Автор работы: Пользователь скрыл имя, 14 Июня 2013 в 12:08, дипломная работа
Цель данной работы - не только определить место рекламы в туризме, но и разработать рекламную стратегию для туристической фирмы. Исходя из цели работы, наметим ряд задач, которые необходимо решить в процессе написания дипломной работы:
- рассмотреть индустрию туризма и показать то, как она развивается в современных условиях;
- показать особенности функционирования турфирмы;
- раскрыть понятие рекламной стратегии и рассмотреть ее виды;
- рассмотреть структуру рекламной стратегии и показать особенности ее разработки;
- рассмотреть деятельность турфирмы «СоюзТур»;
- разработать рекламную стратегию для турфирмы «СоюзТур», которая включает в себя: определение целевой аудитории турфирмы и определение концепции предоставляемых ею услуг, выбор средств распространения рекламы и создание рекламного обращения;
- подобрать подходящую рекламную стратегию для турфирмы «СоюзТур» и сравнить существующие рекламные обращения турфирмы с разработанными.
Введение……………………………………………………………стр. 3-6
Глава 1.Теория разработки рекламной стратегии предприятия ..стр. 7-32
1.1. Место и роль рекламы в бизнесе
1.2. Стратегия маркетинга как основа рекламной стратегии
1.3. Технология рекламной стратегии
1.4. Основные рекламные средства информации
1.5. Методика расчёта эффективности рекламной компании
Глава 2. Анализ рекламной деятельности туристической компании ООО «СоюзТур»……………………………………………………………стр.33-47
2.1. Общая характеристика ООО «СоюзТур"
2.2. Анализ бизнес-процессов ООО «СоюзТур»
2.3. Анализ рекламной компании ООО «СоюзТур»
Глава 3. Проект мероприятий по разработке рекламной стратегии предприятии ООО «СоюзТур»……………………………………….стр.48-62
3.1 . Определение целевой аудитории
3.2.Выбор рекламных средств
3.3. Создание рекламного обращения
3.4. Налаживание связей с корпоративными клиентами
3.5. Введение единого фирменного стиля
3.6. Выбор рекламной стратегии для ООО «СоюзТур»
Заключение ………………………………………………………… стр.63-65
Список использованных источников ………………………………стр. 66-68
Оглавление
Введение…………………………………………………………
Глава 1.Теория разработки рекламной стратегии
предприятия ..стр. 7-32
Глава 2. Анализ рекламной деятельности
туристической компании ООО «СоюзТур»………………………………………………………
2.1. Общая характеристика ООО «СоюзТур"
2.2. Анализ бизнес-процессов ООО «СоюзТур»
2.3. Анализ рекламной компании ООО «СоюзТур»
Глава 3. Проект мероприятий
по разработке рекламной стратегии
предприятии ООО «СоюзТур»……………………………………….стр.
3.1 . Определение целевой аудитории
3.2.Выбор рекламных средств
3.3. Создание рекламного обращения
3.4. Налаживание связей с корпоративными клиентами
3.5. Введение единого фирменного стиля
3.6. Выбор рекламной стратегии для ООО «СоюзТур»
Заключение ………………………………………………
Список использованных источников ………………………………стр.
66-68
Введение
Туризм является одной из ведущих и наиболее динамичных отраслей экономики и за быстрые темпы он признан экономическим феноменом столетия.
Во многих государствах мира
туризм развивается как система,
которая предоставляет все
В сфере туризма функционирует
множество туристических
В настоящее же время реклама, являясь постоянным спутником человека, каждодневно и массированно воздействуя на него, играет существенную роль в жизни человеческого общества. Эта роль не ограничивается ни рамками средств массовой информации, ни даже всей рыночной деятельностью.
Реклама способствует росту
общественного производства, объема
капиталовложений и числа рабочих
мест. Она также поддерживает конкуренцию,
расширяет рынки сбыта, содействует
ускорению оборачиваемости
Ежедневное воздействие
рекламы на миллиарды потенциальных
покупателей способствует формированию
определенных стандартов мышления и
поведения различных слоев
В процессе внедрения новых
прогрессивных товаров и
Задача рекламы в современной рыночной экономике доведение товаров от производства до населения, формирование спроса на них с учетом социально-демографических особенностей отдельных групп потребителей с целью побудить к приобретению тех или иных товаров (услуг). Поэтому способность рекламы оказывать воздействие на человека и создавать спрос на товары позволяет использовать ее для воспитания разумных потребностей, эстетических вкусов и запросов населения.
При правильной организации
реклама очень эффективна и способствует
быстрой бесперебойной
Своеобразие рекламного рынка в России заключается в его динамике. Границы этого рынка непрерывно расширяются за счет появления новых турфирм и, соответственно, новых клиентов. Реклама в интересах рынка настойчиво навязывает аудитории свои ценности, активно формируя массовое сознание, тиражируя нравственный кодекс и жизненные ориентации ее заказчиков. Таким образом, в России в условиях рыночных отношений начинает создаваться свой российский рекламный рынок туристических услуг.
Отсутствие глубокого монографического исследования при очевидной актуальности темы туристического бизнеса и места рекламы в нем открывает широкие перспективы для ее изучения.
Предметом дипломной работы является разработка рекламной стратегии, а объектом туристическая фирма.
Цель данной работы - не только
определить место рекламы в туризме,
но и разработать рекламную
- рассмотреть индустрию туризма и показать то, как она развивается в современных условиях;
- показать особенности функционирования турфирмы;
- раскрыть особенности
рекламной деятельности в
- рассмотреть виды туристской рекламы;
- раскрыть роль рекламы в туризме;
- раскрыть понятие рекламной стратегии и рассмотреть ее виды;
- рассмотреть структуру
рекламной стратегии и
- рассмотреть деятельность турфирмы «СоюзТур»;
- разработать рекламную
стратегию для турфирмы «
- подобрать подходящую
рекламную стратегию для
Реклама, с одной стороны, доводит
до потребителей разные сведения, необходимые
для покупки и использования
изделий. С другой, сочетая свою информационность
с убедительностью и
Так как в нашей стране не стояла серьезно проблема убеждения потребителей сделать свой выбор в том или ином товаре, то и не требовалось выявлять сущность рекламы, ее влияние на потребителей или давать научное определение рекламы. Зарубежные авторы дают определение с точки зрения маркетинга.
По определению Американской Ассоциации Маркетинга, реклама представляет собой «любую форму неличного представления и продвижения идей, товаров и услуг, оплачиваемую точно установленным заказчиком» и служит для привлечения внимания потенциальных потребителей к объекту рекламирования, используя при этом наиболее эффективные приемы и методы с учетом конкретной ситуации.
Понятие рекламы значительно шире, чем просто информация о товаре. Реклама - яркое явление современности. Сегодня актуальность рекламы не вызывает сомнения так, как она играет ключевую роль в развитии рыночной экономики и является ее важным элементом.
Реклама не может и не
должна компенсировать плохое качество
товаров и услуг. Она должна быть
лишь средством доведения товаров
и услуг высокого качества до потребителя.
В рекламной практике следует
помнить: для того, чтобы реклама
имела успех, необходимо чтобы она
была правдива, соответствовала
Основные принципы, лежащие в основе создания рекламных материалов за рубежом, отражены в Международном кодексе рекламы и сводятся к следующему:
- Любое рекламное послание
- Любое рекламное послание
- Никакое рекламное послание
не должно подрывать
При рекламировании товаров и услуг
в нашей стране следует также
руководствоваться этими
Реклама эффективна лишь в том случае,
если она включена в общий процесс
создания продукции, и ее продвижения
к покупателю. Разрозненные эпизодические
рекламные мероприятия
Реклама должна способствовать созданию потребителям условий для свободного выбора торговых и других предприятий, услуг, товаров. Только в таких условиях выбора покупатель может быть непосредственно включен в процесс целевой ориентации производства на спрос, на потребность конкретных групп населения. При содействии рекламы рынок становится более ясным и доступным для покупателей с различными вкусами и потребностями, с разным уровнем денежных доходов, с неодинаковыми традициями в отношении потребления.
Реклама является связующим элементом
рынка, поскольку для совершения
актов купли-продажи
Реклама сообщает огромным
массам людей сведения о предполагаемых
новых и совершенных товарах.
Она играет ключевую роль в развитии
экономики и является ее важным элементом.
Важнейшим условием эффективной
предпринимательской
Информация о работе Проект мероприятий по разработке рекламной стратегии предприятия