Організація проектування конкурентоcпроможності продукції

Машини для розбраковування матеріалів укомплектовані комп'ютерами і пристроями різних типів для реєстрації - фотоелектричними скануючими,. сенсорного типу тощо, які забезпечують контроль і реєстрацію відхилення по ширині, вимір довжини, фіксування дефектів без візуального контролю. 
Організація роботи на складах готової продукції і їх технічне оснащення передбачає комп'ютерну систему, в якій використовується транспорт з програмним управлінням і адресуванням. Такі системи забезпечують роботу складу без обслуговуючого персоналу.

Одним з важливих напрямків, які спрямовані на інтенсифікацію виробництва одягу і підвищення споживчих властивостей є заміна деяких швейних операцій процесами хімічної і термічної обробки деталей. На сьогодні промислове значення мають такі методи як пряма стабілізація деталей одягу синтетичними термореактивними речовинами і склеювання за допомогою не текстильних матеріалів. Метод прямої стабілізації розроблений фірмою Каннегіссер у співпраці з фірмою Стокхаузен (Німеччина) і базується на використанні технології друку гравіруючими валами.

У напрямку клейового з'єднання новим є використання перфорованоїз плівки (сітки), яка може мати різну форму і щільність перфорації і складається з двох шарів полімерів з різними реологічними властивостями (одна сторона сітки термопластична). Склеювання можливо здійснювати на традиційних пресах для дублювання деталей. Ця технологія розроблена фірмою “Індустрчайз” (Великобританія).

Що стосується матеріалів, то виробники тканини постійно шукають способи зробити процес переробки матеріалів більш екологічно чистим, використовувати тільки поновлювані природні ресурси і створити такі тканини які будуть позбавлені будь-яких недоліків.

За останні десятиліття провідним європейським компаніям вдалося створити кілька таких тканин. Тканини Modal, Tencel і SeaCell об'єднує основа із целюлози і максимально екологічно чистий процес виробництва.

Тенсель отримують із деревної целюлози найвищої якості за допомогою екологічно чистої технології Lenzing, яка отримала в 2000 році Європейську екологічну премію. Тенсель активно використовується не тільки в сфері постільних речей, але і при виробництві легкого одягу.

MODAL (модал) - чисте і натуральне волокно, яке отримують з деревини бука. Його виготовляють без застосування  хлору, тому виробництво вважається  екологічно чистим.

Модал відрізняється дивовижною м'якістю і здатністю вбирати вологу. Він володіє всіма позитивними якостями бавовни, так як має схожий з ним склад, але краще передає кольори. З нього шиють і верхній одяг.

Микромодал - варіант цієї тканини з більш тонким, а значить і більш ніжним, волокном. Нитка микромодала майже в 40 разів тонше людського волосся.

SeaCell Active складається з волокон lyocell, збагачених морськими водоростями та іонами срібла. Це органічне і високотехнологічне волокно на 100% складається з повністю відновлювальної сировини - целюлози і морських водоростей, а також збагачена сріблом, володіє сильними антибактеріальною і протигрибковою властивостями. Згідно з останніми результатами досліджень у Клініці дерматології Єнського університету, тканина SeaCell Active робить позитивний вплив на шкіру, яка страждає від хронічних захворювань. А все завдяки містяться у водоростях вітамінів, вуглеводів і жирів, які позитивно впливають на стан здоров'я шкіри.

Продукція фабрики УкрБрендпошив вкрай рідко піддається впливу непрямого середовища, так всі вироби належної якості, які проходять вихідний контроль, що вберігає від факторів прямого впливу. Продукція виготовлена  згідно  вимог ДСТУ ISO 9001-2001. Станом на сьогодні економічна ситуація для фабрики є не дуже сприятлива, але тем неменьш фабрика продовжує працювати.

На фабриці використовують нову машину човникового стібка GEMSY GEM 89510-Y. Вона дуже тихо працює, двигуна взагалі не чутно, відсутня вібрація. Ця машина дуже заощаджує електроенергію, так як двигун працює тільки в моменти шиття.

Фабрика «УкрБрендпошив» розташована в Голосієвському районі. Працівникам  досить зручно добиратися на роботу.

 

1.6 Планування якості  нового товару

Новий товар – це кінцевий результат науково-дослідної дiяльностi фiрми-виробника, який неодмінно повинен відповідати потребам, що сформувалися у потенційних покупців до моменту його виходу на ринок.

Існують товари «діаманти» - це товари які виготовленні за зовсім новими технологіями. Та модернізовані або модифіковані товари.

Модернізований товар – це виріб що розроблений, або перебуває у процесі розроблення замість того що випускають, щоб поліпшити значення основних показників якості, частково змінивши його конструкцію.

Модифікований товар – це виріб, що створений або перебуває у процесі створення, на основі базового, щоб розширити або успеціалізувати сфери його використання.

Модифікований виріб буде виготовлятися не з сорочкової тканини, а з батисту з легким срібним напиленням, що буде придавати виробу граціозність та загадковість, а також жінка буде почуватися комфортно та впевненно на протязі цілого дня.

Технічний опис модернізованого виробу (згідно СОУ МПП 59.080.30–061:2004) наданий в додатку В.

«Дзеркало» нового товару подано в додатку Г, у вигляді структурно-логічної схеми Ісікави (причинно-наслідкової діаграми).

 

1.7 Формулювання попиту  та стимулювання збуту

Виділяють наступні види реклами: інформативна, спонукальна (може ставати порівняльною) і реклама-нагадування. 

Інформативна реклама використовується для інформування споживачів про нові продукти з метою створення первісного попиту.

 

 Спонукальна реклама використовується для створення в обраного сегмента споживачів попиту на якийсь продукт шляхом переконання споживачів, що рекламований продукт є найкращим з існуючих.  
Порівняльна реклама здійснює пряме чи непряме порівняння визначеної марки продукту з іншими марками.

 

 Реклама-нагадування нагадує споживачам про існуючі продукти.  
За спрямованістю іміджева реклама є прямою і опосередкованою.

 Опосередкована  реклама - допис, передача, репортаж, огляд  тощо, які позитивну інформацію  про підприємство чи його продукцію  надають у прихованому вигляді; пряма реклама - безпосереднє повідомлення  стосовно пропозиції чи попиту  конкретного товару у вигляді  тексту, що обов'язково містить  координати підприємства. Такі повідомлення дешевші інших видів, оскільки не потребують значних фінансових і творчих витрат на виготовлення та розміщення реклами.

 

 Реклама допомагає фірмі створити коло надійних клієнтів, які постійно купують її товари та завдяки прихильності до неї залучають нових покупців. Реклама допомагає збільшити конкурентоспроможність товарів фірми. 

На фабриці використовується наступна реклама:

• В інтернеті (сайти, соціальні мережі);

• Зовнішня реклама на транспортних засобах фабрики;

• Реклама на упаковках виробу.

Рекламного звернення або салогану фабрика не має. Але я б хотіла запропонувати декілька варіантів: «УкрБрендпошив - країна нерозважливих, батьківщина сміливих»; «УкрБрендпошив - комфорт з першого погляду»

Стимулювання споживачів я б зробила через:

• Передсвяткові акції;

• При купівлі (замовленні) продукції від 100 одиниць – подарунки;

Для стимулювання споживачів з б запропонувала додаткові види

реклами:

• Смс розсилання;

• Розміщення реклами у сучасних журналах легкої промисловості;

• Участь на ярмарках легкої промисловості.

Вище зазначено, що «УкрБрендпошив» застосовує віолентну маркетингову стратегію, але я б запропонувала об’єднати її з патієнтною стратегією, яка полягає у випуску обмеженої кількості вузькоспеціалізованої продукції найвищої якості, яка буде реалізуватися за дуже високою ціною. Ринкову силу фірми-патієнти набирають від того, що їх товари стають в тій або іншій мірі незамінними для відповідної групи споживачів. Такі фірми намагаються не розпилятися, контролюючи малу частку  великого ринку, а захоплюють максимальну долю вузького ринкового сегмента. Дорогі та високоякісні вироби адресовані тим, кого не влаштовує стандартна продукція. Іншими словами, якщо фірми-віоленти досягають високої конкурентоспроможності за рахунок низьких цін своєї продукції, то патієнти роблять ставку на високу споживацьку вартість. Для вітчизняних виробників ця стратегія має особливе значення, перш за все, в якості підприємницької філософії. Вона закликає не боротися напряму з провідними корпораціями, а вишукувати недосяжні для них сфери діяльності. Такий підхід серйозно підвищує шанси слабкого у суперництві з сильним.

Висновок

При виконанні ситуаційного аналізу курсового проекту, був проаналізований сучасний стан швейної галузі, розроблено фірмове досьє підприємства «УкрБрендпошив», проведені маркетингові дослідження споживачів для виділення сегменту ринку, на який будемо орієнтуватися, проаналізували товари які пропонуються сьогодні на вітчизняному ринку, а також було знайдено конкурентів, порівняли їх з підприємством «УкрБрендпошив», проаналізували зовнішнє середовище та  запропонували заходи що до стимулювання попиту.

 

 

 

 

 

2.  Прогнозування конкурентоспроможності модифікованого або модернізованого виробу
1. Вибір номенклатури показників

Проблема забезпечення конкурентоспроможності органічно пов’язана з проблемою вірогідної оцінки якості і для швейних виробів має свою специфіку. Це зумовлено тим, що практично діє дві системи оцінювання якості швейних виробів. Перша базується на вимогах стандартів і використовується при визначенні сорту швейного виробу або при проведенні сертифікації на відповідність певним нормативним документам. Друга система оцінює якість, як відповідність характеристик вимогам споживача. При такому оцінюванні якості особливо важливе значення набуває розробка номенклатури показників для оцінки відповідності виробу вимогам конкретної групи споживачів з урахуванням їх вікових, стильових, соціальних, майнових та інших ознак.

Визначення стандартизованих обов’язкових та рекомендованих показників якості для конкретного швейного виробу та матеріалів для його виготовлення надано нижче, згідно ГОСТ 4.45.

 

Таблиця 2.1– перелік обов’язкових та рекомендованих показників якості для сорочки жіночої

Найменування показника якості	Застосування для сорочки жіночої	Вимоги які характеризують показник
1	2	3
1. Відповідність виробу основному функціональному призначенню	+	Конструкторсько-технологічні вимоги
1.1 Повното-віковій групі	+	Конструкторсько-технологічні вимоги
1.2 Сезону, сфері застосування та  умови експлуатації	+	Вимоги надійності
1.3 напрямку моди	+	Естетичні вимоги
2. Відповідність матеріалу, оздоблення та фурнітури призначенню виробу	+	Естетичні вимоги

 

 

 

Продовження таблиці

3. можливість хімічної чистки, прання, прасування	+	Вимоги надійності
4. Міцність з’єднання деталей	+	Вимоги надійності
5. Відповідність Статистична Динамічна	+ +	Ергономічні вимоги
6. Зручність користування	+	Ергономічні вимоги
7. Сумарний тепловий опір	+	Ергономічні вимоги
8. Коефіцієнт повітропроникності	+	Ергономічні вимоги
9. Рівень обробки та оздоблення  виробу	+	Конструкторсько-технологічні вимоги
10. Чіткість та виразність виконання  товарних знаків та ярликів	+	Естетичні вимоги
11. Поверхнева густина	+	Ергономічні вимоги
12. Лінійна густина пряжі	+	Ергономічні вимоги
13. Кількість ниток на 10см. по основі  і утоку	+	Конструкторсько-технологічні вимоги
14. Ширина тканини	+	Конструкторсько-технологічні вимоги
15. Масова частка компонентів сировинного  складу	+	Конструкторсько-технологічні вимоги
16. Розривне зусилля	+	Вимоги надійності
17. Кількість циклів стирання	+	Вимоги надійності
18. Ступінь стійкості пофарбування  до фізико-хімічних впливів	+	Вимоги надійності
19. Ступінь циклів стирання на  згинах і по площині	+	Вимоги надійності
20. Зміна лінійних розмірів після  мокрих обробок	+	Вимоги надійності
21. Гігроскопічність	+	Ергономічні вимоги
22. Коефіцієнт повітропроникності	+	Ергономічні вимоги
23. питомий електричний опір	+	Ергономічні вимоги
24. Відповідність художньо – колористичного  оздоблення  та структури матеріалу зразку-еталону	+	Естетичні вимоги