Теоретические основы формирования стратегии развития фирмы

Цель курсовой работы: рассмотрение основ формирования стратегии развития фирмы. Провести анализ маркетинговой стратегии организации в ЗАО «Шоколадница». Определить пути совершенствования маркетинговой стратегии.
В связи с этим основными задачами курсовой работы являлись:
- изучение экономической сущности стратегического управления;
- проведение исследования видов и методов маркетинговых стратегий;
- разработка новой маркетинговой стратегии развития фирмы, ее модернизация и оценка эффективности.

ВВЕДЕНИЕ………………………………………………………….…..2
1 ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ ФОРМИРОВАНИЯ СТРАТЕГИИ РАЗВИТИЯ ФИРМЫ…………………………………………………………………………...4
1.1 Экономическая сущность маркетинговой стратегии……………………..4
1.2 Виды маркетинговых стратегий…………………………………………....5
1.3 Методы разработки маркетинговой стратегии…………………………...17
2 АНАЛИЗ МАРКЕТИНГОВОЙ СТРАТЕГИИ ОРГАНИЗАЦИИ (НА ПРИМЕРЕ ЗАО «ШОКОЛАДНИЦА») ………………………………………..25
2.1 Анализ внешней среды организации……………………………………...25
2.2 Анализ внутренней среды организации…………………………………..33
2.3 Оценка эффективности маркетинговой стратегии ………………………36
3 СОВЕРШЕНСТВОВАНИЕ МАРКЕТИНГОВОЙ СТРАТЕГИИ ОРГАНИЗАЦИИ (НА ПРИМЕРЕ ЗАО «ШОКОЛАДНИЦА») ……………...39
3.1 Разработка рекомендаций по совершенствованию маркетинговой стратегии …………………………………………………………………………………….39
3.2 Разработка мероприятий по улучшению маркетинговой деятельности организации………………………………………………………………………42
3.3 Оценка эффективности разработанной маркетинговой стратегии……...46
ЗАКЛЮЧЕНИЕ…………………………………………………………………..50
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ………………………….…52