Совершенствование маркетинговой политики техникума

Отдел маркетинга занимается разработкой предложений для руководства техникума по маркетинговым решениям, мероприятиям и их реализации.

Основными направлениями деятельности Отдела маркетинга являются следующие направления:

1. Исследования рынка образовательных услуг;
2. Исследование спроса и планирование ассортимента образовательных услуг;
3. Деятельность по продвижению  на рынок образовательных услуг Борского государственного техникума.

Задача отдела маркетинга  по направлению  «аналитика» – сбор, систематизация, обработка, мониторинг внешней и  внутренней маркетинговой информации, определение потребностей в образовательных  услугах, подготовка на основании полученных данных аналитических обзоров, выводов  и рекомендаций по деятельности техникума.

Блок деятельности «Исследования рынка образовательных услуг включает» включает:

• анализ состояния ранка образовательных услуг;
• выявление потенциальных конкурентов Борского государственного техникума;
• анализ сильных и слабых сторон потенциальных конкурентов Борского государственного техникума;

- анализ сильных и слабых сторон самого Борского государственного техникума;

Блок деятельности «Исследование  спроса и планирование ассортимента образовательных услуг «Борского государственного техникума» включает:

- демографический анализ региона;

- анализ социально-экономического развития региона,

- мониторинг рынка труда и рынка образовательных услуг,

- изучение образовательных потребностей своих потенциальных потребителей;

- выявление более востребованных профессий

- планирование ассортимента образовательных услуг Борского государственного техникума.

Блок «Деятельность по продвижению  на рынок образовательных услуг Борского государственного техникума» включает в себя:

рекламную деятельность техникума;

- Интернет-маркетинг;

- организацию и участие  в открытых мероприятиях;

- профориентационную работу.

В условиях жесткой конкуренции  в сфере образовательных услуг  деятельность отдела маркетинга дает возможность:

- более точно планировать набор студентов, обеспечивать выполнение плана набора.

- вырабатывать рекомендации по выходу колледжа на рынок с новыми предложениями образовательных услуг.

- формировать и поддерживать положительный имидж техникума.

- повышать качество образовательных услуг техникума и его конкурентоспособность.

- способствовать эффективной организации работы техникума в целом и координации деятельности его подразделений в частности.

2.3. Основные направления маркетинговой деятельности  Борского государственного техникума

Как было сказано выше, одним из основных направлений деятельности

маркетингового  отдела является – исследование спроса и планирование

ассортимента  образовательных услуг.

В первую очередь, это проведение маркетинговых  исследований, которые позволяют  выяснить потребности рынка образовательных  услуг в профессиональных кадрах. Ведь каждый год на рынке труда  востребованы новые специальности, соответственно, успешность техникума в значительной степени зависит от его адаптивности, реакции на новые рыночные потребности.

Для этого специалисты отдела маркетинга Борского государственного техникума систематически проводят исследования рынка труда с целью определения востребованности различных профессий.

Исследование проходит по следующим этапам:

1. Изучение демографической ситуации в регионе. Так по итогам прошлого года в Самарской области наблюдается необычное за последние десять лет число новорожденных – 37 тысяч 641 младенцев, что почти на тринадцать тысяч превышает уровень рождаемости 1999 года. Наибольший рост рождаемости произошел в таких городах как: Чапаевск, Самара, Безенчук, Приволжье, Новокуйбышевск. Повышение рождаемости повлечет за собой и повышение числа обучающихся в ближайшие годы;

2. Изучение экономического состояния в регионе. Так проанализировав экономическое состояние Юго-Восточного района Самарской области было установлено, что наибольшее количество предприятий функционирует: в сфере сельского хозяйства (40,3%), в торговле и общественном питании (13, 2%), в сфере образования (11,7%), в управлении (8,1%); в промышленности (7,3%). Также было установлено, что в Самаре наблюдается сокращение объемов продукции химической промышленности, расширяется производство материалов для бытового обслуживания населения (производство обоев, производство средств бытовой химии - шампунь, стиральный порошок и др.). Следовательно, можно предположить, что развитие отдельных отраслей промышленности потребует подготовки квалифицированных специалистов рабочих профессий;

3. Изучение рынка труда и определение наиболее востребованных профессий. Анализ рынка труда проводится с точки зрения:

- кадровых потребностей районов;

- предложения профессий, по которым происходит обучение в учреждениях начального и среднего профессионального образования;

- требований работодателей к будущему персоналу.

Сравнительный анализ этих данных позволил обозначить следующие тенденции:

- в ближайшие годы довольно остро проявится дисбаланс кадрового спроса и предложения в разрезе профессий (специальностей) внутри каждого из уровней профессионального образования (начального и среднего);

- в течение некоторого времени будет наблюдаться несоответствие потребности районных рынков труда предложениям системы профессионального образования округа или в отдельных районах соответствие будет лишь частичным.

Изучив данные о вакансиях районов, требования работодателей хозяйствующих субъектов и перечень специальностей, по которым идет обучение в системе профессионального образования, можно наблюдать следующую картину (тенденция характерна для всех муниципальных образований).

По-прежнему лидерами спроса на регистрируемом рынке труда в основном являются неквалифицированные рабочие специальности (разнорабочие). Это особенно ярко прослеживается в Борском и Алексеевском районах.

Несколько иная ситуация в Нефтегорском районе. Рассматривая вакансии для работников сельского хозяйства, можно <span class="dash041e_0441_043d_043e_0432_043d_043e_0439_0020_0442_0435