Автор работы: Пользователь скрыл имя, 01 Апреля 2012 в 02:34, курсовая работа
Маркетинг способен предсказать огромное количество идей, которые касаются самых различных сфер деятельности предприятия: товарная политика, исследование потребностей потребителей, ценовая политика, сбыт и продвижение товара, реклама, сервис и т.д. Он позволяет хозяйственным звеньям предприятия получить стратегическое обоснование своих действий, т.е. выяснить и оценить перспективы своей работы на определенный и длительный период. С помощью маркетинга руководители предприятия получают необходимую информацию о том, какие изделия и почему хотят покупать, о ценах, которые покупатели готовы заплатить, о том, в каких регионах (страны или мира) спрос на данные изделия наиболее высокий, где сбыт продукции предприятия принесет наибольшую прибыль. Правильная стратегия маркетинга позволяет предприятиям получить максимально возможную прибыль при минимальных рисках.
Целью настоящего курсового проекта является рассмотрение вопроса о целесообразности вывода на Российский рынок нового лекарственного препарата «Сорбофурил» - нового препарата для очищения желудка и кишечника от токсических веществ.
ВВЕДЕНИЕ ……………………………………………………………………….3
1 ВЫБОР И ИЗУЧЕНИЕ ТОВАРА …………………………………………….5
2 КОМПЛЕКСНОЕ ИССЛЕДОВАНИЕ РЫНКА ……………………………..6
3 ДОСТИЖЕНИЕ КОНКУРЕНТНЫХ ПРЕИМУЩЕСТВ С ПОМОЩЬЮ СЕГМЕНТИРОВАНИЯ, ВЫБОРА ЦЕЛЕВОГО РЫНКА И ПОЗИЦИОНИРОВАНИЯ ……………………………………………………..16
4 РАЗРАБОТКА СТРАТЕГИИ МАРКЕТИНГА …………………………….26
5 ЦЕНОВАЯ ПОЛИТИКА В МАРКЕТИНГЕ ………………………………..33
6 РЕАЛИЗАЦИЯ СТРАТЕГИИ МАРКЕТИНГА ……………………………..34
ЗАКЛЮЧЕНИЕ …………………………………………………………………39
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ …………………………..40
Из таблицы «Структура производственной программы» видно, что объемы производства Сорбофурила ВП будут расти более быстрыми темпами и к пятому году проекта структура производства измениться таким образом, что Сорбофурил ВП будет занимать 89% выпуска и приносить 50% выручки. Цена на препараты на протяжении пяти лет предполагается неизменной.
Рисунок 7. Поступления от продажи препаратов.
На диаграмме показана динамика поступлений от продаж медицинского и ветеринарного препаратов. Видно, что на 4й год проекта объемы продаж медицинского препарата достигают своего максимума, далее несколько снижаются. Это связано с тем, что производственная мощность предприятия ограничена и с ростом объемов продаж более «ходового» (пользующегося большим спросом) ветеринарного препарата, медицинский препарат уступает ему свою долю в объеме выпуска. В итоге, суммарные поступления от продаж растут, повышается рентабельность.
ЗАКЛЮЧЕНИЕ
Таким образом, с настоящей работе нами были решены следующие задачи:
Исследован товар,
Исследована конкурентная среда,
Исследованы потребители,
Обоснована экономическая эффективность внедрения товара на рынок.
Можно сделать вывод, что вывода на Российский рынок нового лекарственного препарата «Сорбофурил» - нового препарата для очищения желудка и кишечника от токсических веществ целесообразно.
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ:
1. Котлер Ф. Основы маркетинга. -М., 2006.
2. Дж. Р. Эванс, Б. Берман «Маркетинг». М. Норма, 2009
3. Голубков Е.П. Маркетинговые исследования.- СПб., 2009.
4. Басовский Л.Е. Маркетинг. –М.: Инфра-М, 2008.
5. Дайн А. и др. Маркетинг. -М.: Экономика, 2009.
6. Маркетинг. Под ред. Романова А.Н. –М., 2009.
7. Пунин Е.М. Маркетинг, менеджмент, ценообразование на предприятии. -М.: 2008
8. Ноздрёва Р. «Маркетинг: как побеждать на рынке». – М.: Инфра-М, 2009.
40
[1] Входили в число 50 наиболее рекламируемых марок по месячным спискам журнала «Ремедиум» 2008-2009 гг.
[2] Составлено ЦМИ "Фармэксперт" на основе данных, предоставляемых компаниями, собственной информации ("Мониторинг розничных продаж"), Госкомстата РФ, ГТК РФ. По состоянию на июнь 2008 года.