, от этого наименования и пошло общее название народных картинок. Отпечатанные с досок несколько сот черно-белых оттисков отдавались другим группам артельщиков для раскраски. Здесь-то и рождалось главное лубочное достоинство: феерия красок, сочетание ярких контрастов, веселая праздничность этих "потешных", как тоже их называли, листов. Призывный смысл лубка конца XVII века - это - образец наглядной торговой рекламы.

Лубок - одно из направлений  городского фольклора, эстетика которого объединяет глубинные традиции фольклора  земледельческого, идущего из глубины  веков, и качества, созданные этапом урбанистической культуры. К последним, относится производство по заказу или  на продажу, ориентация на запросы массовой аудитории, в значительной мере технический  способ тиражирования.

Другое ответвление изобразительного городского фольклора - живописная вывеска. Подобно тому, как это было на Западе, предшественницей рекламного жанра "вывеска" являлась непосредственная выкладка товара или продуктов ремесла  для всеобщего обозрения. В центре живописных вывесок лубочного стиля  находился главный предмет торговли, услуги или зрелища, изображенный подчас весьма примитивно, раскрашенный максимально  ярко и привлекавший именно этой своей  непривычностью.

Первые сведения о рекламе  в России относятся еще к X - XI вв., но, несмотря на ранний период появления  рекламы, формы ее распространения  в настоящее время кажутся  весьма примитивными. Большой шаг  в развитии рекламы был сделан с появлением печатного станка. Подобия  рекламных сообщений были опубликованы в первой русской газете "Ведомости". С начала XV века в России наблюдается бурный рост экономики государства, урбанизация, усложнение межличностных коммуникаций между людьми и как следствие распространение рекламы. В России развитию рекламы долгое время препятствовала народная безграмотность - надписи на вывесках редко кто мог прочитать. Оформителям вывесок приходилось прибегать к помощи сложных аллегорий. Иногда задумки художников находились на грани безвкусицы, на что обратила внимание правительственная камер-коллегия в 1749 году, издав распоряжение "прекратить малевание" и ограничиться надписями типа "В сем доме питейная продажа", "В сем доме табачная продажа". Ситуация изменилась к середине 19 века. Именно к этому времени относится переход наружной рекламы на качественно новый уровень: она становится украшением улицы. Наружную рекламу на зданиях дополняли всевозможные рекламные установки, размещаемые на тротуаре (штендеры). Среди них выделялись своей яркостью и обилием броских плакатов афишные тумбы. Отметим, что первые установки для расклейки афиш и объявлений появились в Лондоне еще в XVII веке.

В России постепенно расширяется  площадь вербальной части вывесок  с тем, чтобы к концу XIX века стать  определяющим компонентом центральных  улиц столичных городов. Однако периферийные кварталы и провинциальные городки  не расставались с лубочным стилем вывесок вплоть до Октябрьской революции.

Наряду с фольклорными вариантами изобразительной рекламы  со времени царствования Алексея  Михайловича практикуется тиражирование  профессионально изготовленных  гравюр.

Эволюция рекламной индустрии  произошла в XX веке.

В 1917 году была введена монополия  на рекламу со стороны государства.

Особый период в истории  развития рекламы в России связан с именем Владимира Маяковского. Он создал множество рифмованных  рекламных текстов для государственных  организаций. На смену изобразительным  образам пришло шрифтовое оформление вывесок и витрин. В наружной рекламе  стал применяться новый метод - фотомонтаж. В 1923-1924 гг. возник новый термин - "световая реклама", т.е. выставленный на открытой площади рекламный плакат, освещенный в вечернее время специальным  прожектором.

В 30-50-е годы в нашей  стране реклама как вид художественно-прикладного  творчества и дизайна, тесно связанный  с архитектурой и другими искусствами, по существу, пропадает. На торцах зданий ее часто заменяют большие панно - картины лжеагитационного содержания типа "пейте…", "летайте.", "отдыхайте.". Вывески приобретают унылый вид  и однообразный характер. Реклама  словно уходит на задний план, уступая  свое место помпезной архитектуре.

Позже в 60-70-х гг. были образованы специальные рекламные Организации: "Союзторгреклама", "Росторгреклама", "Союзреклама". Новая реклама  характеризовалась более внимательным, чем раньше, отношением к ней со стороны художников и архитекторов, оставаясь в рамках одного из факторов развития плановой экономики и торговли. Отсюда "художественно-организованный характер" наружной рекламы, раскрывающийся в комплексных решениях "художественно-рекламного оформления" улиц и площадей.

Существенные перемены произошли  в 90-х гг., когда переход экономики  к рыночным отношениям сказался на многих сферах жизни, в том числе  и на рекламе. Стало появляться множество  рекламных фирм и агентств, технический  уровень позволил преподнести рекламу  потребителям по-новому.

В странах бывшего СНГ  становление рынка рекламы совпало  с началом процесса рыночных реформ, и уже менее чем через десять лет его объем достиг солидных размеров. К 2000 году количество рекламных  конструкций на улицах Москвы сравнялось с аналогичным показателем Лондона: в обоих городах оно превышает 20 тыс. поверхностей, не считая рекламы  в метро и на других видах общественного  транспорта.

Динамика развития рекламного рынка в России привела к тому, что потребовалось урегулировать  на законодательном уровне данную сферу  деятельности. Государство не могло  дистанцироваться от правового регулирования  рекламного рынка: прежде всего это  могло сказаться негативно в  целом на рыночных отношениях, на той  политике, которую государство проводило, и, конечно же, на всем обществе. Потребовалось  принятие единого нормативного правового  акта, который регулировал бы распространение  рекламы и устанавливал ответственность  для субъектов рекламного рынка  в случае нарушения рекламного законодательства.

Итак, рассмотрев историю  развития рекламы в РФ, необходимо отметить, что появление и распространение  рекламы привело необходимости  ее регулирования на законодательном  уровне. Именно поэтому мы считаем  необходимым, изучить правовую природу  и виды рекламы по российскому  законодательству. Этому посвящен следующий  параграф данной работы.

 

1.2 Правовая  природа и виды рекламы по  российскому законодательству

 

Реклама является одним из наиболее значимых социально-экономических  явлений современного российского  общества и в то же время результатом  взаимообусловленных действий участников гражданского оборота. Деятельность по производству и (или) распространению рекламы совершается в соответствии с принятыми на себя субъектами определенных обязательств, которые представляют собой конкретный вид экономической деятельности, именуемый услугами в области рекламы.

Генетически особенность  рекламы кроется в самом термине. Реклама - слово французское, означающее "выкрикивать". И реклама строится так, что она уже внешне в любых  своих проявлениях выделяется из иной информации яркостью красок, необычными формой, звуком, способами распространения, с тем, чтобы максимально привлечь к себе внимание тех, на восприятие кого рассчитана.

Реклама используется во всех сферах общества, а наиболее тесно  соприкасается с предпринимательством. Значение здесь рекламы состоит  в том, что, неся в себе информацию о физических и юридических лицах - хозяйствующих субъектах, о предлагаемых ими товарах, работах, услугах, она  служит одним из эффективных средств  конкурентной борьбы. Для общества, государства, граждан, для нормального  функционирования рынка важно, чтобы  рекламная информация не вводила  в заблуждение, была достоверной, давала верное представление о конкретных предпринимателях и результатах  их деятельности. Постепенно и сама реклама превратилась в самостоятельный  сектор рынка и поле острой конкурентной борьбы.