Содание печатной рекламы для повышения прибыльности организации на примере ОАО "8 марта"

При полноцветной печати обычно выводят цветопробу на термосублимационном  принтере, фотографически точно определяющем оттенки красок. Это очень дорогие  устройства, а также высока себестоимость  одной копии. Однако, цветопроба позволяет  сэкономить гораздо большие деньги, предотвратив выпуск некачественной продукции. 

Технологии оперативной  полиграфии. В связи с развитием технологий оперативной печати, сегодня значительная часть продукции может изготавливаться в стенах самого рекламного агентства. Малотиражная печать требует наличия цветного принтера и ксерокса. Если клиенту нужно например 100 цветных бланков или 50 листовок за два часа, то без этой техники не обойтись. Однако, необходимо понимать, что себестоимость такой продукции будет выше, чем если бы мы воспользовались выше описанными технологиями. Но они требуют других временных затрат.  В конце концов, выбор остается за клиентом, если он готов платить деньги пусть платит, в обязанности РА входит предоставление выбора используемых технологий, средств и рекомендации о том, что слелует предпочесть.  Сублимациолнные принтеры позволяют выводить на бумагу полноцветные изображения пригодные к последующему переносу на ткань. Это очень важно, так как применяемая в таких случаях шелкография  становится при малых тиражах очень дорогостоящей.

 Следует остановится  на описании рисующих и режущих  плоттеров. Эта техника позволяет  с помощью струйной печати  очень качественно вывести цветной  плакат шириной от 60 см и более  и длинной до 10 м. Тираж от  одного экземпляра. Режущие плоттеры имеют нож для надсекания  самоклеющейся виниловой пленки.

Далее дадим краткое описание остальной необходимой техники  для оперативной полиграфии.

Ламинатор - это машина позволяющая "закатать" бумажный или иной носитель в пленку, толщина которой варьируется от 15 до 350 микрон. Различаются ламинаторы в основном по размеру ламинируемой поверхности. Пленки бывают матовыми и глянцевыми, тонированными и прозрачными с одной стороны. Есть пленки на которых можно писать ручкой или карандашом, это важно для визиток. А есть с нанесенным на тыльную сторону адезионным слоем, что хорошо для плакатов и листовок Таким образом они не только защищены от дождя и снега, но и обладают самоклеющейся задней поверхностью. И это далеко не все.

Применение ламинаторов  резко увеличивает круг выпускаемой  рекламной продукции. Однако большую  часть заказов составляет бумажная продукция доофсетных тиражей. Но которые  уже нельзя сделать на принтере или  ксероксе. И здесь имеет смысл  упомянуть о ризографе.

Ризограф - это пресс горячего теснения. Считанное сканером изображение передается в процессор, который управляет термоголовкой. Та в свою очередь прожигает дырочки в специальной особо прочной бумаге из бананового волокна. Таким образом, первоначальное изображение переносится на "банановую" мастер-пленку. Она автоматически натягивается на раскатной барабан, Внутрь барабана подается болон с краской, которая при вращении барабана центробежной силой "прижимается" к сетке, и проходжит через дырочки мастер-пленке.

Приблизительная скорость ризографа 60 оттисков в минуту.   

 Кроме всех описанных  выше типографских машин еще  существуют резаки, фальцевальные  машины - делают необходимые сгибы,  биндеры и фастбинды - устройства  для скрепления документов и  брошюр.  

В современных типографиях  для сложных цветных работ  есть машины с двумя и более  печатными секциями. Многокрасочные машины могут быть основаны на любом  принципе печати.

Флексография - вид печати широко использующийся в рекламном полиграфии. С помощью флексографии очень часто "запечатывают" бумажную и пластиковую упаковку, наклейки и прежде всего, полиэтиленовые пакеты. По принципу работы Флексография относится  к высокой печати. Печатная форма представляет собой эластичную резиновую пластину, в которой химическим путем "выгравирован" рисунок. Поднятие элементы принимают краску и оставляют ее на бумаге (картоне пленке). Кстати необходимо помнить, о необходимости активизации поверхности полиэтиленовых пакетов, (например, озоном) иначе  краска осыпется.

В рекламном деле используют пакеты высокого и низкого давления. Последние гораздо тоньше и дешевле, а их прочностные характеристики даже выше, чем у плотных пакетов. Бумажные пакеты тоже можно напечатать на флексографической машине.      

 Выше названные машины  можно и не иметь в самом  рекламном агентстве, но понимать  суть процесса необходимо.

Разумеется, чем крупнее  и сложнее машина, тем менее  выгодно печатать на ней малые  тиражи, которые, кстати говоря, не менее  крупных характерны для рекламного дела. Так что, всему свое место, для  малых тиражей гораздо выгоднее и удобнее небольшие и не сложные  машины, которые может себе позволить  иметь рекламное агентство, но при  больших полноцветных тиражах дешевле  и быстрее обратиться в типографию, обладающую всеми необходимыми современными средствами.

Итак, сделаем некоторое  обобщение и отметим основные моменты.

Типографические аналоги  оперативных полиграфических технологий, как правило, отличаются:

-     размерами запечатываемой поверхности;

• Производительностью;
• возможностью цветовой печати за один прогон;
• наличием отделочных секций и приспособлений;
• степенью автоматизации.

Достоинства малых машин:

• умеренная стоимость оборудования;
• относительно недорогие формные технологии;
• возможность изготовления малых тиражей;
• невысокие требования к производственным помещениям.
• Существует классификация рекламы по типу инициатора коммуникации (спонсора) (реклама от имени производителей и торговых посредников, реклама от имени частных лиц, реклама от имени правительства, социальная реклама от имени общественных организаций, политическая реклама от имени определенных политических идей, партий, деятелей); в зависимости от типа целей аудитории (зависимости от типа целевой аудитории выделяют (в сфере бизнеса (Business-to-Business,B2B) и обращение к индивидуальному потребителю); по предмету рекламной коммуникации (товарная реклама, имиджевая реклама, реклама идеи, личности, территории). По характеру воздействия на аудиторию выделяют жесткую и мягкую рекламу.
• Средства рекламы (каналы распространения рекламных посланий) выбираются таким образом, чтобы эффективно достичь внимания целевой аудитории. Причем, основными критериями при выборе каналов распространения рекламных посланий является обеспечения максимального охвата целевой аудитории, соответствие стоимости размещения рекламы с рекламным бюджетом и соответствие характера рекламного сообщения особенностям канала. Кроме того, выбор средств рекламы производится таким образом, чтобы обеспечить необходимый географический охват потребителей и желаемые частоту и форму подачи материала.
• Реклама и маркетинг – основные части стратегии для продвижения бизнеса, которые, несомненно, гарантируют деловой рост и будущий успех. В этой статье обсуждаются различные стратегии и инструменты для продвижения вашего бизнеса, с особым вниманием к печатной рекламе.

Каталог     как правило, имеет вид книги или проспекта и включает в себя систематический перечень услуг, товаров или описание только одного предмета, предназначенного к продаже. Это непериодическое издание более 48 страниц, соединенных клеевым или скрепочным креплением. В общем смысле, некий список, содержащий в себе информацию об объектах, составленный с целью облегчения поиска этих объектов по какому-то признаку. В частности, под каталогом могут понимать систематизированный перечень различных документов, организаций, либо товаров.

Чаще  всего каталоги применяются, когда  перед заказчиком стоит цель донести  до своего потребителя большой объём  информации, сделав это в сжатые сроки и не прибегая к использованию массы небольших листовок.     Каталоги могут содержать,как графическую,так и текстовую информацию; могут  быть как чёрно-белыми, так и цветными, ногокрасочное объемное издание рассчитано на длительное использование.

Для удобства эксплуатации каталог должен иметь краткое  содержание с нумерацией заглавных  страниц.

Текст каталога как правило состоит  из заголовка, небольшой вводной статьи о предприятии-изготовителе, далее - подробные описания предлагаемых товаров с техническими характеристиками.  

В каталоге обычно описано  большое количество продукции в  определенной последовательности и  со всеми необходимыми характеристиками каждого товара (размер, вес, цена) и  иллюстрациями. Не лишним будет вставить в каталог комментарии квалифицированных  специалистов в данной области.     Рекламный проспект — это хорошо иллюстрированное, сброшюрованное или сфальцованное  издание, посвященное одному товару или нескольким однородным товарам. Существуют также престижные рекламные  проспекты, посвященные фирме и рассказывающие об ее истории, достижениях, возможностях, производственной программе, успехах на международных рынках и т.д.

Наиболее  распространенный формат рекламного проспекта  — А4, однако встречаются рекламные  проспекты и меньшего формата. Тираж рекламного проспекта обычно составляет несколько тысяч, реже — десятки тысяч экземпляров. Распространяется на выставках, ярмарках, презентациях, посредством «директ мейл», реже через торговые и сервисные предприятия.

Рекламный проспект рассказывает о назначении, области применения товара, его достоинствах и характеристиках. Если рекламируемый товар производственного  назначения и имеет сложную конструкцию, то в рекламном проспекте может  описываться принцип действия конструкции  и ее наиболее важных узлов. Художественное оформление и полиграфическое исполнение рекламного проспекта должны быть высокого качества. Это очень важно для  привлечения внимания и положительного отношения потребителей к рекламируемому товару. Рекламный проспект иллюстрируется фотографиями, рисунками, схемами, графиками, таблицами. Иллюстративные материалы  помогают уяснить наиболее важные достоинства  товара. Текстовой материал излагается настолько полно, чтобы потребитель  смог составить ясное и однозначное представление о преимуществах, которые он получит, приобретая рекламируемый товар.

Существуют  следующие виды проспектов:  

- проспект-письмо. Сначала  идет ознакомительная информация, а далее непосредственно сам  проспект; 

- проспект с представленными  пробниками товара (покупатель «на  деле» может проверить качество  товара);

- проспект с уже составленным  бланком заказа и с выкладками  из каталога;

- проспект- брошюра с исчерпывающей  информацией об одном товаре.

Буклет - это разновидность  печатной рекламы, которая содержит в себе один лист, сложенный параллельным сгибанием в несколько страниц. Таким образом, текст выглядит как  сложенная тетрадь и может  читаться без дополнительных разрезов.

Как правило, рекламный буклет посвящается одному товару или группе однородных товаров. Распространяется на выставках, ярмарках, презентациях, посредством «директ мейл», через  торговые и сервисные предприятия.

Главное назначение рекламного буклета —  показ товара с помощью фотографий (реже рисунков) при минимуме текста. Иногда весь текст рекламного буклета сводится к заглавию, заглавию и слогану компании и коротким надписям под иллюстрациями. Развернутый буклет можно помещать на стену, где он выполняет роль плаката или справочного материала. Но, в отличие от плаката, буклет можно легко пересылать по почте без опасения его испортить.

Буклет  отличается повышенной информативностью, удобен в использовании. Может издаваться и малыми, и большими тиражами, предусматривает  максимальный охват целевой аудитории. Буклет, как правило, используется недолго и редко перечитывается по несколько раз в отличие от каталога или проспекта. Без буклетов на сегодняшний день не обходится ни одна серьезная и уважающая себя компания.

Листовки – это хороший маркетинговый  инструмент, который может эффективно использоваться в ваших рекламных  кампаниях. Они сравнительно недороги и легки в транспортировке  и поэтому часто используются для массовой рассылки по городу. Они  помогают профессионально представить  ваши уникальные тексты аккуратно структурированным  способом. Этот вид печатной рекламы часто используется предприятиями фаст-фуда и ресторанами.

Флаеры – один из самых рентабельных способов для привлечения внимания ваших потенциальных клиентов. Флаеры могут быть легко распространены на улицах, положены в письменные ящики или выданы на мероприятиях. Они обычно используются для того, чтобы разрекламировать новые продукты или услуги или просто сообщить покупателям о ближайших специальных предложениях. Флаеры бывают абсолютно любых размеров: от CC (размер кредитной карты) до A4.