Автор работы: Пользователь скрыл имя, 14 Июня 2013 в 12:08, дипломная работа
Цель данной работы - не только определить место рекламы в туризме, но и разработать рекламную стратегию для туристической фирмы. Исходя из цели работы, наметим ряд задач, которые необходимо решить в процессе написания дипломной работы:
- рассмотреть индустрию туризма и показать то, как она развивается в современных условиях;
- показать особенности функционирования турфирмы;
- раскрыть понятие рекламной стратегии и рассмотреть ее виды;
- рассмотреть структуру рекламной стратегии и показать особенности ее разработки;
- рассмотреть деятельность турфирмы «СоюзТур»;
- разработать рекламную стратегию для турфирмы «СоюзТур», которая включает в себя: определение целевой аудитории турфирмы и определение концепции предоставляемых ею услуг, выбор средств распространения рекламы и создание рекламного обращения;
- подобрать подходящую рекламную стратегию для турфирмы «СоюзТур» и сравнить существующие рекламные обращения турфирмы с разработанными.
Введение……………………………………………………………стр. 3-6
Глава 1.Теория разработки рекламной стратегии предприятия ..стр. 7-32
1.1. Место и роль рекламы в бизнесе
1.2. Стратегия маркетинга как основа рекламной стратегии
1.3. Технология рекламной стратегии
1.4. Основные рекламные средства информации
1.5. Методика расчёта эффективности рекламной компании
Глава 2. Анализ рекламной деятельности туристической компании ООО «СоюзТур»……………………………………………………………стр.33-47
2.1. Общая характеристика ООО «СоюзТур"
2.2. Анализ бизнес-процессов ООО «СоюзТур»
2.3. Анализ рекламной компании ООО «СоюзТур»
Глава 3. Проект мероприятий по разработке рекламной стратегии предприятии ООО «СоюзТур»……………………………………….стр.48-62
3.1 . Определение целевой аудитории
3.2.Выбор рекламных средств
3.3. Создание рекламного обращения
3.4. Налаживание связей с корпоративными клиентами
3.5. Введение единого фирменного стиля
3.6. Выбор рекламной стратегии для ООО «СоюзТур»
Заключение ………………………………………………………… стр.63-65
Список использованных источников ………………………………стр. 66-68
Необходимо, чтобы в дальнейшем
руководством предприятия уделялось
больше времени для разработок по
повышению эффективности
Когда организация разрабатывает стратегию рекламной кампании, она избегает множества ошибок при ее проведении и делает такую рекламу, которая направлена на потребителя более точно, чем необдуманные рекламные акции, которые порой просто вредят фирме, например, снижая ее имидж.
Несмотря на то, что предприятие довольно успешно работает в современных условиях, необходимо уделить особое внимание проблеме организации рекламной деятельности на предприятии, чтобы избежать чрезмерных финансовых расходов, добиться поставленных целей, умело воздействовать на потенциальных клиентов.
Список использованных источников
1.Реклама в Социально
– Культурном сервисе и
2.Международный туризм, учебник, А.Ю. Александрова, Москва 200
3.Уэллс, Дж. Бернет, С. Мориарти
"Реклама. Принципы и практика"
4.В. л. музыкант "Теория
и практика современной
5. Г.А. Папирян. Экономика туризма-М, 2005
6. Панкратов Ф.Г., Баженов Ю.К. Рекламная деятельность: учебник для студентов высших учебных заведений 2007
7.Молчанов И. Наука о рекламе // эффективность рекламных кампаний - 2005.
8.Ученова В.В., Старых Н.В. История рекламы, 2-е издание "Питер",2007
9.Кабушкин Н.И. Менеджмент туризма.-М., Из-во ИНФРА-М 2008
10.Квартальнов В.А. Туризм. – М., Издательство ИНФРА-М 2007
11.Г.А. Папирян. Экономика туризма-М, 2006г.
12.Потапов В.И. Рекламные расходы в турфирмах // Турбизнес. – 2005
13. Преображенский А. Рекламная кампания турфирмы: Доверьтесь профессионалам! // Туризм. - 2005. - № 3. - с. 27
14.Ансофф И. Стратегическое управление. - М.: Экономика, 2006.
15.Е. В. Ромат «Реклама» - С-П.: Питер, 2006
16.Друкер П.Ф. Энциклопедия менеджмента. – М.: Вильямс, 2008
17.Шморина Е. Психологические аспекты рекламы. / / Рекламные технологии. – 2005. - № 4. – с. 12-13.
18.Облакова С.В. и др. Психологическая эффективность печатного рекламного текста: понятие и проблемы измерения. / / Маркетинг и маркетинговые исследования в России. – 2005. - № 4. – с. 23-26.
19.Самарина С. и др. Реклама в коммерческой деятельности. / / Маркетинг. – 2006. - № 4. – с. 65-71.
20.Смирнов Э. Управление качеством в рекламе / Смирнов Э. и др. / / Конс. директора. – 2007. - № 6. – с. 3-7.
21. Александрова А.Ю. Международный туризм: Учебное пособие для вузов/ А.Ю. Александрова. - М.: Аспект Пресс, 2001. - 150 с.
22. Морган Н. Реклама в туризме и отдыхе/ Морган Н., Причард А. - М.: Юните-Дана, 2004. - 496 с.
23. Назайкин А.Н. Рекламный текст в современных СМИ : практическое пособие/А.Н. Назайкин. - М.: Эксмо, 2007. - 352 с.
24. Щербаков С. А. Международный туризм. Экономика и география/ С.А. Щербаков. - М.: финансы и статистика, 2007. - 144 с.
25. Папирян Г.А. Менеджмент в индустрии туризма/ Папирян Г.А. - М.: Экономика, 2000. - 207 с.
26. Джулер А.Д., Дрюниани Б.Л. Креативные стратегии в рекламе/ Пер. с англ, под ред. Ю. Н. Каптуревского - СПб.: Питер, 2003. - 384 с.
27. Бутко И. И. Маркетинг в туризме/ И. И. Бутко, В.А. Ситников, Е.А. Ситников. - М.: Дашков и Ко, Наука-Спектр, 2008. - 416 с.
28. Дурович А. П. Реклама в туризме: учебное пособие/ А.П. Дурович - 3-е ИЗД., стер. - М.: Новое знание, 2006. - 254 с.
29. Третьякова Т. Н. Реклама
в социально-культурном
30. Панкратов Ф.Г., Баженов Ю.К., Серегина Т.К., Шахурин В.Г. Рекламная деятельность/ Ф.Г. Панкратов. - М.: Маркетинг, 2001. - 364 с.
Информация о работе Проект мероприятий по разработке рекламной стратегии предприятия