Автор работы: Пользователь скрыл имя, 24 Мая 2012 в 13:34, дипломная работа
МАРКЕТИНГ (от английского market - рынок ) - комплексная система организации производства и сбыта продукции, ориентированная на удовлетворение потребностей конкретных потребителей и получение прибыли на основе исследование и прогнозирования рынка, изучения внутренней и внеш¬ней среды предприятия-экспортера, разработки стратегии и тактики поведения на рынке с помощью маркетинговых программ. В этих программах заложены мероприятия по улучшению товара и его ассортимента, изучению покупателей, конкурентов и конкуренции, по обеспечению ценовой политики, формированию спроса, стимулированию сбыта и рек¬ламе, оптимизации каналов товародвижения и организации сбыта, организации технического сервиса и расширения ассортимента представляемых сервисных услуг. Маркетинг как порождение рыночной экономики является в определенном смысле философией производства, полностью (от научно-исследовательских и проектно-конструкторских работ до сбыта и сервиса ) подчиненной условиям и требованиям рынка, находящимся в постоянном динамическом развитии под воздействием широкого спектра экономических, политических, научно-технических и социальных факторов.
Наименование | Значение, тыс. р . | Темп прироста, % | |||
2010 год | 2011 год | 2012 год | 2011 год | 2012 г | |
1 | 2 | 3 | 4 | 5 | 6 |
Прибыль отчётного периода | 14318 | 67159 | 171205 | 369 | 155 |
Из данных табл. следует, что прибыль значительно возросла. Темп прироста прибыли в 2011 г. составил 369%, в 2012 г. - 155%. Таким образом, можно говорить об увеличении эффективности производства. В табл. 7 представлена оценка рентабельности ОАО "Икар".
Оценка рентабельности ОАО "Икар"
Наименование показателя | 2010 г | 2011 г | 2012 г | Изменение, (+-) | |
2011г | 2012 г | ||||
1 | 2 | 3 | 4 | 5 | 6 |
1. Чистая прибыль | - | 58821 | 124509 | - | 65688 |
2.Рентабельность продаж | 0,13 | 0,21 | 0,32 | 0,08 | 0,11 |
3.Рентабельность основной деятельности | 0,14 | 0,11 | 0,46 | -0,03 | 0,35 |
4. Рентабельность совокупного капитала | 0,03 | 0,16 | 0,24 | 0,13 | 0,08 |
5. Рентабельность внеоборотных активов | 0,02 | 0,1 | 0,6 | 0,08 | 0,4 |
6.Рентабельность собственного капитала | 0,06 | 0,33 | 0,43 | 0,08 | 0,4 |
7.Период окупаемости собственного капитала | 16,7 | 3,1 | 2,3 | -13,6 | -0,8 |
Коэффициент рентабельности продаж на протяжении рассматриваемого периода возрастал. В 2011 г. увеличился до 0,21, а в 2012 г. увеличился до 0,32. Увеличение прибыли на рубль реализованной продукции свидетельствует об увеличении спроса на продукцию ОАО "Икар".
Коэффициент рентабельности совокупного капитала в 2011 г. увеличился до 0,16, а в 2012 г. повысился до 0,24, что говорит о некотором повышении эффективности использования имущества ОАО "Икар".
Коэффициент рентабельности совокупного капитала фирмы показывает эффективность использования всего имущества предприятия. Рост данного коэффициента показывает возрастающий спрос на продукцию.
Рост отдельных коэффициентов, характеризующих рентабельность, не отражает действительной скорости оборота средств. Так, рост коэффициента рентабельности внеоборотных активов (с 0,02 до 0,6) объясняется уменьшением доли внеоборотных активов, а не ростом прибыли.
Соответственно рост коэффициента рентабельности собственного капитала (с 0,06 до 0,43) вызван не ростом прибыли, а уменьшением доли собственного капитала.
Коэффициент рентабельности перманентного капитала возрос (с 0,02 до 0,5) в силу практического отсутствия долгосрочных кредитов и уменьшения доли собственного капитала. Анализ рентабельности свидетельствует об общем увеличении рентабельности ОАО "Икар".
Анализ финансовой устойчивости проводится для выявления платёжеспособности предприятия (см. табл.8). Исходя из того, что долгосрочные кредиты и заёмные средства направляют преимущественно на приобретение основных средств и капитальные вложения, для выполнения условия платёжеспособности предприятия необходимо ограничить запасы и затраты величиной собственных оборотных средств с привлечением в случае необходимости краткосрочных заёмных средств.
Таблица 8
Наименование показателя | Год | Изменение, (+,-) | ||||
2010 | 2011 | 2012 | 2011 | 2012 | ||
1 | 2 | 3 | 4 | 5 | 6 | |
1.
Коэффициент концентрации |
0,44 | 0,49 | 0,55 | 0,05 | 0,06 | |
2.
Коэффициент финансовой |
2,26 | 2,05 | 1,81 | -0,21 | 0,24 | |
3.
Коэффициент манёвренности |
0,02 | 0,1 | 0,3 | 0,08 | 0,2 | |
4.
Коэффициент концентрации |
0,56 | 0,51 | 0,45 | -0,05 | -0,06 | |
5.
Коэффициент структуры |
0,05 | 0,04 | 0,04 | -0,01 | 0 | |
6.
Коэффициент долгосрочного |
0,05 | 0,04 | 0,03 | -0,01 | -0,01 | |
7.
Коэффициент структуры |
0,04 | 0,04 | 0,03 | 0 | -0,01 | |
8.
Коэффициент соотношения |
1,26 | 1,05 | 0,8 | -0,21 | -0,25 |
По данным таблицы 8 можно сделать следующий вывод. Коэффициент концентрации собственного капитала за анализируемый период вырос (с 0,44 до 0,55). Это свидетельствует о том, что финансовое состояние ОАО "Икар" стало более устойчивым, стабильным и независимым от внешних кредиторов.
Коэффициент финансовой зависимости за период с 2010 по 2012 гг снизился (с 2,26 до 1,81) . Это говорит об уменьшении доли заёмных средств в финансировании предприятия.
Рост коэффициента манёвренности собственного капитала (с 0,02 до 0,3) показывает, что всё большая часть собственного капитала вкладывается в оборотные средства.
Коэффициент долгосрочного привлечения заёмных средств за рассматриваемый период снизился (с 0,05 до 0,03). Это означает, что предприятие всё меньше зависит от внешних инвесторов. Снижение коэффициента соотношения заёмных и собственных средств (с 1,26 до 0,8) свидетельствует о снижении зависимости данного предприятия от внешних инвесторов и кредиторов, т. е. о некотором повышении финансовой устойчивости.
Анализ ликвидности баланса производится для оценки кредитоспособности предприятия, т. е. способности рассчитываться по своим обязательствам. Порядок и результаты расчёта для анализа ликвидности баланса приведены в табл. 9.
Актив | Значение, млн. руб. | Пассив | Значение, млн. руб. | Платёжный излишек (недостаток), млн.р. | ||||||
01.01.10 | 01.01.01 | 01.01.12 | 01.01.10 | 01.01.11 | 01.01.12 | 01.01.11 | 01.01.11 | 01.01.12 | ||
1 | 2 | 3 | 4 | 5 | 6 | 7 | 8 | 9 | 10 | 11 |
НЛ | 1,66 | 2,46 | 2,4 | НСО | 156,1 | 167,8 | 162,1 | -154 | -165 | -160 |
БРА
1 |
54,79
2 |
54,3
3 |
81,0
4 |
КСП
5 |
7,04
6 |
14
7 |
60
8 |
47,75
9 |
40,3
10 |
21
11 |
МР | 110,5 | 146,6 | 219 | ДСП | 7,52 | 7,52 | 7,52 | 103 | 139 | 211 |
ТРА | 141,9 | 167,1 | 298,1 | ПСП | 136,6 | 151,8 | 157,6 | 5,3 | 15,3 | 141,1 |
НЛА - наиболее ликвидные активы;
БРА - быстрореализуемые активы;
МРА - медленно реализуемые активы;
ТРА - трудно реализуемые активы;
НСО - наиболее срочные обязательства;
КСП - краткосрочные пассивы;
ДСП - долгосрочные пассивы;
ПСП - постоянные пассивы.
За анализируемый период произошло снижение ликвидности баланса из-за недостаточности наиболее ликвидных активов для покрытия срочных обязательств: платёжный недостаток составил в 2010 г. - 154404 тыс. р., в 2011 г. - 165112 тыс. р., в 2012 г.- 160132 тыс. р. Как видно, платёжный недостаток на протяжении трёх лет увеличивался. При этом недостаток средств компенсируется избытком медленно реализуемых активов по стоимостной величине. Но менее ликвидные активы не могут заместить более ликвидные.
Для
исследования изменений устойчивости
положения предприятия
Таблица 10
Наименование показателя |
Значение |
Изменение(+-) | |||
01.01.10 | 01.01.11 | 01.01.12 | 01.01.11 | 01.01. | |
1.Величина
собственных оборотных средств, |
2053 | 20499 | 95119 | 18446 | 74620 |
2.Манёвренность собственных оборотных средств | 0,51 | 0,03 | 0,02 | -0,48 | -0,01 |
3.
Коэффициент текущей |
1,01 | 1,11 | 1,42 | 0,1 | 0,31 |
4.
Коэффициент быстрой |
0,34 | 0,31 | 0,37 | -0,03 | 0,06 |
1. Коэффициент абсолютной ликвидности | 0,006 | 0,003 | 0,01 | -0,003 | 0,007 |
2.
Доля оборотных средств в |
0,54 | 0,55 | 0,62 | 0,01 | 0,07 |
3.
Доля собственных оборотных |
0,01 | 0,1 | 0,3 | 0,09 | 0,2 |
8.
Доля запасов в оборотных |
0,66 | 0,72 | 0,74 | 0,6 | 0,02 |
9.Доля собственных оборотных средств в покрытии запасов | 0,02 | 0,14 | 0,4 | 0,12 | 0,26 |
10. Коэффициент покрытия запасов | 0,43 | 0,6 | 0,9 | 0,17 | 0,3 |
Величина собственных оборотных активов за рассматриваемый период увеличилась с 2053 тыс.р. в 2010 г до 95119 тыс.р. в 2012 г. Рост этого показателя рассматривается как положительная тенденция.
Коэффициент
манёвренности собственных
Коэффициент абсолютной ликвидности вырос с 0,006 до 0,01, но остался ниже нормативного ограничения (мин. 0,2), что означает погашение лишь незначительной части краткосрочной задолженности ОАО "Икар" в ближайшее время.
Коэффициент быстрой ликвидности вырос с 0,34 в 2010 г до 0,37 в 2012 г. Это свидетельствует о росте прогнозируемых платёжных возможностей ОАО "Икар" при условии своевременного проведения расчётов с дебиторами. При таком значении коэффициента ликвидности предприятие может надеяться на кредиты.
Не удовлетворяя нормативному ограничению (2), коэффициент покрытия (текущей ликвидности) в 2011 г. увеличился до 1,11, а в 2012 г. повысился до 1,42. Это говорит о том, что ОАО "Икар" испытывает недостаток оборотных средств.
Оценка деловой активности представлена в табл. 11.
Проанализировав данные табл. 11 можно сделать следующие выводы.
Коэффициент фондоотдачи значительно возрос с 1,88 в 2010 г до 4,22 в 2012 г, что говорит об увеличении эффективности использования основных средств и прочих внеоборотных активов.
Наименование показателя | Значение | Изменение (+,-) | |||
2010 г | 2011 г | 2012 г | 2011 г | 2012 г | |
1. Выручка от реализации, тыс.р | 224558 | 412509 | 640672 | 187951 | 228163 |
2.Чистая прибыль, тыс.р | - | 58821 | 124509 | 58821 | 65688 |
3. Производительность труда | 103,8 | 186,9 | 266,9 | 83,1 | 80 |
4. Фондоотдача | 1,88 | 3,08 | 4,22 | 1,2 | 1,14 |
5.
Оборачиваемость средств в |
4,46 | 7,67 | 7,94 | 3,21 | 0,27 |
6.
Оборачиваемость средств в |
80,7 | 46,9 | 45,3 | -33,8 | -1,6 |
7.
Оборачиваемость запасов (в |
1,72 | 2,11 | 1,81 | 0,39 | -0,3 |
8.
Оборачиваемость запасов (в |
209 | 171 | 199 | -38 | 28 |
9. Оборачиваемость кредиторской задолженности (в днях) | 86,4 | 79,2 | 95,2 | -7,2 | 16 |
10. Продолжительность операционного цикла, дни | 289,7 | 217,9 | 244,3 | -71,8 | 26,4 |
11.
Продолжительность финан |
203,3 | 138,7 | 149,1 | -64,6 | 10,4 |
12.
Коэффициент погашаемости |
0,22 | 0,13 | 0,12 | -0,09 | -0,01 |
13. Оборачиваемость собственного капитала | 1,64 | 2,28 | 2,23 | 0,64 | -0,05 |
14. Оборачиваемость совокупно го капитала | 0,73 | 1,11 | 1,23 | 0,38 | 0,12 |
Информация о работе Проект мероприятий по улучшению эффективности деятельности предприятия