Автор работы: Пользователь скрыл имя, 17 Апреля 2012 в 06:52, курсовая работа
С момента появления глянцевых журналов прошло всего несколько десятков лет, а сегодня они стали ярчайшими атрибутами цивилизации, их «красочным» отражением. Глянцевое издание – неотъемлемая часть жизни современного человека. Журналы все больше превращаются в важный элемент культуры. О чем бы они ни были написаны, их главная особенность заключается в том, чтобы проповедовать стиль жизни, идеальный в понимании их читателей.
ВВЕДЕНИЕ 3
1. ВЫБОР И ОПИСАНИЕ ОБЪЕКТА ИССЛЕДОВАНИЯ 5
1.1. Характеристика предприятия 5
1.2. Характеристика выбранной товарной группы 6
1.3. Характеристика рынка 13
1.4. Характеристика макросреды 17
2. ФОРМИРОВАНИЕ ГИПОТЕЗ О МАРКЕТИНГОВЫХ ПРОБЛЕМАХ ПРЕДПРИЯТИЯ И ПУТЯХ ИХ РЕШЕНИЯ 26
2.1. Обзор проблем предприятия 26
2.2. Пути решения проблем предприятия. 33
3. СБОР И ОБРАБОТКА МАРКЕТИНГОВОЙ ИНФОРМАЦИИ 36
3.1. Наблюдение 36
3.2. Фокус-группа 37
3.3. Анкетирование 42
3.4. Позиционирование товара на рынке 46
4. ПРЕДЛОЖЕНИЯ ПО УЛУЧШЕНИЮ ПОЛОЖЕНИЯ ГОРОДСКОГО ГЛЯНЦЕВОГО ЖУРНАЛА «ВКУСНАЯ ЖИЗНЬ» 50
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 53
ЛИТЕРАТУРА 55
Приложение 2
Таблица 2 - Программа маркетингового исследования
Мероприятие | Сроки | Исполнители |
1 | 2 | 3 |
1. Постановка проблемы и целей | 18.03.11 | Маркетолог |
2. Разработка плана маркетингового исследования | 19.03.11-21.03.11 | Маркетолог |
3. Сбор, обработка и анализ вторичной информации | 22.03.11-23.03.11 | Маркетолог |
4. Разработка инструментария маркетингового исследования | 24.03.11-25.03.11 | Маркетолог |
4.1 Разработка листа наблюдения | 26.03.11 | Маркетолог |
4.2 Разработка сценария фокус - группы | 27.03.11 | Маркетолог |
4.3 Разработка анкет для проведения массового опроса г.Ижевска | 28.03.11 | Маркетолог |
5. Обработка и анализ собранного материала | 29.03.11-30.03.11 | Маркетолог Оператор |
5.1 Проверка и обработка листов наблюдения | 31.03.11 | Маркетолог |
5.2 Анализ результатов наблюдения | 31.03.11 | Маркетолог |
5.3 Просмотр записи проведения фокус-группы, запись необходимой информации | 01.04.11 | Маркетолог |
5.4 Анализ результатов фокус-группы | 01.04.11 | Маркетолог |
5.5 Тщательный просмотр всех анкет, отбор и проверка | 02.04.11 | Маркетолог |
5.6 Занесение информации в компьютер | 02.04.11 | Оператор |
5.7 Обработка данных в Excel | 03. 04.11 | Маркетолог |
5.9 Отбор, проверка и табулирование вторичной информации | 03. 04.11 | Маркетолог |
5.10 Занесение в компьютер | 04. 04.11 | Оператор |
5.11 Обработка в Excel | 04. 04.11 | Маркетолог |
6. Анализ всей информации | 05. 04.11-06. 04.11 | Маркетолог |
7. Статистический анализ и анализ рыночной конъюнктуры | 07.04.11 | Маркетолог |
8.Подготовка отчета | 08.04.11-10.04.11 | Маркетолог |
Приложение 3
Приложение 4
Таблица 2 - Результаты проведенного опроса
| 1 | 2 | 3 | 4 | 5 | 6 | 7 | 8 | 9 | 10 | 11 | 12 | 13 | 14 | 15 | 16 | 17 | 18 |
1 | 4 | 1 | 1 | 1 | 1 | 1 | 5 | 12 | 1 | 2 | 6 | 1 | 1245 | 5 | 4 | 1 | 3 | 2 |
2 | 4 | 2 | 7 | 1 | 1 | 2 | 2 | 12 | 3 | 2 | 6 | 2 | 5 | 4 | 2 | 2 | 1 | 2 |
3 | 2 | 2 | 1247 | 1 | 3 | 1 | 1 | 12 | 1 | 1 | 3 | 1 | 1 | 5 | 2 | 2 | 1 | 2 |
4 | 3 | 4 | 4 | 12 | 5 | 1 | 2 | 1 | 1 | 1 | 6 | 1 | 12 | 2 | 2 | 1 | 2 | 2 |
5 | 1 | 2 | 12345 | 1 | 1 | 1 | 6 | 6 | 1 | 1 | 3 | 1 | 125 | 1 | 4 | 1 | 4 | 1 |
6 | 5 | 9 | 1 | 1 | 1 | 2 | 8 | 3 | 1 | 3 | 6 | 2 | 4 | 5 | 4 | 1 | 3 | 1 |
7 | 3 | 125 | 157 | 1 | 1 | 1 | 1 | 12 | 1 | 3 | 7 | 1 | 2 | 5 | 2 | 2 | 1 | 2 |
8 | 2 | 25 | 135 | 1 | 2 | 2 | 3 | 2 | 1 | 2 | 1 | 1 | 13 | 1 | 3 | 1 | 4 | 1 |
9 | 3 | 3 | 12 | 1 | 5 | 1 | 5 | 7 | 1 | 1 | 6 | 1 | 12 | 5 | 3 | 1 | 3 | 2 |
10 | 3 | 127 | 1467 | 1 | 6 | 6 | 2 | 1 | 1 | 1 | 7 | 2 | 3 | 5 | 2 | 2 | 1 | 2 |
11 | 2 | 3 | 1 | 3 | 5 | 2 | 2 | 6 | 1 | 3 | 4 | 1 | 4 | 2 | 4 | 1 | 2 | 1 |
12 | 4 | 2 | 7 | 1 | 1 | 2 | 2 | 7 | 1 | 1 | 3 | 1 | 5 | 4 | 2 | 1 | 1 | 2 |
13 | 4 | 4 | 1247 | 12 | 3 | 1 | 1 | 8 | 1 | 1 | 6 | 1 | 1 | 5 | 4 | 1 | 1 | 2 |
14 | 2 | 2 | 4 | 1 | 5 | 1 | 2 | 12 | 1 | 3 | 3 | 1 | 12 | 2 | 4 | 1 | 2 | 2 |
15 | 3 | 9 | 12345 | 1 | 1 | 1 | 6 | 12 | 1 | 3 | 6 | 2 | 125 | 1 | 2 | 2 | 4 | 1 |
16 | 1 | 125 | 1 | 1 | 1 | 2 | 8 | 12 | 1 | 2 | 7 | 1 | 4 | 5 | 3 | 1 | 3 | 1 |
17 | 5 | 25 | 157 | 1 | 1 | 1 | 1 | 1 | 1 | 1 | 1 | 1 | 2 | 5 | 3 | 1 | 1 | 2 |
18 | 3 | 3 | 7 | 1 | 2 | 2 | 3 | 6 | 1 | 1 | 3 | 1 | 13 | 1 | 4 | 2 | 4 | 1 |
19 | 2 | 2 | 12 | 1 | 5 | 1 | 5 | 3 | 1 |
| 6 | 2 | 12 | 5 | 2 | 1 | 3 | 2 |
20 | 3 | 4 | 4 | 1 | 1 | 6 | 2 | 12 | 1 | 1 | 3 | 1 | 13 | 1 | 3 | 1 | 1 | 2 |
21 | 1 | 2 | 12345 | 1 | 1 | 2 | 2 | 2 | 3 | 3 | 6 | 1 | 12 | 5 | 3 | 2 | 1 | 2 |
22 | 5 | 125 | 1 | 1 | 1 | 2 | 2 | 7 | 1 | 2 | 7 | 1 | 3 | 5 | 2 | 1 | 1 | 2 |
23 | 3 | 25 | 157 | 3 | 2 | 1 | 1 | 1 | 1 | 1 | 1 | 1 | 4 | 2 | 4 | 1 | 2 | 2 |
24 | 3 | 3 | 135 | 1 | 5 | 1 | 2 | 6 | 1 | 1 | 6 | 2 | 5 | 4 | 2 | 1 | 4 | 1 |
25 | 2 | 123 | 12 | 12 | 1 | 1 | 2 | 1 | 1 | 1 | 7 | 1 | 1 | 5 | 4 | 1 | 3 | 1 |
26 | 3 | 3 | 1467 | 1 | 1 | 2 | 6 | 6 | 1 | 3 | 4 | 1 | 12 | 2 | 2 | 1 | 1 | 2 |
27 | 3 | 2 | 1 | 1 | 2 | 1 | 8 | 7 | 2 | 3 | 6 | 2 | 125 | 1 | 2 | 1 | 4 | 1 |
28 | 2 | 4 | 7 | 1 | 5 | 6 | 1 | 8 | 1 | 2 | 6 | 1 | 4 | 5 | 2 | 2 | 3 | 2 |
29 | 4 | 2 | 1247 | 1 | 1 | 2 | 3 | 12 | 1 | 1 | 3 | 1 | 1 | 5 | 4 | 1 | 1 | 2 |
30 | 3 | 9 | 4 | 12 | 1 | 2 | 5 | 12 | 3 | 1 | 6 | 1 | 12 | 5 | 4 | 2 | 2 | 1 |
Приложение 6
Прайс – лист на размещение рекламных услуг в журнале
2