Содание печатной рекламы для повышения прибыльности организации на примере ОАО "8 марта"

Основные показатели хозяйственной деятельности ОАО «8 Марта» за 2009-2011 гг. представлены в таблице 2.1 (Приложения Б, В, Г).

Таблица 2.1 - Основные технико-экономические показатели деятельности ОАО «8 Марта» за 2009-2011 гг.

Примечание. Источник: собственная разработка на основе данных организации.

Анализируя данные таблицы 2.1, наблюдаем  увеличение объема произведенной продукции  как в действующих ценах, так  и в сопоставимых ценах, так в 2011 г. по отношению к 2010 г. рост объема произведенной продукции в действующих  ценах составил 105,23%, в 2011 г. по отношению  к 2011 г.  – 104,47%, в общем увеличение за весь исследуемый период составило  9,93%, в сопоставимых ценах увеличение за 2009-2011 г. составило 3,16%, при этом наблюдается уменьшение объема произведенной продукции в натуральном выражении, сокращение за 2009-2011 гг. составило 17,21%, реализованной продукции в натуральном выражении 12,31%, что связано с недостаточно развитой сбытовой деятельностью организации.

Выручка от реализации продукции увеличилась  на 35,16%, себестоимость на 30,41%, что  связано с удорожанием цен  на энергоресурсы и сырье, при  этом прибыль от реализации продукции  в 2010 г. по отношению к 2009 г. сократилась  на 38,01%, а в 2011 г. по отношению 2010 г. сократилась  на 187,66%, общее увеличение за весь исследуемый  период составило 78,34%, прибыль отчетного  периода увеличилась в 2011 г. по отношению  к 2009 г. на 75,75%, наблюдается убыток от операционной деятельности, в 2011 г. он составил - -1645 млн р., увеличение на 1676 млн р., убыток от внереализационной  деятельности увеличился и составил в 2011 г. - -2159 млн р., что касается среднесписочной  численности персонала, то в 2011 г. персонал сократился на 88 чел. по отношению к 2009 г., при этом увеличилась производительность труда на 50,69%, что положительно сказалось  на деятельности предприятия.

Амортизационные отчисления в отчетном периоде снизились на 16,05%. Материальные затраты в исследуемом периоде  увеличились на 36,17%, это связано  с увеличением объема производства.

Рост среднегодовой стоимости  основных средств составил за 2009-2011 гг. – 151,27%, при этом рентабельность основных средств снизилась на 5,32%, рентабельность реализованной продукции  увеличилась на 2,8%  и составила  в 2011 г. - 7,3%.

Таблица 2.2 - Группировка  затрат по элементам на производство продукции ОАО «8 Марта» за 2009–2011 гг.

Примечание. Источник: собственная разработка на основе данных организации.

Из данных таблицы 2.2 видно, что из шести элементов затрат высокуюдолю занимают материальные затраты. Их структура в  полной  себестоимости  в2009 г. составила 73,65%,  в  2010  г.  73,06% , в  2011  г.  76,53%.   Вследствие  этого  можноутверждать, что именно  материальные  затраты  являются  основным  элементом формирования себестоимости.  Увеличение  доли материальных затрат в ОАО «8 Марта» за в 2011 г. вызвано ростом цен на сырье и материалы, а также тепло– и электроэнергии.   Общая  сумма  материальных  затрат  за  2011 г.  составляет 108386 млн р., а отклонение с 2009  г.  составило 33326 млн р. в сторону увеличения. 

Отклонения в структуре  в исследуемом периоде материальных затрат – рост по сравнению с 2009 г. 2,88%, в 2010 г. 3,47 наибольшее отклонение пришлось на сырье и материалы. Снижение произошло в доле расходов на оплату труда.

Наблюдается рост расходов на оплату труда на 4339 млн р., при  этом происходит рост отчислений в  ФСЗН  за анализируемый период на 1683 млн р. Удельный вес расходов на оплату труда в структуре составляет 13,59% в 2009 г., 14,65% в 2010 г. и 12,84% в 2011 г.  Снижение удельного веса   заработной  платы  свидетельствует о росте  других затрат (материальные затраты). 

Отчисления в фонд социальной защиты начисляется от  заработной  платы. Следовательно, с ростом заработной платы за 2009 – 2011 гг. выросли  и  отчисления. При  росте  заработной  платы  на   4339 млн р.,  рост  отчислений составил 1683 млн р.  Это  и  следовало  ожидать,  так  как существует следующая зависимость 1/3.  Это связано с тем, что  отчисления  в фонд социальной защиты  происходит  из  фонда  заработной  платы  в  размере 35,0%, но  данный  процент  отчислений  варьируют  в  зависимости  от  льгот распространяющихся на  работников   ОАО «8 Марта».  Удельный  вес  отчислений  в  фонд социальной защиты в общей структуре себестоимости небольшой 4,5% в 2009 г., 3,3% в 2010 г. и   2,9% в 2011 г. Как выяснилось,  изменение данного показателя произошли  из–за роста заработной платы.

Элемент «Амортизация основных  средств»  занимает  небольшое  удельное место в структуре себестоимости. В 2009 г. –  2,57%, в 2010 г . – 2,79% и в 2011 г. – 1,62%. Снижение  за три года составил 0,95%. Это произошло за счет изменения  политики  начисления амортизации  на продукцию руководством организации  и  пополнением ОАО «8 Марта» за cчет нового  оборудования. 

Изменение по «Прочим расходам»  за три  года составило 690 млн  р.  Это небольшое изменение,  которое  произошло  из  всех  элементов  затрат. Прочие расходы  занимают  второе  место  в  структуре  себестоимости   после материальных затрат. В 2009 г. их  доля  была  4,76%,  в  2010 г. – 3,83% и в 2011 г. – 3,91%. Высокую  долю  в  прочих  расходах  занимает  кредиторская  задолженность  и  проценты по кредитам, расходы по данной статье за 2011 г. на 82,6%.  Снижения показателя произошло за 2010–2011 г. на 0,08%, это  связано  с тем, что организация  вернуло часть кредиторской задолженности.

В итоге под влиянием роста  всех элементов затрат, увеличились  затраты на производство продукции  за 2009–2011 гг. на 39713 млн р. Это  связано  с увеличением объема производства в  ОАО «8 Марта». Этот фактор  был  причиной повышения по всем элементам затрат и, прежде всего, материальным затратам  и заработной плате.

Данные о постоянных и  переменных затратах показывают, что  в  структуре себестоимости продукции  в 2009  г.  переменные  затраты  занимали 52,9%, в 2010 г. 63,5%, а в 2011 г. – 69,6%,  изменение  за 2009–2011 гг.  составило  16,7%,  а  в  денежном выражении  переменные затраты увеличились  на 10966 млн р.  Увеличение  переменных затрат в структуре говорит об  увеличении  объема производства. Доля переменных затрат в три раза выше,  чем  постоянных  в себестоимости  продукции: в 2009 г. постоянные затраты  составляли  47,1%, в 2010 г. 36,5%, а в 2011 г. – 30,4%, при этом рост постоянных затрат в денежном выражении составил – 1600 млн р. Резкое увеличение  вызвано  тем,  что руководство организации  перенесла  большую  часть  общезаводских  постоянных затрат на себестоимость  продукции.

Таким образом, основную долю затраты составляют – материальные затраты – 76,53%, т.е. переменные затраты, сумма которых колеблется от объема производства продукции.

В таблице 2.3 представлено формирование прибыли ОАО «8 Марта» за 2009-2011 гг.

Таблица 2.3 - Формирование прибыли ОАО «8 Марта» за 2009-2011 гг.

Примечание. Источник: собственная разработка на основе данных организации.

Из таблицы 2.3 видно, что  возросла выручка за 2009-2011 гг. на 35,16%, при этом наблюдает увеличение себестоимости  продукции на 30,7%, уровень себестоимости  – 71,6%.  Прибыль от реализации продукции  сумма составаила 22300 млн р. рост 115,3% более чем в 2 раза в исследуемом  периоде. Уровень прибыли от реализации в выручке – 11,5% вырос на 44,1%.Чистая прибыль увеличилась на 77,3% с 6976 млн  р. до 12374 млн р.

Убытки от внереализационной  деятельности наблюдаются во всем исследуемом  периоде, это связано с тем, что  ОАО «8 Марта» в исследуемом периоде осуществляет внереализационную деятельность в силу необходимости для обеспечения работоспособности основной деятельности себе в убыток.

В таблице 2.4 представлены показатели рентабельности ОАО «8 Марта» за 2009-2011 гг.

Таблица 2.4 - Показатели рентабельности ОАО «8 Марта» за 2009-2011 гг.