Разработка мероприятий по продлению жизненного цикла товара

Экономическую эффективность определяют, например, сопоставляя расходы на внедрение  мероприятий с размером дополнительной прибыли, полученной в результате роста  товарооборота под воздействием внедрения. В случаях когда размер прибыли окажется больше общей суммы  затрат на данные мероприятия или  же равной этой сумме, они считаются  экономически эффективными. Об эффективности  мероприятий судят также, сопоставляя  данные о продаже за два аналогичных  отрезка времени до и после  внедрения или данные об одновременной  продаже товара с внедрением мероприятий  и без них.

Абсолютно точно  определить эффективность отдельных  мероприятий в большинстве случаев  не представляется возможным. Однако приблизительные  подсчеты оправдывают себя.

В результате рекламных мероприятий предприятие  СООО "Белросагросервис" планирует увеличить жизненный цикл импортной продукции на 14%.

Дополнительный  товарооборот под воздействием рекламы  определяется по формуле:

,

где Тд – дополнительный товарооборот под воздействием рекламы, руб;

Тс – сремесячный товарооборот до рекламного периода, руб;

П – прирост среднедневного товарооборота за рекламный и послерекламный периоды, %;

Д – количество месяцев учета товарооборота  до и после внедрения мероприятий

Тд=90224*14*12/100=151576,32 млн. руб.

Об экономической  эффективности мероприятий можно  также судить по тому экономическому результату, который был достигнут от применения мероприятий. Экономический результат определяется соотношением между прибылью от дополнительного товарооборота, полученного под воздействием внедрения.

Для расчета  экономического эффекта можно использовать следующую формулу:

      (2),

где Э – экономический эффект рекламирования, руб.; Тд – дополнительный товарооборот под воздействием рекламы, руб.; Нт – торговая надбавка на товар, в % к цене реализации; Ир – расходы на рекламу, руб.; Ид – дополнительные расходы по приросту товарооборота, руб.

Э=151576,32*0,20-166*218=115388,32 руб.

Сопоставляя полученный эффект от проведения мероприятий  с затратами на его осуществление  можно отметить, что эффект от мероприятий  больше затрат и значит внедряемые мероприятия являются прибыльными.

Целью проверки экономической эффективности внедряемых мероприятий является установление действительности мероприятий за определенный промежуток времени.

 

Заключение

 

Многие товары предназначены для продажи в  течение лишь ограниченного срока: меняются потребности, вкусы покупателей, меняются технологические возможности  промышленности. Товары стареют как  технически, так и морально, психологически. Представление о жизненном цикле  товара исходит из того, что любой  товар проходит определенные стадии, этапы развития: стадию внедрения  товара на рынок, стадию роста, стадию зрелости и стадию упадка. Главная  задача маркетолога состоит в том, чтобы рационально удлинить продолжительность жизни товара на рынке для получения наибольшей прибыли. На различных этапах жизненного цикла используются различные стратегии маркетинга.

Так, на стадии внедрения наибольшее значение придается  рекламной деятельности, направленной на продвижение товара; на стадии роста  — созданию предпочтения к марке; на стадии зрелости — поддержание  приверженности к товару, снижение затрат на стимулирование; на стадии упадка – созданию модифицированного (усовершенствованного) товара, инновационного (совершенно нового) товара, модификации рынка (т.е. поиск новых потребителей) и своевременному снятию товара с производства (т.е. выведению товара с рынка).

В зависимости  от стадии развития товара меняется и  прибыль, получаемая от продажи единицы  товара: неуклонно увеличивается  на протяжении стадии роста, а где-то на стадии зрелости она начинает уменьшаться  в результате давления, оказываемого конкурентами. Очень важно для  фирмы не упустить этот момент и продлить его как можно дольше.

 

Список использованных источников

 

1. Видяпина В.И. Жизненный цикл товара// http://lib.vvsu.ru/books/Bakalavr02/page0133.asp
2. Парсяк В. Н., Рогов Г.К. Маркетинговые исследования. -Киев:Наукова думка, 2005.-145с.
3. Цыпкин Ю. А., Люкшинов А.Н. Агромаркетинг: Учеб. пос. для вузов по агроном. спец.-М.:Колос, 2008.-310
4. Лукина А.В. Маркетинг: Учебное пособие. – М.: ФОРУМ: ИНФРА-М, 2006г. Стр.128-129.
5. Виханский О. С. Стратегическое управление: Учебник для студ., обуч.по спец.и напр."Менеджмент".-2-е изд., перераб. и доп.-М.:Гардарика, 1998.-293с
6. Котлер Ф. Основы маркетинга: Пер. с англ. / Общ. ред. и вступ.слт. Е.М.Пеньковой. - М.: Прогресс, 2003. - 736 с.
7. Хлусов В.П. Основы маркетинга.-М.:ПРИОР, 2007.-159с.
8. Дурович А.П. Основы маркетинга: Учебное пособие / А.П. Дурович. – М.: Новое знание, 2004. – с. 512
9. Барышев А.Ф. Маркетинг: Учебник. – 2-е изд., стер. – М.: Изд. центр «Академия», 2003. – с. 178.
10. Акулич И.Л., Герчиков И.З. Маркетинг: Учебное пособие. – Мн.: Интерпрессервис, 2003. – с. 448
11. Кожекин Г.Я. Маркетинг предприятия. Учеб. пособие / Г.Я. Кожекин, С.Г. Мисербиева. – Мн.: Книжный дом: Мисанта, 2004. – с. 240
12. Токарев Б.Е. Маркетинговые исследования: Учебник / Б.Е. Токарев. – М.: Экономисть, 2005. – с. 624
13. Черченко Н.В. Маркетинг: Практическое пособие / Н.В.  Черченко. – Мн.: РИВШ, 2006. – с. 36
14. Габасова О.Р. Метод решения оптимальной стратегии для производственно-финансовой модели фирмы // Вестник БНТУ. – 2005,-№3. – с. 55-58
15.   Синица Л.М. Практикум по организации производства: Учебное пособие / Л.М. Синица, Н.Г. Шебеко. Под ред. Синицы Л.М. – Мн.: БГЭУ. 2001. – с. 210
16. Акулич  М.В. Практикум по маркетингу: Учебное пособие / М.В. Акулич, М.Ф. Грищенко. – Мн.: ВУЗ ЮНИТИ, 2000. – с. 284