Автор работы: Пользователь скрыл имя, 05 Ноября 2014 в 16:11, курсовая работа
Цель работы - разработать рекламную кампанию для конкретного Калининградского предприятия.
Объектом исследования является ООО «Компьютерный салон «Максимум» (г.Калининград), предметом исследования - рекламная кампания указанной фирмы.
В ходе достижения цели предполагается решить ряд задач:
1) дать понятие и охарактеризовать рекламу как способ продвижения товара;
2) определить цели рекламной кампании для выбранного предприятия;
3) разработать план рекламной кампании для ООО «Максимум».
ВВЕДЕНИЕ………………………………………………………………………3
1. ПОНЯТИЕ И ХАРАКТЕРИСТИКА РЕКЛАМЫ КАК СПОСОБА ПРОДВИЖЕНИЯ ТОВАРА…………………………………………………….6
1.1 Понятие и виды рекламы……………………………………………………6
1.2 Цели рекламы и содержание рекламных обращений…………………….15
1.3 Функции рекламы и ее значение в деятельности предприятия………….18
1.4 Рекламный бюджет и эффективность рекламной кампании…………….22
2. ОПРЕДЕЛЕНИЕ ЦЕЛЕЙ РЕКЛАМНОЙ КАМПАНИИ………………….26
2.1 Определение объектов рекламы в ООО «Максимум»…………………..26
2.2 Оценка конкурентоспособности товара…………………………………..30
3. РАЗРАБОТКА ПЛАНА РЕКЛАМНОЙ КАМПАНИИ……………………38
3.1 Составление рекламного бюджета………………………………………...38
3.2 Оценка эффективности рекламной кампании…………………………….46
ЗАКЛЮЧЕНИЕ…………………………………………………………………49
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ…………………………….52
ООО «Максимум» следует предложить совершенствование выбранных мероприятий и активное применение их в последующих кватралах. Перспективные направления должны учитывать сложившуюся конъюнктуру рынка, сезонность спроса, а также запросы потребителей, выявленные путем анкетирования и наблюдения за покупательским спросом и тенденциями на рынке зарубежных и отечественных ноутбуков.
Список использованной литературы
1. Алексунин В. А. Маркетинг: краткий курс. - М.: Дашков и К, 2003. - 191 с.
2. Алешина И. В. Поведение потребителей. - М.: ФАИР-ПРЕСС, 2000. - 384с.
3. Ассэль Г. Маркетинг: принципы и стратегия. - М.: ИНФРА-М, 2003. - 804с.
4. Басовский Л. Е. Маркетинг. - М.: ИНФРА-М, 2004. - 219 с.
5. Бендина Н. В. Маркетинг: конспект лекций. - М.: Приор, 2001. - 208 с.
6. Бронникова Т. С., Чернявский А. Г. Маркетинг. - М.: Экспертное бюро, Приор, 2003. - 128 с.
7. Виханский О. С. Стратегическое управление. - М.: Гардарика, 1999. - 296с.
8. Голубков Е. П. Основы маркетинга. - М.: Финпресс, 2001. - 656 с.
9. Голубкова Е. Н. Маркетинговые коммуникации. - М.: Финпресс, 2012. - 256с.
10. Дойль П. Менеджмент: стратегия и тактика. - СПб.: Питер, 2002. - 560 с.
11. Котлер Ф. Основы маркетинга. - М.: Бизнес-книга, 1995. - 702 с.
12. Кретов И. И. Организация маркетинга на предприятии. - М.: Юристъ, 2005. - 96 с.
13. Маркетинг / Под ред. Э. А. Уткина. - М.: ЭКМОС, 2003. - 320 с.
14. Музыкант В. Л. Теория
и практика современной
- М.: Евразийский регион, 2000. - 400 с.
15. Ноздрева Р. Б., Крылова Г. Д., Соколова М. И. Маркетинг. - М.: Юристъ, 2012. - 568 с.
16. Панкратов Ф. Г., Баженов Ю. К., Серегина Т. К., Шахурин В. Г. Рекламная деятельность. 3-е изд., перераб. и доп. - М.: ИВЦ «Маркетинг», 2003. - 364 с.
17. Райзберг Б. А., Лозовский Л. Ш., Стародубцева Е. Б. Современный экономический словарь. - М.: ИНФРА-М, 2013. - 480 с.
18. Романов А. Н., Корлюгов
Ю. Ю., Красильников С. А. и др. Маркетинг
/ Под ред. А. Н. Романова. - М.: Банки и биржи,
ЮНИТИ, 1996.
- 560 с.
19. Уткин Э. А. Маркетинг. - М.: ЭКМОС, 2001. - 320 с.
20. Уэллс У., Бернет Д., Мориарти С. Реклама. Принципы и практика. - СПб: Питер, 1999. - 736 с.
21. Фатхутдинов Р. А. Стратегический маркетинг. - М.: ЗАО «Бизнес-школа «Интел-синтез», 2011. - 640 с.
22. Федеральный закон РФ от 18 июля 1995 г. №108-ФЗ «О рекламе» (с изм. и доп. от 1 января 2014 г.) // Справочно-правовая система «Консультант Плюс». - 2014.
23. Феофанов О. А. Реклама: новые технологии в России. - СПб.: Питер, 2013. - 384 с.
24. Хершген Х. Маркетинг. - М.: ИНФРА-М, 2010. - 334 с.
25. Хруцкий В. Е., Корнеева И. В. Современный маркетинг. - М.: Финансы и статистика, 1999. - 528 с.