Автор работы: Пользователь скрыл имя, 12 Октября 2013 в 18:05, курсовая работа
Финский художник Пази Кольхонен на своей выставке в 2001 предложил посетителям убрать со своих фотографий Хельсинки все, кроме рекламы. Сделать это было очень просто – провести по специальному экрану, и оставалась одна реклама. По убеждению художника, реклама начинает доминировать над визуальным обликом города, а так быть не должно. Цель его акции - показать, как город исчезает под слоем щитов, вывесок и перетяжек. Впрочем, с того момента прошло уже почти десять лет, и власти многих европейских городов очистили городские центры от засилья рекламы. Но часто бывает иначе…
У средств наружной рекламы имеются свои недостатки. Плакаты на щитах сменяются очень быстро, поэтому, чтобы быть эффективной, наружная реклама должна буквально врываться в сознание потребителей. Дизайн рекламы должен делать призыв четким и впечатляющим, помимо этого, реклама должна способствовать увеличению сбыта.
Несмотря на то, что наружная реклама идеальна для охвата аудитории, она имеет ограничения при работе с узкими демографическими группами. Более того, демографическая аудитория наружной рекламы трудно поддается измерению.
Производство и размещение наружной рекламы отнимает очень много времени, поэтому наружные рекламные кампании должны быть спланированы заранее, обычно за 6-8 недель до начала самой кампании.
Высокие предварительные расходы на производство могут поначалу обескуражить рекламодателей, желающих размещать свою рекламу локально, хотя с помощью сетчатых трафаретов и других современных средств печати цены на производство могут быть существенно снижены. Для национальных рекламодателей приобретение средств наружной рекламы может представлять большие трудности, так как приходится иметь дело с огромным количеством фирм, занимающихся наружной рекламой на различных рынках. Даже в пределах одного рынка может работать до 30 фирм, продающих рекламное пространство на рекламных щитах.11
Городская среда постоянно обновляется не столько за счет строительства новых зданий и сооружений, сколько за счет своего дизайна, основу которого составляют городская мебель и наружная реклама.
Уличная
мебель – один из тех
Уличная мебель – это условное название комплекса носителей наружной рекламы, размещаемых на предметах уличной мебели – остановках городского транспорта, киосках, информационных терминалах, телефонных будках, указателях и т.д. Также к рекламной уличной мебели относятся модули, располагаемые отдельно и дополняющие интерьер городских улиц.
Появившись относительно недавно, уличная мебель сегодня становится все более популярным рекламным носителем. Основное преимущество этого вида наружной рекламы - многофункциональность. Уличная мебель производится из высококачественных и современных материалов – стекла и алюминия, она эстетична и отлично вписывается в общий облик города. Небольшие формы позволяют рекламным конструкциям на уличной мебели быть ближе к потенциальному потребителю, т.к. они прочно связаны с объектами, которыми большинство городских жителей пользуются ежедневно. Именно такая близость делает рекламу на уличной мебели очень эффективной.
Кроме этого, существуют
специальные градостроительные
программы, которые направлены на сокращение
крупноформатной рекламы в
Указатели
Указатели являются объектом повышенного внимания, поэтому размещение на них рекламы очень выгодно и эффективно.
Указатели делятся на световые и несветовые. Световой указатель представляет собой двухсторонний модуль с внутренней подсветкой, указывающий название улицы и направление движения к ней. Под самим указателем расположено рекламное поле. Световые указатели рассчитаны, в основном, на пешеходов.
Несветовые указатели значительно больше световых по размеру и ориентированы на автомобилистов. Обычно на них указывается путь к рекламируемому объекту (развлекательному или торговому центру, различным предприятиям и т.д.).
Рекламные скамейки
Рекламная скамья – это разновидность уличной мебели, с рекламным полем с одной или обеих сторон спинки. Эффективность этого вида рекламы обусловлена многолюдными местами расположения скамеек. Кроме этого, реклама на городских скамейках позволяет охватить аудиторию, которую трудно привлечь более традиционными видами наружной рекламы.
Павильоны остановок
Реклама на остановочных павильонах появилась относительно недавно и уже завоевала большую популярность среди других рекламных носителей. Реклама на павильонах остановок стоит гораздо меньше, чем крупноформатные сооружения наружной рекламы, и при этом она не менее эффективна. Остановочные павильоны являются местами большого скопления людей. Задержка на остановке даже на пару минут приводит к тому, что человек обратит внимание на рекламное объявление.
В основном, павильоны остановок оснащаются рекламой в виде сити-форматов.
Пилларсы
Пилларсы – это отдельно стоящие двух- или трехгранные модули наружной рекламы небольшого размера (в среднем 1.4 х 3 м) с внутренней подсветкой. Пилларсы имеют стильный дизайн, и это позволяет размещать их в центре города и в исторических его частях, не нарушая интерьер. Пилларсы ориентированы на пешеходов.
Сити-формат
Сити-формат – это отдельностоящий модуль наружной рекламы (типичный размер 1.2 х 1.8м) с внутренней подсветкой. Сити-форматы имеют небольшие габариты. Сити-форматы, установленные в пешеходных зонах, ориентированы на пешеходов. Также сити-форматы применяют в качестве комплектующих остановочных павильонов. Таким образом, в аудиторию вовлекаются пассажиры городского транспорта и даже автомобилисты, которые в час-пик передвигаются по городу с низкой скоростью.
Среди сити-форматов выделяют пилоны – модули со статичным рекламным изображением и роллеры – модули с динамической сменой изображения.
Ситиборды
Ситиборды – пока новый вид наружной рекламы. Тем не менее, он уже стал достаточно популярным, особенно для дорогих имиджевых рекламных компаний.
Ситиборд –
это отдельностоящий модуль с
динамически меняющимися
Ситиборды различаются по способу подачи информации:
Лайтбоксы
Лайтбокс – это световой короб с распложенным на лицевой панели рекламным изображением, подсвеченным изнутри. Сфера применения лайтбоксов очень широка: световые короба применяют в качестве указателей, наружных и внутренних вывесок, предметов интерьера и т.д. В зависимости от назначения и места расположения лайтбоксы разделяются на подвесные, напольные и настенные.
Благодаря разнообразию форм, а также широкому кругу применения световые короба сегодня очень популярны в наружной рекламе.
Панель-кронштейны
Панель-кронштейн – это модуль наружной рекламы с боковым креплением и одним или двумя рекламными полями. Устанавливается обычно на стене здания или уличном столбе освещения при помощи силовой рамы. Крепление панели-кронштейна выполняется так, что рекламное изображение располагается перпендикулярно потоку пешеходов и автомобилей и очень хорошо просматривается.
Панель-кронштейны
имеют много вариантов
Афиши
Афиша – это одно из основных средств наружной рекламы культурно-массовых мероприятий. Если раньше афиши выполняли роль информационного листа (кто, где, когда), то сейчас они превратились в полноцветные плакаты, привлекающие к себе внимание. Афиши могут быть одно- и двухсторонними. Основной формат афиши – 6 листов А1 общей рекламной площадью 175 х 180 см. Также бывают однолистные афиши формата А1.
Световые ограждения
Световое ограждение – это отдельностоящие модули наружной рекламы с внутренней подсветкой, обеспечивающие функции ограждения, а также информационные функции. Благодаря своей многофункциональности световые ограждения получили большое распространение, например, в оживленных частях города, на перекрестках, в центре и т.д. Этот формат рекламы ориентирован и на автомобилистов, и пешеходов.
HoReCa
Horeca (HoReCa — Hotels, Restaurants and Cafes) – это отдельностоящие модули наружной рекламы с внутренней подсветкой и опорой. Место расположения – вблизи кафе, ресторанов, гостиниц, ночных клубов и т.д. Световой короб располагается на уровне примерно 2 - 2.5 м над землей и хорошо виден. Это обеспечивает большой охват аудитории потенциальных клиентов. Основной формат такого модуля - 1.2 х 1.8м.
Призматроны на киосках
Призматрон – это трехгранный рекламный модуль наружной рекламы с динамически меняющимися рекламными изображениями (обычно их три), расположенный на крыше небольших торговых павильонов. Призматроны комплектуются подсветкой, что обеспечивает хорошую видимость в любое время суток. Динамика, с которой подаются рекламные объявления, привлекает больше внимания, чем статичные модули наружной рекламы.
Перетяжки
Перетяжка – это модуль наружной рекламы, представляющий собой рекламное двухстороннее полотно размера 1,1 х 14 м. Перетяжки располагаются непосредственно над проезжей частью на высоте 8-10 м, поэтому их можно размещать там, где размещение других средств наружной рекламы затруднительно. Перетяжки подходят для проведения локальных рекламных акций, привязанных к конкретному месту. В основном, перетяжки ориентированы на водителей автотранспорта.
Щиты 3 х 4
Щит 3 х 4 – это отдельностоящий модуль наружной рекламы с вертикальной опорой посередине модуля. Меньший размер, чем популярные 3 х 6, позволяет размещать щиты 3 х 4 в местах большего скопления людей, ближе к центру города, тем самым увеличивая количество просмотров рекламы и потенциальных клиентов.
Светодиодные видеоэкраны
Светодиодный видеоэкран – это один из самых современных носителей наружной рекламы, соединяющий в себе непосредственно наружную рекламу и преимущества телевизионной рекламы. При этом возможности рекламы на видеоэкранах несравненно шире, чем других разновидностей наружной рекламы. Такое сочетание обеспечивает видеоэкранам непреходящую популярность и интерес, делая светодиодные экраны очень эффективным средством рекламы. 12
Далее рассмотрим некоторые принципы грамотного создания и подачи рекламы.
Наружная и транзитная реклама является распространителем содержания рекламных акций. Данный вид рекламы обладает многомиллионной публикой, массовый контакт, с невозможностью отслеживания реакции на эту рекламу;
Ограничение зрительного контакта.
Требования к наружной рекламе:
- Тщательность и точность при выборе шрифтов;
- Удобочитаемость, образность восприятия;
- Эффективность и лаконичность цветового образа проекта.
Формирование предметного образа на визуальной основе подразумевает использование совокупности визуальных, художественно - композиционных средств и принципов формообразования, выступающих не в виде композиции самого предмета, а композиции принципов и средств целостного формообразования. Художественный образ наружной рекламы как элемента городской архитектуры выступает как системообразующая основа его художественно - композиционного формообразования при многообразии конкретных вариантов его функциональной, инженерно - технической, конструктивно - технологической реализации.
Практическая проработка принципов художественно - композиционной организации трехмерного пространства требует специального рассмотрения ряда исходных понятий и методических положений, которые образуют систему композиционного творчества дизайнера в процессе формообразования различного рода образно - пространственных структур в условиях городской среды.
Плоскость в данном случае выступает как материальное образование, поэтому перед основной работой «Рекламный щит на территории города», предлагается серия творческих упражнений, подтемой которых является «Выход из плоскости в пространство».
Решение задач выхода из плоскости в пространство предполагает помимо особенностей деформации и стилизации, использование в эскизном материале таких специальных понятий как: формальная композиция, пластика, форма, объем, объемно - пространственная структура, ракурс, планы, масса, пространственная динамика, тип пространства, целостность и цельность, конструкция, тектоника и т.д.
Предметные формы архитектурного пространства взаимодействуют с человеком исключительно на визуальном, эмоционально - чувственном уровне восприятия, обеспечивая органичность, логическую целесообразность, пластичность, гармоничность его движения в этом пространстве.
Исходя из выше сказанного, формирование предметного образа как элемента городской архитектуры является экзистенциональным пространством активного бытия человека в организованной предметно-пространственной среде, задающей и отражающей его поведение и действия относительно социума. При этом предметные элементы архитектурного пространства (массы, объемы, тела, поверхности) должны выполнять организационно-направляющую функцию, систематизироваться по осям, границам, направлениям, зонам, узлам, планам, центрам, уровням, ракурсам и т.д. и в совокупности отражать индивидуальные различные формы взаимоотношений - автономность, повторение, замкнутость, близость, соседство, смешение, проникновение, слияние, противопоставление и т.д. Процесс развития рынка наружной рекламы как элемента городской архитектурной среды приобретает не только количественное выражение, но и качественно - разноплановую передачу визуальной информации.13
Информация о работе Наружная реклама как элемент городского ландшафта