Автор работы: Пользователь скрыл имя, 01 Апреля 2012 в 02:34, курсовая работа
Маркетинг способен предсказать огромное количество идей, которые касаются самых различных сфер деятельности предприятия: товарная политика, исследование потребностей потребителей, ценовая политика, сбыт и продвижение товара, реклама, сервис и т.д. Он позволяет хозяйственным звеньям предприятия получить стратегическое обоснование своих действий, т.е. выяснить и оценить перспективы своей работы на определенный и длительный период. С помощью маркетинга руководители предприятия получают необходимую информацию о том, какие изделия и почему хотят покупать, о ценах, которые покупатели готовы заплатить, о том, в каких регионах (страны или мира) спрос на данные изделия наиболее высокий, где сбыт продукции предприятия принесет наибольшую прибыль. Правильная стратегия маркетинга позволяет предприятиям получить максимально возможную прибыль при минимальных рисках.
Целью настоящего курсового проекта является рассмотрение вопроса о целесообразности вывода на Российский рынок нового лекарственного препарата «Сорбофурил» - нового препарата для очищения желудка и кишечника от токсических веществ.
ВВЕДЕНИЕ ……………………………………………………………………….3
1 ВЫБОР И ИЗУЧЕНИЕ ТОВАРА …………………………………………….5
2 КОМПЛЕКСНОЕ ИССЛЕДОВАНИЕ РЫНКА ……………………………..6
3 ДОСТИЖЕНИЕ КОНКУРЕНТНЫХ ПРЕИМУЩЕСТВ С ПОМОЩЬЮ СЕГМЕНТИРОВАНИЯ, ВЫБОРА ЦЕЛЕВОГО РЫНКА И ПОЗИЦИОНИРОВАНИЯ ……………………………………………………..16
4 РАЗРАБОТКА СТРАТЕГИИ МАРКЕТИНГА …………………………….26
5 ЦЕНОВАЯ ПОЛИТИКА В МАРКЕТИНГЕ ………………………………..33
6 РЕАЛИЗАЦИЯ СТРАТЕГИИ МАРКЕТИНГА ……………………………..34
ЗАКЛЮЧЕНИЕ …………………………………………………………………39
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ …………………………..40