Управление рекламной деятельностью промышленного предприятия

В ходе курсовой работы была рассмотрена организация рекламной  деятельности в оптовом торговом предприятии ООО «Ангстрем» и пути ее повышения. Выводом из данной работы можно считать необходимость активизации использования современных средств рекламы, совершенствование планирования и организации рекламной работы.

Рекламная деятельность ООО  «Ангстрем» обеспечивает предприятию  стимулирование продажи, создание оригинального  стиля, выгодно отличающего компанию от других аналогичных предприятий  города. Организация рекламно-информационной работы на предприятии входит в функции  отдела рекламы, состоящего из трех человек. Отдел рекламы достаточно интенсивно проводит рекламные акции, рекламные  мероприятия, рекламные кампании, позволяющие  успешно реализовывать функции  рекламы на предприятии. Однако, не всегда проводится полный анализ эффективности  рекламной деятельности, т.е. соизмерение  затрат на рекламу с полученным экономическим  и социальным эффектом.

Для повышения результативности рекламной работы на предприятии  необходимо:

- усовершенствовать рекламу  в Internet; разработать электронные версии продвижения продукции и модернизировать web-site;

- организовать рекламу  в прессе;

- активизировать работу  с журналистами по размещению  в СМИ имиджевой рекламы;

- увеличить расходы на  полиграфическую и сувенирную  продукцию;

- расширить ассортимент  продукции;

- расширить клиентскую  базу;

- повысить роль планирования.

В работе также была рассмотрена  система методов оценки эффективности  рекламной деятельности. Данная система  позволяет произвести классификацию  и оценку методов, применяемых на предприятии.

В целом рекламная работа в коммерческой деятельности торгового  предприятия должна занимать ведущее  место как средство стимулирования продаж.

Таким образом, эффективная  организация рекламной деятельности позволяет решать стратегические и  тактические задачи предприятия, связанные  с глобальной миссией компании на рынке.

СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ

1. Закон Украины «О рекламе» (с изменениями, внесенными в соответствии с Законом № 1407-IV, от 3 февраля 2004г.)
2. Котлер Ф. Основы маркетинга: Пер. с англ. / Общ. ред. и вступ. ст. Е.М. Пеньковой. — М.: Прогресс, 1990. - 736 c.
3. Панкратов Ф.Г., Баженов Ю.К., Серегина Т.К., Шахурин В.Г. Рекламная деятельность. Учебник для студентов высших учебных заведений. М: Информационно-внедренческий центр "Маркетинг", 2001. - 364 c.
4. Котерова Н.П. Основы маркетинга. — М.: Академия. 2003.—144 с.
5. Кеннет Р. Девид Огилви и современная реклама. - Спб: Питер 2010. - 256 с.
6. Катернюк А.В. Практическая реклама - М: Феникс 2008. - 429с.
7. Капон Н., Колчанов В., Макхалберт Д. Управление маркетингом. - Спб:Питер 2010. - 832 с.
8. Нагибин Е. доклад на международном экономическом форуме «Актуальные проблемы реформирования экономики»
9. Соловьев Б.А. Управление маркетингом: 17-модульная программа для менеджеров «Управление развитием организации». – М.: ИНФРА-М, 2000.– 288 с.
10. Божук С.Г. Рекламная деятельность на предприятии: Учебное пособие для вузов -СПб:СПбГИЭА, 1999.-76 с.
11. http://angstrem.com/ официальный сайт компании «Ангстрем»
12. Кутлалиев А., Попов А., Эффективность рекламы. — М. Изд-во Эксмо, 2005. — 416 с.
13. Головлёва Е.Л. Основы рекламы. Учебное пособие. – М.: Главбух, 2003. – 271 с.