Автор работы: Пользователь скрыл имя, 17 Апреля 2012 в 06:52, курсовая работа
С момента появления глянцевых журналов прошло всего несколько десятков лет, а сегодня они стали ярчайшими атрибутами цивилизации, их «красочным» отражением. Глянцевое издание – неотъемлемая часть жизни современного человека. Журналы все больше превращаются в важный элемент культуры. О чем бы они ни были написаны, их главная особенность заключается в том, чтобы проповедовать стиль жизни, идеальный в понимании их читателей.
ВВЕДЕНИЕ 3
1. ВЫБОР И ОПИСАНИЕ ОБЪЕКТА ИССЛЕДОВАНИЯ 5
1.1. Характеристика предприятия 5
1.2. Характеристика выбранной товарной группы 6
1.3. Характеристика рынка 13
1.4. Характеристика макросреды 17
2. ФОРМИРОВАНИЕ ГИПОТЕЗ О МАРКЕТИНГОВЫХ ПРОБЛЕМАХ ПРЕДПРИЯТИЯ И ПУТЯХ ИХ РЕШЕНИЯ 26
2.1. Обзор проблем предприятия 26
2.2. Пути решения проблем предприятия. 33
3. СБОР И ОБРАБОТКА МАРКЕТИНГОВОЙ ИНФОРМАЦИИ 36
3.1. Наблюдение 36
3.2. Фокус-группа 37
3.3. Анкетирование 42
3.4. Позиционирование товара на рынке 46
4. ПРЕДЛОЖЕНИЯ ПО УЛУЧШЕНИЮ ПОЛОЖЕНИЯ ГОРОДСКОГО ГЛЯНЦЕВОГО ЖУРНАЛА «ВКУСНАЯ ЖИЗНЬ» 50
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 53
ЛИТЕРАТУРА 55
Аудитория журнала: 70 % читателей журнала женского пола, 30 % мужчины. Возраст 25% - 16-24 года, 30% -24-34 года, 20% 35-44 лет и 25% другое.
Журнал распространяется как бесплатно, так и платно, в тех местах, где проводят время его читатели. Это прямой путь к тем, кто делает или планирует сделать покупки. Основными критериями выбора точек является:
средняя стоимость покупки выше на 50-100%, чем средний чек по городу
распространение в центре, или в престижных районах города
Престижность места распространения (например, на бортах авиа-рейсов Ижевск-Москва-Ижевск и Ижевск-СП-Ижевск, Сочи-Ижевск; в магазине «Север»)
Продается в супермаркетах Ижевска, Глазова, Сарапула, Можги, Воткинска.
В таблице 1.1. приведены точки распространения журнала «Вкусная жизнь».
Таблица 1.1.
Администрация Президента Правительство УР Администрация Ижевска Городская дума Госсовет УР Адресная рассылка руководителям организаций и предприятий, министерств и ведомств. | Адресная рассылка по коттеджным поселкам : «Биатлон» «Горки»
|
| |
На рейсах ОАО «ИжАвиа» (Ижевск-Москва)
| Туристические агентства: Меридиан Золинг |
| |
Стоматологии: Семейная стоматология «Ресто» | Алкомаркет (бывший гастроном «Север») |
| |
Гостиничные комплексы: Green Roof Park inn | Базы отдыха: Ромашково |
| |
Автосалоны:
Страховые компании: РЕСО Гарантия
| Фитнес-центры, салоны красоты:
|
| |
Рестораны, кафе |
| ||
| |
| |
Магазины-салоны | |||
|
|
| |
Журнал продается: |
| ||
Айкай: ЗАО Юлена:
| ТГ «Ижтрейдинг»: Торговые центры:
|
| |
Создавая для читателя актуальный продукт, способный помочь в составлении удачного шопинг маршрута, изданию удалось занять прочные позиции на печатном рынке города, зарекомендовав журнал как высокопрофессиональное и, что самое главное, эффективное рекламное издание. Об этом свидетельствуют долгосрочные контракты крупнейших компаний, многочисленные отзывы и желание сотрудничать с нами известных и значимых персон.
Журнал «ВЖ» единственный в нашем городе, кто использует различные формы рекламы. Жесткая вклейка представляет собой страницу журнала, выполненную на более жесткой бумаге, все пространство которой занимает рекламный макет. Такая форма рекламы непременно заставит читателя обратить внимание на рекламодателя.
Свидетельство о регистрации ПИ № ТУ 18-0079 от 17 июля 2009 года, выдано Управлением Федаральной службы по надзору в сфере связи информационных технологий и массовых коммуникаций по УР.
Журнал печатается в ООО Типография «Астер» г. Пермь, ул. Усольская, 15.
Редакция не несет ответственность за содержание рекламных материалов. Все рекламируемые в журнале товары и услуги подлежат обязательной сертификации и лицензируются. Авторские материалы не являются рекламными. Любая перепечатка, копирование авторских и рекламных материалов запрещены и возможны только в том случае предварительного письменного согласования с редакцией журнала. В случае нарушения указанного положения виновное лицо несет ответственность в соответствии с действующим законодательством РФ. Все цены, указанные в журнале, действительны на момент выхода номера в свет.
Размещение рекламы в журнале соответствует нормативам Федерального Закона «О рекламе» от 13 марта 2006 г.
Передача конфиденциальной информации третьим лицам, опубликование или другое разглашение может осуществляться только с предварительного письменного согласия другой Стороны. Это условие остается в силе в течение 3 (Трех) лет с момента окончания срока действия настоящего договора.
1.3. Описание ключевых характеристик предприятия и рынка сбыта
Ижевский городской рекламно-информационный глянцевый журнал «Вкусная жизнь» входит в состав медиагруппы «Новое время».
На сегодняшний день медиагруппа «Новое время» располагает широким спектром возможностей. Рейтинговые радиостанции ("Русское Радио 100.5 FM", "DFM 107.0 FM", "ХИТ 105.7 FM", "Маяк 100.9 FM") со стопроцентным охватом аудитории, высокотехнологичная Продакшн-студия, видео и звукозаписи по производству программ и рекламных роликов любой сложности, городской глянцевый журнал, видео - журнал, который просматривает ежечасно многотысячная аудитория пассажиров городского транспорта, интернет - сайт, и, наконец, отдел BTL –Event и Рекламное агентство «Де Люкс», которые способны создать великолепный рекламный симбиоз из перечисленных медиа - ресурсов и собственных идей.
Общество с ограниченной ответственностью «Медиа-Групп» создано в соответствии и руководствуется Федеральным законом от 08.02.98 г. № 14-Ф3 «Об обществах с ограниченной ответственностью» и Учредительным договором о создании общества и Уставом предприятия.
Общество с ограниченной ответственностью «Новое время» создано в соответствии и руководствуется Федеральным законом от 08.02.06 г. № 14-Ф3 «Об обществах с ограниченной ответственностью» и Учредительным договором о создании общества и Уставом предприятия.
Основной целью создания Общества является осуществление коммерческой деятельности для получения прибыли.
Основным видом деятельности Общества, в числе прочих, является производство и размещение наружной рекламы, рекламная деятельность.
ООО «Новое время» ведет бухгалтерский и статистический учет и отчетность, инкассацию денежных средств в порядке, установленном законодательством Российской Федерации. Общество предоставляет государственным органам информацию, необходимую для ведения общегосударственной системы сбора и обработки информации.
Для проверки и подтверждения правильности годовых отчетов и бухгалтерских балансов, а также для проверки состояния текущих дел Общество вправе привлекать профессионального аудитора.
Хозяйственный портфель (корпоративный портфель, портфель деловой активности, портфель видов деятельности) – совокупность отдельных направлений деятельности предприятия.
Хозяйственный портфель должен соответствовать возможностям предприятия и конкретным условия внешней среды. Фирма на основе периодически проводимого анализа портфеля деловой активности должна определять, какие направления деятельности следует развивать и в какой степени, а какие – ликвидировать.
При разработке стратегий развития хозяйственный портфель может быть расширен за счет включения в него новых видов деятельности.
Структуру хозяйственного портфеля ООО «Новое время» включает в себя широкий спектр возможностей:
рейтинговые радиостанции ("Русское Радио 100.5 FM", "DFM 107.0 FM", "ХИТ 105.7 FM", "Маяк 100.9 FM");
видео и звукозаписи по производству программ и рекламных роликов;
городской глянцевый журнал;
видео - журнал;
интернет сайт;
отдел BTL –Event ;
Рекламное агентство «Де Люкс».
Структура хозяйственного портфеля ООО «Новое время» изменяется с течением времени. Спектр возможностей периодически обновляется и дополняется новыми ресурсами в зависимости от предпочтений потребителей и новых тенденций в производстве рекламы.
Ключевые характеристики предприятия представлены в таблице 1.2.
Таблица 1.2
Ключевые характеристики предприятия
Характеристика | Значение |
Тип миссии | Рыночная |
Тип вектора интересов | Развитие |
Стадия жизненного цикла организации | Рост |
Тип технологии | Серийная |
Тип бизнеса | Системный |
Конкурентное положение на рынке | Сильная позиция |
Миссия компании «Новое время» — создание эффективного информационного пространства для комфортного взаимодействия производителей и потребителей. Главная задача – полностью соответствовать ожиданиям людей, ориентированных на успех, благополучие, процветание, и всегда являться для них важнейшим источником информации, которому они безусловно доверяют изданию «Вкусная жизнь».
Медиагруппа «Новое время» предоставляет комплекс рекламно-информационного и маркетингового сопровождения, продвижения компаний Клиентов, что включает в себя исследование рынка, стратегия продвижения торговой марки, креативные решения продвижения торговой марки и реализация рекламных компаний:
1. Вывод нового товара/услуги на рынок посредством промо, вирусного и партизанского маркетинга;
2. Открытия и презентации;
3. Корпоративные мероприятия – внутренние и внешние (тим-билдинги и инсентивы, обучающие программы для дилеров);
4. Деловые, социальные, рекламные мероприятия;
5. Пресс-конференции; промо-презентации;
6. Конкурсы и игровые программы
7. Выставки
8. Круглые столы и обучающие конференции
Вектор интересов ООО «Новое время»» находится на стадии развития. Этап жизненный цикла предприятия – рост.
Тип бизнеса – системный (закрепление клиентов снижается по мере амортизации системы; потребитель прерывает отношения, если не получает ожидаемого эффекта). На рынке предприятие занимает сильную конкурентную позицию.
Ключевые характеристики рынка представлены в таблице 1.3.
Таблица 1.3
Ключевые характеристики рынка
Характеристика | Значение |
Географический охват | Города Удмуртии |
Стадия жизненного цикла товара | Рост |
Тип потребителей | Постоянные |
Структура конкуренции | Чистая конкуренция |
Стадия конъюнктурного цикла | Оживление |