Автор работы: Пользователь скрыл имя, 17 Апреля 2013 в 09:56, дипломная работа
Целью дипломной работы является анализ рекламной деятельности торговой организации (на материалах ООО «Евроторг») и разработка путей и способов повышения ее эффективности.
Из поставленной цели вытекают следующие задачи:
- осветить сущность, функции и роль рекламы в рыночной экономике;
- охарактеризовать содержание рекламной деятельности торговой организации;
- проанализировать особенности рекламной деятельности торговой организации на примере ООО «Евроторг»;
- оценить эффективность рекламной деятельности организации;
Введение
1. Научная основа рекламной деятельности предприятия
1.1 Сущность, функции и роль рекламы в рыночной экономике
1.2 Рекламная деятельность в системе маркетинга торговой организации
1.3 Эффективность рекламной деятельности
2. Анализ рекламной деятельности на ООО «Евроторг»
2.1 Организационно-экономическая характеристика предприятия
2.2 Организация рекламной деятельности на предприятии
2.3 Эффективность рекламной деятельности предприятия
3. Направления совершенствования рекламной деятельности на ООО « Евроторг»
3.1 Совершенствование организационной структуры управления рекламной деятельности на ООО «Евроторг»
3.2 Разроботка мероприятий по совершенствованию рекламной деятельности на ООО «Евроторг» и определение их эффективности
3.3 Разработка рекламной кампании по продвижению новой торговой марки
Заключение
Список литературы
Эз = (3,0 – 4,0)/4,0 * 100 = - 33,3 %.
Эн = (20 – 16) / 16 * 100 = 25 %.
Э = 16/4,0 – 20/3,0 = 4,0 – 6,67 = - 2,67.
Оценим эффективность решения задачи информирования:
Эз = (1,6 – 1,5) / 1,5 * 100 = 6,7 %.
Эн = (7 – 6) / 6 * 100 = 16,7 %.
Э = 6/1,5 – 7/1,6 = 4,0 – 4,38 = - 0,38.
Пробиться и укрепиться на рынке для каждой торговой организации – главная задача. Для обеспечения продвижения товаров к потребителю немалую роль играет сегментирование рынка, то есть деление большого числа потребителей на более мелкие группы, которым свойственны какие-то общие характеристики: тип поведения, запросы или нужды.
При определении емкости будет рассматриваться население г. Минска (1,784 млн. чел.); взрослое население составляет 61,2%, что в абсолютных величинах составит:
1,784 млн. чел. * 0,612 = 1,092 млн. человек.
Итак, потенциальная емкость рынка сбыта дискаунтера составляет 1,092 млн. чел.
Сейчас ежедневно дискаунтер посещает более 40 тыс. покупателей. Основной контингент – это жители микрорайонов Сухарево, Красный Бор, Малиновка, Каменная Горка.
Произведем сегментацию рынка по уровню доходов (рис. 2.2) потенциального потребителя товаров ООО «Евроторг».
Рисунок 2.2 — Сегментация рынка по уровню доходов населения г. Минска, %
Примечание — Источник: собственная разработка.
<span class="dash041e_0431_044b_
Информация о работе Особенности рекламной деятельности торговой организации