Управление рекламной деятельностью промышленного предприятия

Актуальность. Реклама прочно вошла в жизнь современного общества. Ее проникновение в различные сферы деятельности человека становится все более очевидным. Прежде всего, реклама служит средством коммуникации между товаропроизводителем и покупателем. Из рекламы потенциальный потребитель может узнать о наличии нового или необходимого ему товара, а также о месте, где этот товар можно приобрести, или о фирме, которая его производит. Актуальность проблемы обусловлена тем, что реклама выполняет не только информационную функцию, но и функцию популяризатора новинки, стимулирует спрос на модернизированные, усовершенствованные товары, что на современном этапе развития рыночных отношений является очень важным. Она способствует созданию положительного имиджа предприятия, предлагающего потребителю свои товары или услуги. Перечисленные характеристики рекламы, а также многие другие, о которых будет сказано позже, можно объединить в определении значимости рекламы как важнейшего инструмента рыночного маркетинга.

Введение………………………………………………………………………….5
1 Теоретические аспекты организации рекламной деятельности предприятия…………………………………………………………………………….7
Понятие, содержание и виды рекламной деятельности……………….7
Процесс управления рекламной деятельностью на предприятиях….11
Подходы к оценке экономической эффективности рекламных мероприятий…………………………………………………………….14
2 Повышение эффективности рекламной деятельности промышленного предприятия…………………………………………………………………………...17
2.1 Проблемы организации рекламной деятельности…………………….17
2.2 Формирование системы рекламного обеспечения предприятия…….22
2.3 Методический подход к реорганизации рекламной деятельности…..24
3 Организация и контроль рекламной деятельности на промышленном предприятии на примере ООО «Ангстрем»……………………………...………….27
3.1 Общая характеристика ООО «Ангстрем»…..…………………………27
3.2 Организация рекламной деятельности ООО «Ангстрем»…..………..30
3.3 Оценка эффективности рекламной деятельности…………………….34
Заключение…………………………………………………………………...…38
Список использованных источников………………………………………….40