Автор работы: Пользователь скрыл имя, 17 Апреля 2012 в 06:52, курсовая работа
С момента появления глянцевых журналов прошло всего несколько десятков лет, а сегодня они стали ярчайшими атрибутами цивилизации, их «красочным» отражением. Глянцевое издание – неотъемлемая часть жизни современного человека. Журналы все больше превращаются в важный элемент культуры. О чем бы они ни были написаны, их главная особенность заключается в том, чтобы проповедовать стиль жизни, идеальный в понимании их читателей.
ВВЕДЕНИЕ 3
1. ВЫБОР И ОПИСАНИЕ ОБЪЕКТА ИССЛЕДОВАНИЯ 5
1.1. Характеристика предприятия 5
1.2. Характеристика выбранной товарной группы 6
1.3. Характеристика рынка 13
1.4. Характеристика макросреды 17
2. ФОРМИРОВАНИЕ ГИПОТЕЗ О МАРКЕТИНГОВЫХ ПРОБЛЕМАХ ПРЕДПРИЯТИЯ И ПУТЯХ ИХ РЕШЕНИЯ 26
2.1. Обзор проблем предприятия 26
2.2. Пути решения проблем предприятия. 33
3. СБОР И ОБРАБОТКА МАРКЕТИНГОВОЙ ИНФОРМАЦИИ 36
3.1. Наблюдение 36
3.2. Фокус-группа 37
3.3. Анкетирование 42
3.4. Позиционирование товара на рынке 46
4. ПРЕДЛОЖЕНИЯ ПО УЛУЧШЕНИЮ ПОЛОЖЕНИЯ ГОРОДСКОГО ГЛЯНЦЕВОГО ЖУРНАЛА «ВКУСНАЯ ЖИЗНЬ» 50
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 53
ЛИТЕРАТУРА 55