Стратегический менеджмент и стратегическое управление

Рисунок 1. Пример процесса целеполагания в рамках годичного бизнес-планирования компании. 

 

Зачем в принципе нужна стратегическая карта? В идеале, СК позволяет в сжатом виде, одной  схемой кратко передать стратегические приоритеты развития бизнеса на плановый период. Стратегическая карта –  визуализация стратегии на 1 листе, и является ключевым составным элементом  подхода ССП. При этом приоритеты целей в стратегической карте  определены целостно, уточнены весами целей, и взаимоувязаны между  собой бизнес-логикой “если, то” (процессной логикой, расчетной формулой, накопленной статистикой), а не перечислены отдельными функциональными группами (если перспектива финансы – то финансовый директор свои цели сформулировал и т.д.).

Если на СК отобразить веса, текущие фактические значения, % достижения, то, при определенных условиях, СК может быть неплохим инструментом для «ориентировки сверху» в  том, как в целом обстоят дела по главным вопросам, и это позволит сформировать наглядную управленческую отчетность на базе СК, и dash-boards (панели показателей) по ключевым ее показателям.

В сообществе приверженцев ССП различия проявляются, когда  дело доходит до конкретных шагов. Термины  «цель» и «показатель» могут отождествляться, разделяться и т.д.. Предлагается рассмотреть два подхода, как можно построить СК компании, – в первом подходе используем и цели и показатели, во втором – только показатели, и проанализируем плюсы и минусы каждого подхода.

Первый подход: «стратегические цели = показатели + декомпозиция + проекты/планы»

На рисунке (Рисунок 2) выделены пиктограммами различные  элементы в методологии ССП: перспектива, стратегическая цель, показатель (измеритель цели), план мероприятий/проект. В этом подходе стратегическая цель является элементом BPM-системы, при этом понятие  «цель» обозначает смысловой вектор  приоритетных направлений развития, формулировка цели не соответствует критериям SMART, требования SMART выполняются, показателями измеряющими достижение цели.

Достижение стратегической цели обеспечивается реализацией ее трех составляющих: показатели (измерители цели), цели руководителей среднего звена (декомпозиция целей компании), планы мероприятий/проекты.

Рисунок 2. Пример стратегической цели уровня компании, ТК – торговый комплекс.

В СК отображаем только стратегические цели уровня компании и в этом случае, стратегическая карта будет выглядеть, например, как на рисунке, – Рисунок 3.

Рисунок 3. Стратегическая карта компании  в рамках первого подхода.  Причинно-следственные связи между стратегическими целями не всегда очевидны.

В рамках первого  подхода состав показателей, измеряющий «созвездие» стратегический целей  в СК, может варьироваться из года в год в значительной степени, особенно в том случае, если стратегическая цель подменена проектом, или нечетко сформулирована цель, и ее смысл проясняется только к концу отчетного периода, когда начинаются первые замеры показателей, измеряющие данную цель.

Второй подход: «показатели + проекты/планы»

Во втором варианте цели не являются элементом BPM-системы, понятие  «цель» сохраняется, обозначает глобальные качественные приоритеты, присутствуют в плановых документах описательно, – стать лидерами, быть в тройке сильнейших,  удовлетворить клиента лучше всех и т.п..  Основная работа выполняется с показателями, измерителями. И можно сказать, что в этом случае показатель выступает как инструментальная цель, соответствующая всем требованиям SMART. «Разрыв» между плановым значением показателя и его фактическим значением за прошлый период  - является целью для ответственного, «разрыв» задает направление приложения усилий(пример, Рисунок 4, Рисунок 5). Интегральные показатели уровня компании находятся в зоне ответственности топ-менеджеров. Декомпозиция показателей уровня компании может идти «вниз» по уровням организационной иерархии, при желании, до каждого рядового сотрудника.

Например, на уровне компании коммерческий директор отвечает за выручку по всем каналам сбыта, а за выручку по отдельным калам  сбыта отвечают его заместители, Рисунок 4.

Рисунок 4. Целевые  показатели уровня компании с декомпозицией.

Рисунок 5. Разрыв плановых и фактических значений показателя «коэффициент качества обслуживания».

В рамках второго  подхода состав показателей из года в год в значительной степени  остается стабильным, варьируется в  значительной степени только портфель проектов развития, реализация которых  направлена на достижение новых плановых значений показателей.

Каждый показатель, представленный в BPM-системе, обеспечивается методикой его расчета и критериями оценки, – в каких случаях его  фактические значения будут признаны как «неудовлетворительные, удовлетворительные, хорошие или отличные».

Плановые значения показателей достигаются за счет реализации планов, проектов развития (инициатив), а также, за счет оптимально выстроенных бизнес-процессов компании: управленческих процессов, основных и  вспомогательных бизнес-процессов.

Во втором варианте стратегическая карта будет выглядеть, например, как на рисунке, Рисунок 6.

Рисунок 6. Стратегическая карта в рамках второго подхода. Причинно-следственные связи более  очевидны, чем в первом подходе (по мнению автора).

Как разработать  полезные ключевые показатели, измеряющие стратегию, отражающие приоритеты развития компании? Откуда их можно позаимствовать? Где посмотреть примеры KPI? С этими  вопросами можно поработать, познакомившись со статьей “База данных показателей. Примеры KPI”.

Подводя итоги, можно  сформулировать варианты стратегических карт компании, которые включают в  себя:

1. Только стратегические цели
2. Только показатели
3. И то и другое – и стратегические цели, и показатели

Конечно, каждый вариант  имеет свои плюсы и минусы.

	Плюсы	Минусы
Стратегические цели(1 подход)	Стратегическая цель раскрывает смысл  изменений, показывает вектор развития в большем смысловом контексте, чем показатель (измеритель).	За формулировкой цели «не видно» измерителя. Есть риск, что цель, – правильный красивый лозунг и «висит в воздухе», и, возможно, не измерима корректно.
	Желания и установки акционеров легче  преобразовать в «созвездие»  целей СК компании, чем в перечень показателей.	Не очевидны взаимосвязи между  стратегическими целями, большой  разброс мнений в определении  взаимосвязей целей. Затраты времени топ-менеджеров на согласование СК могут не оправдать эффект от разработки СК.
	Можно реализовать желание –  увидеть, как цель верхнего уровня раскладывается на «цепочку» целей/показателей всех нижеследующих уровней, что дает ощущение прозрачности управления.	В модели целей компании образуется много  уровней вложенности, что ведет  к повышению трудоемкости работы с BPM-системой.
Показатели (2 подход)	Простота и четкость: связи между  показателями очевидны (связи выстраиваются  на основе расчетной формулы, логики бизнес-процесса, опыта, статистики), меньше элементов в BPM-системе.	Показатель по своей формулировке «сухой», не всегда понятно, почему он является приоритетным. Для понимания  контекста нужно обращаться к  описательной части стратегии.
Стратегические цели и показатели	Снимаются минусы первых двух подходов.	Существует риск, что получится  громоздкая и нечитабельная стратегическая карта, в которой может разобраться  только офис стратегического менеджмента. Снижается практическая польза от данного  инструмента, нет легкости.

Таблица 1. Плюсы  и минусы вариантов стратегических карт.

Построить стратегическую карту – это, конечно, только небольшая  часть пути. Когда показателям  присваивают веса и включают в  систему стимулирования, «разговор» на тему СК и ССП становится более предметным. Чтобы СК стала удобным и практичным инструментом для «ориентировки сверху» в том, как в целом обстоят дела по главным вопросам бизнеса, на СК необходимо отображать актуальные фактические значения показателей, «вывести» цветовые индикаторы (хорошо, плохо, допустимо), – сформировать наглядную управленческую отчетность. Фактическое значение может появиться в BPM-системе одним из трех способов:

1. Ввести вручную (самый трудоемкий способ, с точки зрения бизнес-пользователей).
2. «Подкачать» данные через интеграционные механизмы из учетных систем (нагрузка смещается на ИТ-подразделение компании).
3. Факт вычисляется по формуле рассчетным путем, на основе ранее введенных данных по другим показателям.

Если компания приняла  решение о внедрении BPM-системы, то, конечно же, логичным будет и следующий  шаг, – интеграция имеющихся учетных  и плановых систем с BPM-системой. Ввод вручную факта в BPM-систему –  это, конечно, можно, но крайне неэффективно.

Различия в подходах могут показаться кому-то надуманными  и несущественными, но если рассмотреть  вопрос с точки зрения использования  данного инструмента управления на регулярной основе, то картина будет  иной, с различной трудоемкостью  будут:

• формироваться планы и отчеты,
• распределяться веса целей/показателей,
• рассчитываться % достижения целей/показателей.

В тестовом режиме возможна реализация всех вариантов  в BPM-системе, и экспериментальным  путем каждая компания может проверить  удобство каждого варианта. Это не так трудоемко как в Excel, в  Visio или PowerPoint, но требует готовности управленческой команды развивать практику управления с использованием современных ИТ-решений.

И первый, и второй подход к формированию СК вполне работоспособен. Каждая компания свободна в своем  решении адаптировать общеизвестные концепции управления к своей корпоративной культуре, стилю управления и прочим особенностям, называемых «спецификой». Выбор за первыми лицами компании и управленческой командой.

На семинаре-практикуме можно проработать варианты построения стратегических карт, обсудить вопросы, рассмотреть примеры из практики.

Конечно, каждый вариант  имеет свои плюсы и минусы.

	Плюсы	Минусы
Стратегические  цели(1 подход)	Стратегическая цель раскрывает смысл изменений, показывает вектор развития в большем смысловом  контексте, чем показатель (измеритель).	За  формулировкой цели «не видно» измерителя. Есть риск, что цель, – правильный красивый лозунг и «висит в воздухе», и, возможно, не измерима корректно.
	Желания и установки акционеров легче преобразовать в «созвездие»  целей СК компании, чем в перечень показателей.	Не очевидны взаимосвязи  между стратегическими целями, большой разброс  мнений в определении  взаимосвязей целей. Затраты  времени топ-менеджеров  на согласование СК  могут не оправдать эффект  от разработки СК.
	Можно реализовать желание  –  увидеть, как цель верхнего уровня раскладывается на «цепочку» целей/показателей всех нижеследующих уровней, что дает ощущение прозрачности управления.	В модели целей компании образуется много уровней  вложенности, что ведет  к повышению трудоемкости  работы с BPM-системой.
Показатели (2 подход)	Простота и четкость: связи  между показателями очевидны (связи  выстраиваются на основе расчетной  формулы, логики бизнес-процесса, опыта, статистики), меньше элементов в BPM-системе.	Показатель по своей формулировке «сухой»,  не всегда понятно,  почему он является приоритетным.  Для понимания контекста  нужно обращаться  к описательной части стратегии.
Стратегические  цели и показатели	Снимаются минусы первых двух подходов.	Существует риск, что получится  громоздкая и нечитабельная стратегическая карта, в которой  может разобраться  только офис стратегического менеджмента. Снижается практическая польза от данного инструмента, нет легкости.

 

Чем полезен процессный подход для использования сбалансированной системы показателей?

17 Февраль 2013   KPI, Процессы, ССП/ BSC

Отечественные компании используют подход ССП/BSC (сбалансированная система показателей/ balanced scorecard) для конкретизации стратегических целей, пользуясь преимуществом метода наглядно показать логику связей между целями в стратегической карте компании (easy-to-read strategy maps). При этом, проблем в использовании подхода ССП на практике много, и эти проблемы, как правило, одни и те же в разных компаниях и вполне могут быть классифицированы, «разложены по полочкам». В статье будет рассмотрена часть типовых проблем применения ССП, влияние которых может быть нивелировано за счет применения процессного подхода в управленческой практике: