Создание отдела маркетинга для эффективного рыночного управления ОАО «КМДК»

      В соответствии  с целями написания дипломной  работы поставлены следующие конкретные задачи: рассмотрение теоретических аспектов маркетинга как концепции рыночного управления; оценка деятельности предприятия с точки зрения финансов, уровня производства и маркетинга;

рассмотрение эффективности используемой структуры управления маркетингом; предложение путей по совершенствованию управления маркетингом на ОАО «КМДК».

     В ходе выполнения  дипломной работы разработана  система маркетинга, которую необходимо  внедрить на предприятие.

 

 

Лист 2

Финансовые коэффициенты платежеспособности

Показатели	Расчет	Ограничение
			2001	2002	2003
Общий показатель платежеспособности- Коэффициент абсолютной ликвидности- Коэффициент критической оценки- Коэффициент текущей ликвидности- Коэффициент маневренности- Доля оборотных средств в активах   Обеспеченность собственными средствами	Х1=(А1+0.5А2+0.3А3)/ /(п1+0.5П2+0.3П3)     Х2=А1/(П1+П2)     Х3=(А1+А2)/П1+П2)     Х4=(А1+А2+А3)/ /(П1+П2)   Х5=А3/(А1+А2+А3)- -(П1+П2) X6=(A1+A2+A3)/D     Х7=(П4+А4)/ /(А1+А2+А3)	Х1>=1       X2>=0.1/0.7   X3<0.7/0.8   X4=2         Х6>=0.5     Х7>=0.1	0.33       0.0003     0.08     1.04     22.98   0.7     0.03	0.19       0.03     0.11     0.53     -0.92   0.54     -0.87	0.4       0.16     0.3     0.88     -4.8   0.65     -0.14

 

 

 

 

 

 

Лист 3

Показатели финансовой устойчивости

Показатели	Способ расчета	2001г.	2002г	2003г
Коэффициент капитализации Коэффициент обеспеченности источниками финансирования Коэффициент финансовой независимости Коэффициент финансирования Коэффициент финансовой устойчивости	U1=заемные ср-ва/заемные U2=собственные оборотные ср-ва/оборотные активы U3=собственные средства/итог баланса U4=собственные средства/заемные U5=собственные и приравненные к ним ср-ва/стоимостьимущества	2,2   0,03       0,3 0,5   0,3	-224,7   -0,8       -0,004 -0,004   -0,004	2,8   -0,1       0,3 0,4   0,7

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Лист 4

Общая оценка деловой активности

Показатели	2001	2002	2003
Коэффициент общей оборачиваемости капитала Коэффициент оборачиваемости мобильных средств Коэффициент отдачи собственного капитала Оборачиваемость материальных средств Оборачиваемость денежных средств Срок оборачиваемости дебиторской задолженности Срок оборачиваемости кредиторской задолженности	1,16   1,67   3,72   86,1 0,2 14,4   211,5	1,24   1,95   6,93   101,2 3,1 18,5   237,0	2,15   3,57   14,03   71,9 13,3 15,8   141,9

 

Конкурентоспособность предприятия.

 

 

 

 

 

 

Лист 5

Матрица SWOT-анализа ОАО «КМДК»

 

	Возможности Возможность модифицировать продукцию; возможность увеличить долю рынка; возможность являться одним из лучших производителей; возможность модернизировать производство.	Угрозы Потеря части клиентов; вход сильного конкурента в данный ценовой сегмент.
Сильные стороны Широкий ассортимент; модульная программа; технология изготовления; репутация; ценовая категория.	Максимальное расширение доли рынка.	Совершенствование оборудования путем модернизации.
Слабые стороны Задержка готовности; брак.	Создание приверженности к товару.	Совершенствование продукции.

 

 

 

 

 

 

 

 

ПРИЛОЖЕНИЯ

 

 

Приложение 1 – Маркетинговая концепция управления                                                                                                                конкурентоспособностью                                                                                         77                                                                                                                

Приложение 2 – Структура управления ОАО «КМДК»                                        78

Приложение 3 – Сертификат соответствия                                                             79

Приложение 4 Санитарно-эпидемиологическое заключение                               84

Приложение 5 – Расчет общего коэффициента ликвидности                               85

Приложение 6 – Эффективность производства и продажи продукции ОАО «КМДК»                                                                                                                      86

Приложение 7 – Оптовый прайс-лист                                                                     87

Приложение 8 - График платежей в июне 2003 года                                             93

Приложение 9 – План производства продукции на декабрь 2002 год                 93

Приложение 10 – Должностная инструкция начальника отдела сбыта               97

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Авторская справка

 

     Данная дипломная работа написана мною самостоятельно. При использовании литературы сделаны соответствующие ссылки. Чьи-либо авторские права не нарушены.

 

 

 

 

_________________________                              ____________________________          

 

_________________________