Совершенствование системы управления конкурентоспособностью предприятия (на примере ОАО «Гомельский мотороремонтный завод»)

7. В известных  определениях, если даже упоминается  товар, не производится его  конкретизация. Конкурентоспособность  предприятия целесообразно оценить по отношению к конкретному товару. Не исключается, что у одного и того же производителя одни товары могут быть конкурентоспособными, а другие – годами лежат на полках.

8. Известные  определения чаще ориентированы  на оценку конкурентоспособности предприятий на текущий момент, по фактическим данным, тогда как для управленческих целей важнее ориентация на будущее, учет потенциала роста.

Проведенный анализ литературных источников в исследуемой области  позволяет заключить, что общепринятого, удовлетворяющего всех участников рыночных отношений определения конкурентоспособности предприятий нет.

С учетом вышеприведенных  замечаний был сформулирован  возможный вариант исследуемого определения. Абстрагируясь от конкурентоспособности  внешней среды предприятия и качества управления, можно заключить, что если товары предприятия конкурентоспособны, то и предприятие конкурентоспособно.

Таким образом, конкурентоспособность  предприятия – это его способность  длительное время выпускать конкурентоспособную  продукцию с показателями хозяйственно - финансовой деятельности не ниже средних по отрасли.

Данное определение подчеркивает следующие аспекты конкурентоспособности  предприятия:

1. конкурентоспособность  для целей общественного суждения  оценивают внешние субъекты;

2. оценка ведется  на сегментах рынка, где присутствует  предприятие;

3. оценка ведется  в конкретный момент времени,  и поэтому могут использоваться  фактические и прогнозные показатели;

4. конкурентоспособность  интегрирует два комплексных  показателя: конкурентоспособность товара и конкурентный потенциал предприятия;

5. у конкурентоспособного  предприятия, во - первых, ныне выпускаемые  товары должны быть конкурентоспособны, во-вторых, должен быть потенциал  в будущем разрабатывать, изготовлять,  сбывать и обслуживать товары, превосходящие по качеству и цене аналогов;

6. определение  направлено на решение управленческих  задач. Комплексные показатели  – это конкурентоспособность  товара и конкурентный потенциал  предприятия, следовательно, конкурентоспособность

предприятия – категория измеряемая, следовательно, управляемая;

7. определение  открывает путь для дальнейших  исследований в данной области.  Прежде всего требуется разработка  объективных методов оценки конкурентоспособности  товаров и конкурентного потенциала  предприятий и интегрирования их в один оценочный показатель.

Таким образом, критический обзор понятия «конкурентоспособность предприятия» позволил выявить недостатки известных определений и с  учетом их сформулировать новое определение, которое расширяет горизонт дальнейших исследований в области управления конкурентоспособностью хозяйствующих субъектов.

Исходя из сказанного выше, можно сделать следующие  выводы.

Если рассматривать  понятие «конкурентоспособность»  применительно к предприятию, то его можно определить как возможность эффективной хозяйственной деятельности и ее практической прибыльной реализации в условиях конкурентного рынка; это итоги производственно-хозяйственной деятельности, в которых отражаются усилия всех без исключения служб и подразделений, а также способность реагировать на изменение конъюнктуры рынка. Эта реализация обеспечивается всем комплексом находящихся у предприятия средств.

1.2 Проблемы  управления конкурентоспособностью  предприятия.

Проблема конкурентоспособности, по мнению западных экономистов, носит универсальный, всемирный характер. В условиях нарастающего воздействия на национальные экономики научно-технической революции, интеграционных процессов, дальнейшего углубления международного разделения труда, распространения конкуренции на новые области общественно-полезной деятельности и приобретения все более острого характера конкурентоспособность стала всемирным явлением. Конкурентоспособность рассматривается многими западными экономистами как интегральный показатель развитости страны и ее экономической мощи. По мнению многих западных экономистов, главные проблемные вопросы конкурентоспособности состоят в следующем:

1. выявление причин недостаточной конкурентоспособности экономики страны в целом, ее отдельных секторов, отраслей, конкретных предприятий;
2. выявление факторов, воздействующих на конкурентоспособность и определение их веса в зависимости от рыночной ситуации;
3. выявление соотношения внутренних (национальных) и внешних (международных) факторов воздействия на конкурентоспособность;
4. методы воздействия на каждом уровне экономической деятельности для решения проблем конкурентоспособности;
5. определение роли государства, отдельных государственных органов в решении проблем конкурентоспособности;
6. механизм решения проблемы конкурентоспособности на национальном уровне, уровнях отдельных отраслей и предприятий;
7. определение мер долгосрочного характера для обеспечения приемлемого уровня конкурентоспособности в перспективе.

Рассмотрим  основные позиции и подходы к  конкуренции, имеющие отношение  к целям и предмету исследования. Первые наиболее целостные теоретические положения о движущих силах конкурентной борьбы появились только к середине XVIII века. И основная заслуга в этом - классической политической экономии. Она рассматривала конкуренцию как нечто само собой разумеющееся, пронизывающее все отрасли экономики и ограничиваемое только субъективными причинами. Основное внимание в трудах классической школы уделялось ценовой конкуренции. Впервые доказал, что конкуренция, уравнивая нормы прибыли, приводит к оптимальному распределению труда и капитала, А. Смит. Он сделал шаг к пониманию конкуренции как эффективного средства ценового регулирования:

1. на основе  теории конкурентной цены сформулировал  понятие конкуренции как соперничества,  повышающего цены (при сокращении предложения) и уменьшающего цены (при избытке предложения);

2. определил  основные условия эффективной  конкуренции, включающие наличие  большого количества продавцов,  исчерпывающую информацию о них,  мобильность используемых ресурсов;

3. впервые показал каким образом конкуренция, уравнивая нормы прибыли, приводит к оптимальному распределению труда и капитала между отраслями;

4. разработал  элементы модели совершенной  конкуренции и теоретически доказал,  что в ее условиях возможно  максимальное удовлетворение потребностей;

5. сделал существенный  шаг к формированию теории  оптимального распределения ресурсов  в условиях совершенной конкуренции.

Теоретическую модель совершенной конкуренции  построил Д. Рикардо, развивая идеи ценового регулирования рынка с помощью конкуренции. Для условий, рассмотренных Д. Рикардо принципиальным является то, что цены складываются только под воздействием спроса и предложения в результате конкурентной борьбы. Предприятия принимают решения на основе качественно - ценовых матриц, минимизирующих издержки производства и реализации продукции без учета временного фактора и фактора риска. Теоретическое абстрагирование помогло Д. Рикардо обосновать долгосрочные варианты решения проблемы роста в условиях совершенной конкуренции, теории ценности и распределения на основе предельной полезности.

Существенный  вклад в теорию конкуренции был  сделан Дж. Миллем: разработано уравнение  международного спроса, выделены так  называемые неконкурирующие группы на рынке, дана тройственная классификация  ценовой эластичности спроса, разработаны понятия экономии на масштабах, альтернативных издержек. Существенные результаты, дополняющие модель совершенной конкуренции, но с позиции закона стоимости, предложил в «Капитале» К. Маркс.

Развивая основные положения классиков, А. Маршалл в неоклассической концепции более последовательно и полно обосновал механизм автоматического установления равновесия на рынке с помощью совершенной (чистой) конкуренции и действия законов предельной полезности и предельной производительности. Разработка теории анализа частичного и долгосрочного устойчивого равновесия на рынке, а также учет развития технологии и потребительских предпочтений при определении относительных цен позволили создать основы теории новой модели конкуренции - монополистической.

Критики модели совершенной конкуренции (Й. Шумпетер, Ф. Хайек и др.) указывали на элементы монополии, пронизывающие экономику  и не находящие отражение в  существующих концепциях. Экономическая  концепция совершенной конкуренции  была не в состоянии отразить глубинные корни конкуренции. Она пренебрегала динамикой конкурентной деятельности, игнорировала важность временного фактора и обходилась поверхностной мотивацией активности конкурентов.

Несостоятельность доходов невмешательства в процесс  установления рыночного баланса подтвердили и работы Дж. Кейнса. Работы П. Сраффы, Дж. Робинсона и Э. Чемберлина подытожили дискуссии о характере ценообразования в условиях монополии и о возникновении неценовых форм конкуренции. Значительный вклад в теоретические модели олигополии и монополии позднее внесли Ф. Эджуорт (математическое описание), А. Лернер (монопольная власть и ее оценка), К. Виксель (конкуренция и ценовая дискриминация) и др.

Таким образом, сформировались общие представления  о сущности конкуренции и ее основных движущих силах, выразившиеся в постулировании четырех классических моделей: совершенной (чистой) монополистической, олигополистической конкуренции и чистой монополии.

Наиболее заметными  работами в области совершенствования  теории конкуренции в 90-е годы стали исследования М. Портера - модель «пяти сил конкуренции», выделение типов движущих сил, определяющих интенсивность конкуренции в отрасли. Наиболее детально мы рассмотрим эти исследования в рамках эволюции общих подходов к конкурентоспособности фирм.

Различаются также  основные функции конкуренции, которые  обеспечивают нормальное функционирование рынка:

1. Регулирующая  функция. Конкуренция воздействует  на предложение товаров и услуг  таким образом, чтобы оно максимально  отвечало требованиям потребителей. Согласно классической рыночной модели именно потребитель определяет через свой спрос, что и в каких количествах должно быть произведено.

2. Аллокационная  функция. В системе совершенной  конкуренции аллокационная функция  проявляется в том, что ресурсы и произведенные продукты всегда в конечном итоге концентрируются там, где они могут обеспечить максимальную отдачу. Только наиболее эффективное использование всех производственных возможностей может принести прибыль. При нерациональном применении ресурсов предприятие в условиях конкуренции автоматически лишается самой основы для деятельности.

3. Инновационная  функция. Благодаря конкуренции  производственные факторы ориентированы  на повышение производительности  труда. В результате хозяйство  в целом движется к оптимуму экономической эффективности. Инновации являются жизненной необходимостью, так как производители вынуждены постоянно добиваться повышения отдачи и приспосабливать структуры производства к меняющимся запросам потребителей.

4. Распределительная функция. Конкуренция распределяет социальный продукт прежде всего по критерию степени дефицитности того или иного производственного фактора. Если, например, труд представлен в достаточной мере, он будет оцениваться дешевле, нежели в случае его дефицита.

5. Контролирующая  функция. При наличии реальной  конкуренции ни один поставщик  или потенциальный покупатель  не могут добиться господствующего  положения на рынке и диктовать  свои условия другим его участникам. Поскольку последовательно ведущаяся  конкуренция в конечном итоге ведет к снижению цен, а соответственно и к уменьшению прибыли, у фирм велико искушение устранить ее. В результате вновь и вновь появляется стремление к ограничению конкуренции. Поэтому в большинстве стран действует антимонопольное законодательство.

Для целей исследования можно представить также классификацию  конкуренции по формам, видам, направлениям, методам, широко описанным в экономической  литературе. В частности, большинство  экономистов выделяет следующие  формы конкуренции в зависимости от уровня разделения и кооперации труда: международная конкуренция; конкуренция на национальном уровне (межотраслевая), внутриотраслевая конкуренция, конкуренция внутри предприятия, конкуренция товаров и вида деятельности. Можно рассматривать конкуренцию в трех направлениях: функциональная, видовая конкуренция, межфирменная конкуренция. Кроме того, различают методы конкуренции: ценовая конкуренция и неценовая конкуренция.

Современная конкуренция  как неотъемлемый атрибут мирового рынка, как форма протекания рыночных процессов характеризуется невиданной ранее масштабностью, динамизмом, остротой. Выявлены следующие особенности конкуренции на современном этапе.