Цель продвижения товара

Роль продвижения заключается в налаживании коммуникаций с отдельными личностями, группами людей и организациями с помощью прямых (например, реклама) и косвенных (например, интерьер) средств с целью обеспечения продаж продуктов организации.

Продвижением можно считать любую форму сообщений, с помощью которых фирма информирует и убеждает людей, а также напоминает им о своих товарах, услугах, идеях, общественной деятельности или других действиях, оказывающих влияние на общество.

В данном дипломном проекте была проанализирована деятельность предприятия ООО «Конкорд». В ходе анализа было выявлено, что хотя действия, направленные на продвижение организации, дают результаты, они не достаточны для дальнейшего развития ООО «Конкорд».

Организации в первую очередь необходимо разработать комплекс мероприятий по продвижению товаров. На предприятии ООО «Конкорд» практически отсутствует такой метод продвижения, как стимулирование сбыта, к которому можно отнести экспозиции и демонстрации товаров в местах продажи, стимулирование сферы торговли с помощью скидок, дополнительные услуги, бесплатные сувениры. Кроме этого, большое внимание предприятию следует уделить Интернет-рекламе, поскольку на сегодняшний день это один из самых эффективных методов продвижения.

Целью данного дипломного проекта является совершенствование системы продвижения товаров в торгово-посреднической организации.

На базе проведенного анализа были предложены следующие мероприятия и дано их обоснование:

усовершенствование Интернет-рекламы;

установление специальной цены для посредников;

внедрение платной доставки товара до покупателя.

Эффективность предложенных мероприятий составляет 4.4, что является экономически выгодным для предприятия.

 

Список используемой литературы и источников

 

1. Закон РФ «О рекламе». М., 1996.

. Азоев Г.Л. Маркетинг: Словарь. - М.; 2000.

. Акулич И.Л., Герчиков  И.З. Маркетинг: Учебное пособие. - М.: «Интерпрессервис», 2003.

. Амблер Т. Маркетинг от  А до Я. М., 1998.

5. Баженов Ю.К. <>, Панкратов  Ф. Г. <>, Шахурин В. Основы рекламы. - М.: Издательский дом «Дашков и К»,  <>2008. <>

. Барышев А.Ф. Маркетинг: Учебник/А.Ф. Барышев - 2-е изд., - М.: Издательский  центр «Академия», 2003.

. Басовский Л.Е. Маркетинг. - М.: «Инфра-М», 2008.

. Васильев Г.А., Поляков  В.А. Рекламный маркетинг: Учебное  пособие - М.: Вузовский учебник, 2008.

. Гаджинский А.М. «Логистика». М., 2002 г.

. Дойль П. Маркетинг Менеджмент: Стратегия и тактика. - СПб.: «ПитерКом», 1999.

. Киршина М.В. «Коммерческая  логистика». М., 2002 г.

. Клофер П. Многоуровневый  маркетинг. М., 2001

. Котлер Ф., Армстронг Г., Сандерс Дж., Вонг В. Основы маркетинга. М., 2002

. Котлер Ф. Основы маркетинга: Краткий курс - М., 2007.

. Любимов С.О., Светчиков  В.С. Учебное пособие «Эргономические  основы управленческого труда  и психологической безопасности  личности». СГТУ, 2000 г.

. Малхотра Н.К. Маркетинговые  исследования/Н.К. Малхотра. М., 2003.

. Мак-Дональд М. Стратегическое  планирование маркетинга. - СПб.: ПитерКом, 2000.

. Мурахтанова Н.М. Маркетинг: Учеб. пособие/Н.М. Мурахтанова, Е.И. Еремина. - М.: Издательский центр «Академия», 2003.

. Неруш Ю.М. «Логистика». М., 2001 г.

. Родников А.Н. «Логистика: Терминологический словарь». М., 2000 г.

. Ромат Е.В. Реклама. - СПб.: Питер, 2003.

. Уэллс У., Мориарти С., Бернетт Дж. Реклама. Принципы и  практика. - 7-е изд., - Спб.: Питер, 2008.

. Сергеев В.И. «Логистика  в бизнесе». М., 2001 г.

. Федько В.П., Федько Н.Г. Основы маркетинга: 100 экзаменационных  ответов. - Ростов н/Д: Издательский  центр «МарТ», 2002.

. Федько В.П. «Коммерческая  логистика». М. 2006 г.

. Орлов А. Исследования b-2-b: Маркетинг. Маркетинговые исследования, № 04. - М.; 2004.

. Саакян С. Критерии и  методы формирования рекламного  бюджета в компаниях, работающих  на рынке b-2-b: Реклама. Теория и  практика, № 06, 2005.

. www.marketolog.ru

. www.marketing.Spb.ru

. www.purebiz.ru