Теоретические основы формирования стратегии развития фирмы

Автор работы: Пользователь скрыл имя, 15 Февраля 2013 в 08:06, курсовая работа

Краткое описание

Цель курсовой работы: рассмотрение основ формирования стратегии развития фирмы. Провести анализ маркетинговой стратегии организации в ЗАО «Шоколадница». Определить пути совершенствования маркетинговой стратегии.
В связи с этим основными задачами курсовой работы являлись:
- изучение экономической сущности стратегического управления;
- проведение исследования видов и методов маркетинговых стратегий;
- разработка новой маркетинговой стратегии развития фирмы, ее модернизация и оценка эффективности.

Содержание

ВВЕДЕНИЕ………………………………………………………….…..2
1 ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ ФОРМИРОВАНИЯ СТРАТЕГИИ РАЗВИТИЯ ФИРМЫ…………………………………………………………………………...4
1.1 Экономическая сущность маркетинговой стратегии……………………..4
1.2 Виды маркетинговых стратегий…………………………………………....5
1.3 Методы разработки маркетинговой стратегии…………………………...17
2 АНАЛИЗ МАРКЕТИНГОВОЙ СТРАТЕГИИ ОРГАНИЗАЦИИ (НА ПРИМЕРЕ ЗАО «ШОКОЛАДНИЦА») ………………………………………..25
2.1 Анализ внешней среды организации……………………………………...25
2.2 Анализ внутренней среды организации…………………………………..33
2.3 Оценка эффективности маркетинговой стратегии ………………………36
3 СОВЕРШЕНСТВОВАНИЕ МАРКЕТИНГОВОЙ СТРАТЕГИИ ОРГАНИЗАЦИИ (НА ПРИМЕРЕ ЗАО «ШОКОЛАДНИЦА») ……………...39
3.1 Разработка рекомендаций по совершенствованию маркетинговой стратегии …………………………………………………………………………………….39
3.2 Разработка мероприятий по улучшению маркетинговой деятельности организации………………………………………………………………………42
3.3 Оценка эффективности разработанной маркетинговой стратегии……...46
ЗАКЛЮЧЕНИЕ…………………………………………………………………..50
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ………………………….…52

Скачать полностью (116.39 Кб) Сколько стоит заказать работу?
Прикрепленные файлы: 1 файл

kursovaya_gotovaya.docx

— 119.40 Кб (Скачать документ)

 

       Цены ЗАО «Шоколадница» должны быть не выше цен конкурентов, а иногда даже и ниже, но  не терять при этом качества.

Правильные  ценовые и рекламные действия помогут ЗАО «Шоколадница» обойти конкурентов.

Реализация  данной программы позволит предприятию  значительно улучшить свое положение  и достичь отличных перспектив.

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ

  1. Раздорожный А.А. Экономика организации (предприятия): Учебное пособие / А.А.  Раздорожный. М., РИОР, 2005, 95с
  2. Основы предпринимательской деятельности (Экономическая теория. Маркетинг. Финансовый менеджмент) / Под ред. В.М. Власовой. – М.: Финансы и статистика, 2003. – 496 с.
  3. Киперман Г.Я. Диагностика деятельности акционерного общества / Г.Я. Киперман. Аудит и финансовый анализ. – 2000. - №1. – с. 5-13.
  4. Румянцева З.П. Менеджмент организации. Учебное пособие./З.П. Румянцева, Саломатин Н.А. и др. – М.: ИНФРА-М, 2003. – 415 с.
  5. Белкин, В. Человек и труд: система, в которой присутствуют «кнут» и «пряник» [Текст] / В. Белкин.- 2005.-№ 2.- С. 67-68.
  6. Катков, В. Оцените труд справедливо. Мотивация и оплата труда – тот рычаг, способный быстро повысить эффективность работы персонала / В. Катков// Служба кадров.- 2003.-№ 2.- 250 с.
  7. Экономический словарь / под ред. А.И. Архипова– М.: ООО «Издательство проспект», 2004.- 300с.
  8. Материалы глобальной сети интернет. Режим доступа: http:// www.rbk.ru/, http://www.eup.ru/
  9. Виханский О.С Менеджмент: учебник.- . // Виханский О.С. Наумов А.И.  3-е изд. - М.: Гардарики, 2004., с. 223
  10. Голубков Е.П. Сегментация и позиционирование// Маркетинг в России и за рубежом, №4, 2005, с. 124.
  11. Муромкина И.И. Разработка стратегий маркетинга на рынке потребительских товаров. - Н.Новгород: НКИ, 2006., с. 151
  12. Котлер Ф. Маркетинг менеджмент. Пер. с англ. Бугаев М. и др. 2 изд-е. - СПб: Питер, 2003., с. 104.
  13. Игорь Манн. Арифметика маркетинга для первых лиц. //Издательство: Манн, Иванов и Фербер, 2006г., 160 стр.

 


Информация о работе Теоретические основы формирования стратегии развития фирмы