Содание печатной рекламы для повышения прибыльности организации на примере ОАО "8 марта"

                                                                                                             

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

СОДЕРЖАНИЕ

 

ВВЕДЕНИЕ ………………………………………………………………………….3

1 ОСОБЕННОСТИ ПЕЧАТНОЙ РЕКЛАМЫ КАК СРЕДСТВА ПРОДВИЖЕНИЯ ПРОДУКЦИИ ПРОМЫШЛЕННОГО ПРЕДПРИЯТИЯ …...5

2 ОРГАНИЗАЦИОННО-ЭКОНОМИЧЕСКАЯ ХАРАКТЕРИСТИКА

ОАО “8 МАРТА”, ОЦЕНКА СИЛЬНЫХ  И СЛАБЫХ СТОРОН ПРЕДПРИЯТИЯ …………………………………………………………………...14

3 ОЦЕНКА ЭФФЕКТИВНОСТИ ИСПОЛЬЗОВАНИЯ СРЕДСТВ

ПЕЧАТНОЙ РЕКЛАМЫ В  ОАО «8 МАРТА» …………………………………..27

4 СОВЕРШЕНСТВОВАНИЕ ПЕЧАТНОЙ РЕКЛАМЫ В

ОАО «8 МАРТА» …………………………………………………………………..31

ЗАКЛЮЧЕНИЕ …………………………………………………………………….42

СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ ……………………………...44

ПРИЛОЖЕНИЯ ……………………………………………………………………46

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

ВВЕДЕНИЕ

 

Как вы думаете, что обычно находится  вначале любого рекламного проекта? Как правило, это печатная реклама. Она может выступать в различных  формах. Это и бланочная продукция, и визитки, а также буклеты, календари, каталоги и другие печатные материалы. Печатная реклама, пожалуй, не относится  к самым быстроокупаемым видам  рекламной деятельности. Тем не менее, она, как правило, лишена курьезов, которые  часто встречаются в рекламе  телевизионной.

Сегодня печатная реклама используется как малыми, так и крупными предприятиями. Малому бизнесу часто достаточно печатных рекламных материалов в  черно-белом исполнении. Ввиду простоты и отсутствия иллюстраций, такие  материалы стоят относительно недорого. Промышленная деятельность использует информационные письма, проспекты, плакаты, каталоги, этикетки и пр.

Принцип действия печатной рекламы  заключается в том, чтобы донести  до потребителя печатные рекламные  материалы с информацией о  товаре или услуге, равно как и  о самой компании. Существуют различные  способы распространения печатной рекламы. Наиболее популярными являются прямая почтовая рассылка и распространение  рекламных проспектов и листовок непосредственно в местах предоставления услуг или продажи товаров.

При прямой рассылке рекламодатель  получает и еще одно преимущество. В этом случае его усилия концентрируются  на конкретных группах потребителей, что позволяет направить рекламное  послание действительно заинтересованной аудитории.

Что ж, печатная реклама в черно-белом  исполнении, вполне приемлема и эффективна, если рекламодатель не имеет возможности  выделить на нее больше средств. Но, безусловно, красочная печатная реклама, которая содержит цветные иллюстрации, выполненная на качественной бумаге, выглядит более престижно. Вот только использование цветности и качественных материалов совершенно не дают гарантии, что данная печатная реклама окажется более эффективной. Cтоимость раскрутки сайта значительно ниже, чем стоимость в печатной рекламе.

Печатная реклама является прекрасным отправным пунктом для рекламной кампании товаров производственного назначения. Поскольку, помимо рекламных проспектов, рекламу можно разместить в специализированных информационных изданиях, журналах. Таким образом, о товаре или услуге узнают и профессионалы в данной отрасли, и торговые посредники, то есть потенциальные покупатели.

Качественно разработанная печатная реклама используется специалистами  для последующего применения общей  концепции в других средствах  распространения рекламы, в частности  по телевидению, на радио. Особенное  значение разработка печатной рекламы  приобретает тогда, когда она  становится камнем преткновения всего  рекламного проекта. В этом случае интеграция прочих средств рекламы осуществляется только после определения дизайна печатной рекламы. Минимальна доля данного вида рекламы, как правило, в рекламных кампаниях крупных корпораций в национальных масштабах, использующих преимущественно рекламу на телевидении.

Объект исследования –  ОАО «8 Марта».

Предмет исследования –  процесс маркетингового исследования печатной рекламы организации.

Целью курсовой работы является изучение особенностей и специфики печатной рекламы организации ОАО «8 Марта».

Поставленная в работе цель предопределила комплекс взаимосвязанных  и взаимообусловленных задач:

1. Изучить теоретические аспекты особенностей и специфики печатной рекламы.
2. Организационно-экономическая характеристика ОАО “8 Марта”, оценка сильных и слабых сторон предприятия.
3. Дать оценка эффективности использования средств печатной рекламы в ОАО «8 Марта».
4. Предложить основные направления совершенствования наружной рекламы ОАО «8 Марта».

           Методы исследования – аналитический,  сравнительный, статистический и  др.

Теоретико-методологической базой исследования послужили современные  теоретические подходы отечественных  и зарубежных ученых к изучаемой  проблеме, изложенные в научных трудах, Акулича И.Л., Борисова Б.Л., Геращенко Л.Г.  Вопросы организации рекламной деятельности в Республике Беларусь находятся в центре внимания отдельных экономистов. Так, в данной области особенно ценны разработки Грищенко И.И., Байбардина Т.Н., Алексунина В.А., Васильева Г.А., периодических изданиях, учебной и справочной литературе, практических пособиях, законы и др.

Кроме того, в курсовой работе были использованы основные формы бухгалтерской  отчетности:

• Бухгалтерский баланс;
• «Отчет о прибылях и убытках» форма №2;
• «Отчет о затратах на производство и реализации продукции» форма №5-з.

Курсовая работа состоит  из введения, четырех глав, заключения, списка использованных источников и приложений.

 

 

 

 

 

1 ОСОБЕННОСТИ  ПЕЧАТНОЙ РЕКЛАМЫ КАК СРЕДСТВА  ПРОДВИЖЕНИЯ ПРОДУКЦИИ ПРОМЫШЛЕННОГО  ПРЕДПРИЯТИЯ

 

Печатная реклама рассчитана на зрительное восприятие. Причем читатель воспринимает рекламное объявление в следующем порядке: во-первых - смотрит, во-вторых - читает заголовок, в-третьих - читает текст. Чтобы дело дошло до 3-его пункта необходимо всецело привлечь внимание.

Итак, одной из основных задач  рекламы в печатном издании  - это привлечь внимание читателя, сделать  рекламируемый товар узнаваемым среди моря других подобных. Существует ряд принципов восприятия рекламы, выполнение которых поможет завоевать  внимание…

Разное расположение рекламных  блоков — разное воздействие

Реклама в печати отлична  от рекламы на ТВ по виду психологического воздействия на человека. Например, очень важным является место размещение рекламы: на обложке она эффективнее, соответственно дороже, чем внутри. Грубо говоря, каждый сантиметр страницы имеет определенную степень эффективности при размещении на нем рекламы.

Реклама на обложке

"Любой журнал представляет  собой тетрадь с определенным  количеством листов, скрепленных  либо клеем, либо проволокой. У  каждого журнала есть обложка,  которая напечатана, как правило,  на более плотной бумаге, чем  бумага, используемая для основного  блока издания."

Реклама на первой странице обложке как правило отсутсвует, так как прежде всего необходимо привлечь внимание к самому изданию. Четвертая страница иногда тоже "пустует", но как правило только у книг. Ведь для того. Чтобы заметить информацию на обложке не обязательно открывать  или даже покупать журнал. Вторая и  третья страницы полностью отдаются под рекламу и стоимость места  этих мест наиболее высока

Преимущества рекламы  на второй стороне обложки заключается  в том, что рядом располагается  содержание, которое как правило  изучается всеми читателями. Причем к нему обращается несколько раз, соответственно реклама успевает запомниться.

Реклама натретей стороне  тоже имеет свои плюсы. Некоторые  люди предпочитают просматривать журнал с конца. Или же "общение" с  изданием заканчивается именно натретей стороне. В обоих случаях реклама  западает в память. Если говорить в  общем, то реклама на обложке наиболее ярка, красочна и привлекательна. Она  с большей вероятностью запомниться  нам даже при беглом пролистывании  журнала.

Некоторые способы навязать рекламу

Итак, реклама на обложке  эффективна сама по себе. Но как же привлечь внимание к тому, что внутри издания. Существует несколько способов "навязать" рекламу:

1. Использование специальной вкладки, выполненной на более толстой, фактурной бумаге, чем страница, более красочной. Механизм ее действия таков. Когда мы пролистываем журнал прежде, чем приобрести его, нам попадается на глаза что-то отличное от просто страницы. Естественно такой материал редко остается незамеченным.
2. Еще один способ, очень похожий на первый,  это вклеивание в издание более толстой страницы. Его дополнительной преимущество состоит в том, что журнал чаще и легче всего открывается на этой странице.

Реклама на таких вклейках красочна, иногда рельефна. Может быть представлена в виде раскладывающихся страниц, плакатов.

3. "Подменка". Есть определенные  полосы в издании, на которых  размещается одна и та же  информация. Читатель постоянно  к ней обращается  и когда  на месте, например, содержания, оказывается  реклама, это естественно запоминается.

Все многообразие печатной продукции обеспечивают четыре вида печати: высокая, плоская, глубокая и трафаретная.

В высокой печати краску накладывают на выступающий участок печатной формы - печатающий элемент. Все печатающие элементы лежат в одной плоскости. Потом прижимают форму (клише) к бумаге, и - отпечаток готов.   

В глубокой печати печатающие элементы углублены. Краска наносится на форму, потом по ней прокатывается нож-ракель, полностью очищающий от краски всю поверхность, кроме углублений. Прикладываем к форме бумагу, и краска из углублений переходит на нее. Здесь используя одну краску можно получить полутона.  Речь пока идет об однокрасочной печати. Максимальная глубина - максимальная насыщенность краски, все остальное промежуточные варианты.

Плоская печать  принципиально отличается от двух предыдущих. Печатающие элементы делятся на падрафобные (отталкивающие воду) и гидрофобные (удерживающие воду). Увлажняющий водный раствор смачивает пробельные элементы, а краска ляжет на печатающие элементы. Это принцип офсетной печати. Но в офсете краска сначала с печатной формы переносится на промежуточный эластичный носитель. И, наконец, трафаретная печать. Печатающие элементы трафаретной формы это отверстия, через которые краска продавливается. К запечатываемой поверхности.

Растровая печать. В высокой и плоской печати полутона достигаются благодаря растровой печати. Рассмотрев, например, фотографию человека в сильную лупу, можно увидеть, что изображение состоит из очень мелких отдельных растровых точек. Центр последующей точки находится на одинаковом расстоянии, что и предыдущий, а размеры их могут быть разные. Количество линий, на пересечении которых размещены растровые точки, в единице изображения называется линиатурой растра и при прочих равных условиях определяет качество печати. Из оригинального фото или рисунка, растровое изображения можно получить путем сканирования. Сканер по своей физической сути растрирует сканируемое изображение.

Цветоделение. Для того, чтобы получить цветное изображение, необходимо произвести процедуру цветоделения. Если нам, например, нужно напечатать плакат с тремя разноцветными словами, достаточно подготовить три соответствующие формы и краски. Потом прокатить бумагу через однокрасочную машину трижды. Задача резко усложняется в случае цветной печати тоновых иллюстраций. Существует миллион оттенков и просто невозможно смешивать краски и столько раз прокатывать бумагу через машину.

В этом случае используют физические законы разложения цвета. При смешивании четырех основных цветов yellow, cyan, magenta, black, можно получить любой другой цвет. Причем, черный нужен только  для улучшения качества изображения. Для воспроизведения каждой точки полноцветного изображения "смешивают" не краски, а точки чистых триадных тонов. В результате цветоделения оригинал-макета на триадные цвета и черный делаются соответственно четыре пленки и четыре формы. Кроме того изображение может иметь различное разрешение (количество растровых точек в дюйме). Причем разрешение должно быть в полтора раза больше линеатуры. При большом разрешении количество точек больше, и следовательно качественнее печать, соответственно наоборот при маленьком разрешении. Затем один и тот же лист бумаги прокатывается через однокрасочную машину четыре раза.  Получится ли в результате четырех краскопрогонов картинка, адекватная оригинал макету, большой вопрос.  Что получится в результате обратной операции "сложения цветов" в большой степени зависит от корректности операции цветоделения и вывода пленок, совершенства формных технологий и класса печатной машины.