Совершенствование маркетинговой деятельности

Продолжение таблицы 1.9.

1	2	3	4	5	6	7
7.2. по чистой прибыли (п.3/п.4)		0,021	0,009	0,136	-0,012	0,127
8. Рентабельность продаж:
8.1.по прибыли от реализации (п.2/п.1)		0,031	0,032	0,128	0,001	0,096
8.2. по чистой прибыли (п.3/п.1)		0,014	0,005	0,077	-0,009	0,072
9.Фонд рентабельности:
9.1.по прибыли от реализации (п.2/п.5)		0,033	0,045	0,186	0,012	0,141
9.2.по чистой прибыли (п.3/п.5)		0,016	0,008	0,111	-0,008	0,103
10.Рентабельность персонала:
10.1.по прибыли от реализации (п.2/п.6)		241,4	316,5	1366,1	75,1	1049,6
10.2. по чистой прибыли (п.3/п.6)		111,5	54,1	819,4	-57,4	765,3

Источник: отчетность предприятия

 

Показатели рентабельности являются относительными характеристиками финансовых результатов и эффективности деятельности предприятия. Они измеряют доходность предприятия с различных позиций и группируются в соответствии с интересами участников экономического процесса, рыночного обмена.

Показатели рентабельности являются важными характеристиками факторной среды формирования прибыли (и дохода) предприятий. По этой причине они являются обязательными элементами сравнительного анализа и оценки финансового состояния предприятия. При анализе производства показатели рентабельности используются как инструмент инвестиционной политики и ценообразования.

Показатели платежеспособности характеризуют возможность предприятия в конкретный момент времени рассчитаться с кредиторами по краткосрочным платежам собственными средствами. Под платежеспособностью предприятия понимают его способность и готовность погасить краткосрочную задолженность средствами, имеющимися в его распоряжении.

 

Рассмотрим показатели платежеспособности на СООО «Ингман мороженое» в таблице 1.10.

 

Таблица 1.10. Показатели платежеспособности

Показатели	Значения по годам			Изменение
	2007	2008	2009	2008 от 2007	2009 от 2008
1	2	3	4	5	6
1.Оборотные активы, млн.руб.	3070	3037	10591	-33	7554
1.1.дебиторская задолженность	993	1048	1735	55	687
1.2.финансовые вложения	4	6	2	2	-4
1.3. денежные средства	26	133	119	107	-14
2.Обязательства, млн.руб.	3202	3382	2354	180	-1028
2.1.долгосрочные кредиты  и займы	89	549	354	460	-195
2.2.резервы предстоящих  расходов	2	0	0	-2	0
3.Коэффициент обеспеченности  собственными оборотными средствами ((стр.490 бух.баланса-стр.190 бух.б-са.)/п.1)	-0,04	-0,11	0,78	-0,07	0,89
4.Коэффициент обеспеченности  фин. обязательств активами (стр.690 бух.б-са/стр.300 бух.б-са)	0,15	0,13	0,06	-0,02	-0,07

Продолжение таблицы 1.10.

1	2	3	4	5	6
5.Показатели ликвидности
5.1.к-т текущей ликвидности (п.1/(п.2-п.2.1-п.2.2))	0,99	1,07	5,3	0,08	4,23
5.2. к-т критической ликвидности (п.1.3+п.1.2+п.1.1)/(п.2-п.2.1-п.2.2.)	0,33	0,42	0,93	0,09	0,51
5.3. к-т абсолютной ликвидности (п.1.3+п.1.2)/(п.2-п.2.1-п.2.2)	0,01	0,05	0,06	0,04	0,01
5.4. доля ден.ср-в и краткоср.фин.вложений  в оборотных активах (п.1.3+п.1.2)/п.1*100	0,98	4,58	1,14	3,6	-3,44

Источник: отчетность предприятия

 

Коэффициент текущей ликвидности показывает степень, в которой оборотные активы покрывают краткосрочные обязательства.

Делая выводы из таблицы 1.10. за 2007-2009 года для СООО «Ингман мороженое»  коэффициент критической ликвидности 2007 года и 2008 года не входит в допустимые пределы от 0,7 до 1,0. Коэффициент текущей ликвидности (покрытия), нормативное значение которого равняется 2, из таблицы видно, что предприятие не в полной мере текущие активы покрывает краткосрочные обязательства в 2007 году и в 208 году, а в 2009 году это значение превышается и коэффициент текущей ликвидности равен 5,3. В 2007-2009 годах  коэффициент абсолютной ликвидности составил ниже допустимой нормы, норма данного коэффициента – 0,2 – 0,25.Это говорит о том, что у предприятия недостаточно собственных оборотных средств, необходимых для ведения нормальной хозяйственной деятельности и своевременного погашения обязательств. Однако, коэффициенты значительно улучшаются по отношению к соответствующему периоду прошлого года.

В таблице 1.11. рассмотрим финансовые показатели   оборачиваемости.

Деловая активность предприятия в финансовом аспекте проявляется в скорости оборота его денежных средств. Т. о. финансовое положение предприятия находится в непосредственной зависимости от того, насколько быстро средства, вложенные в активы, превращаются в реальные деньги.

Проанализировать, насколько эффективно предприятие использует свои  средства,  позволяют относительные коэффициенты деловой активности. К таким коэффициентам, как правило, относится различные показатели оборачиваемости.

Проанализировать, насколько эффективно предприятие использует свои  средства,  позволяют относительные коэффициенты деловой активности. К таким коэффициентам, как правило, относится различные показатели оборачиваемости.

 

Таблица 1.11. Показатели оборачиваемости

Показатели	Значения по периодам			Изменение
	2007	2008	2009	2008 от 2007	2009 от 2008
1	2	3	4	5	6
1.Выручка от реализации, млн. руб.	12354	16704	19238	4350	2534
2.Оборотные активы, млн.руб.	3070	3037	10591	-33	7554
3. Собственный капитал, млн. руб.	5927	7239	18397	1312	11158
4. Долгосрочные кредиты  и займы	89	549	354	460	-195
5.Основные средства, млн.руб.	11899	13231	15851	1332	2620
6.Коэффициент оборачиваемости  активов (п.1/п.2)	4,02	5,5	1,82	1,48	-3,68
7.Коэффициент оборачиваемости  собственного капитала (п.1/п.3)	2,08	2,31	1,05	0,23	-1,26

 

 

Продолжение таблицы 1.11.

1	2	3	4	5	6
8.Коэффициент оборачиваемости  инвестиционного капитала (п.1/(п.3+п.4))	2,05	2,14	1,03	0,09	-1,11
9.Коэффициент оборачиваемости  основных средств (п.1/п.5)	1,04	1,26	1,21	0,22	-0,05

Источник: отчетность предприятия

 

Деловая активность характеризуется положительной динамикой объема производства и реализации продукции, прибыли повышением конкурентоспособности и других показателей, отражающих результаты работы предприятия.

Коэффициент оборачиваемости оборотных активов показывает число оборотов мобильных средств предприятия. Коэффициент оборачиваемости активов  2009 года по сравнению с 2008г. уменьшается, следовательно, эффективность оборотных средств уменьшаются.

Коэффициент оборачиваемости собственного капитала с 2007-2008 год увеличивается, это говорит о том, что собственный капитал используется в  деятельности предприятия и является источником дохода, но в 2009 году коэффициент оборачиваемости собственного капитала снижается по сравнению с предыдущими годами.

Коэффициент оборачиваемости основных средств с 2007 по 2008 увеличивается, следовательно, СООО «Ингман мороженое» имело достаточный объем выручки от реализации за данный период.  С 2008 по 2009 гг. коэффициент оборачиваемости уменьшается, из этого следует, что для предприятия объем выручки от реализации имел некоторые изменения в отрицательную сторону.

Систематический контроль финансового состояния предприятия позволяет оперативно выявлять негативные стороны в работе предприятия и своевременно принимать действенные меры по выходу из сложившейся ситуации. Поэтому анализу экономического состояния на предприятии должно уделяться самое пристальное внимание.

 

В таблице 1.12. рассмотрим сильные и слабые стороны финансового состояния предприятия.

 

Таблица 1.12. Сильные и слабые стороны финансового состояния

Сильные стороны	Слабые стороны
1.Имеется тенденция к  улучшению финансового состояния 2.Рост коэффициента оборачиваемости  капитала 3.Коэффициент абсолютной  ликвидности находится в допустимой  норме	1.Низкая рентабельность 2.Коэффициент текущей  ликвидности находится в недопустимой  норме 3.Неизменность собственного  капитала