Разработка плана рекламной компании

Цель работы - разработать рекламную кампанию для конкретного Калининградского предприятия.
Объектом исследования является ООО «Компьютерный салон «Максимум» (г.Калининград), предметом исследования - рекламная кампания указанной фирмы.
В ходе достижения цели предполагается решить ряд задач:
1) дать понятие и охарактеризовать рекламу как способ продвижения товара;
2) определить цели рекламной кампании для выбранного предприятия;
3) разработать план рекламной кампании для ООО «Максимум».

ВВЕДЕНИЕ………………………………………………………………………3
1. ПОНЯТИЕ И ХАРАКТЕРИСТИКА РЕКЛАМЫ КАК СПОСОБА ПРОДВИЖЕНИЯ ТОВАРА…………………………………………………….6
1.1 Понятие и виды рекламы……………………………………………………6
1.2 Цели рекламы и содержание рекламных обращений…………………….15
1.3 Функции рекламы и ее значение в деятельности предприятия………….18
1.4 Рекламный бюджет и эффективность рекламной кампании…………….22
2. ОПРЕДЕЛЕНИЕ ЦЕЛЕЙ РЕКЛАМНОЙ КАМПАНИИ………………….26
2.1 Определение объектов рекламы в ООО «Максимум»…………………..26
2.2 Оценка конкурентоспособности товара…………………………………..30
3. РАЗРАБОТКА ПЛАНА РЕКЛАМНОЙ КАМПАНИИ……………………38
3.1 Составление рекламного бюджета………………………………………...38
3.2 Оценка эффективности рекламной кампании…………………………….46
ЗАКЛЮЧЕНИЕ…………………………………………………………………49
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ…………………………….52