Маркетинговые исследования журнала

Услуги ООО «Новое время», помимо реализации в городе Ижевск, распространяется во все города Удмуртии .

Структура конкуренции рынка – чистая конкуренция. Такой вид конкуренции характеризуется многим числом мелких и средних предприятий.

Общее экономическое состояние в регионе находится в стадии оживления.

1.3.           Описание ключевых характеристик макросреды

Макросреда непосредственно определяет эффективность работы организации, - это прежде всего потребители продукции, поставщики производственных компонентов, а также государственные органы и население, живущее в окрестностях фирмы, состояние экономики и политики. Макросреда фирмы - внешнее окружение предприятия, к изменению которого приходится приспосабливаться и соответственным образом осуществлять изменения внутри предприятия.

Регионы России демонстрируют впечатляющие темпы экономического и социального развития. Динамично растущие рекламные рынки приводят к стремительному увеличению количества глянцевых журналов, представленных в городах.

Общие сведения и географическая характеристика.

Удмуртская Республика расположена в западной части Среднего Урала в междуречье Вятки и Камы. Площадь республики 42,06 тысячи квадратных километров, что составляет 0,25 процента общей площади Российской Федерации. Среди республик РФ она занимает по площади одиннадцатое место.

Территория (УР) простирается с севера на юг на 320 км, с запада на восток — 200 км. На севере и западе граничит с Кировской областью, на востоке — с Пермской, на юго-востоке — с Республикой Башкортостан, на юге — с Республикой Татарстан.

Республика располагается в умеренном тепловом поясе. Климат Удмуртии умеренно континентальный с продолжительной холодной зимой, довольно теплым летом и хорошо выраженными переходными сезонами.

Развитию экономики, особенно промышленности, благоприятствуют как расположение Удмуртии в бассейне судоходной реки Камы, так и две основные железнодорожные магистрали, которые пересекают территорию республики в широтном направлении. Железнодорожная магистраль меридионального направления служит для внутриреспубликанских связей. Наличие широкой сети автомобильных дорог, транзитных газо- и нефтепроводов улучшает экономико-географическое положение республики.

Административно-территориальное устройство Удмуртской Республики сформулировано в Конституции республики. Согласно ей Удмуртская Республика состоит из пяти городов республиканского значения, 25 районов. Всего в республике 11 поселков городского типа, 2119 сельских населенных пунктов.

Экономический потенциал.

Современная структура экономики Удмуртской Республики сложилась таким образом, что основу экономического потенциала всегда составляли машиностроение, военно-промышленное производство, топливно-энергетический и аграрный комплексы. И поскольку показатели каждой из вышеназванных отраслей во многом зависят от факторов мировой экономики, разразившийся в конце 2008 года экономический кризис серьезно ударил по основам социально-экономической стабильности республики, повлек за собой спад объемов производства в основных отраслях, снижение прибыли предприятий и, как следствие, доходов республиканского и местных бюджетов.

По объему валового регионального продукта (ВРП) Удмуртия занимает восьмое место среди субъектов Российской Федерации. Ведущими отраслями, обеспечивающими основной объем валового регионального продукта республики являются промышленность, сельское хозяйство, строительство, транспорт и связь, торговля. На их долю приходится 75% валового регионального продукта.

Основной макроэкономической тенденцией развития республики в последние годы (с 2006 по 2008 гг.) является стабильный прирост валового регионального продукта. Анализ индекса физического объема ВРП показывает, что в 2006-2008 гг. валовый региональный продукт постоянно рос и достиг к 2008г. 240,4 млрд. руб. В 2009г. динамика прироста ВРП стала отрицательной (рис. 1).

2006                        2007             2008            2009

Рис. 1.1. Динамика индекса физического объема валового регионального продукта, %

В сравнении с 2006 годом структура произведенного валового регионального продукта к 2009 году существенно не изменилась. Основной объем формировался в отраслях промышленности, сельском хозяйстве, строительстве, транспорте и связи, торговле.

В структуре ВРП (табл. 1) преобладающую роль играют отрасли, производящие товары, на которые приходится 56% ВРП. При этом на промышленные и обрабатывающие производства приходится порядка 30% ВРП. На втором месте стоит добыча полезных ископаемых (18%), на третьем – сельское хозяйство, охота и лесное хозяйство (8%).

По данным экономических ведомств России и Удмуртской Республики, в 2010 году роста валового продукта не произошло. Ожидается дальнейшее сокращение доходов от прибыли, зачисляемой в республиканский бюджет, что существенным образом отразилось на показателях доходной части бюджета 2010 года.

Налоговая и денежная политика.

За январь – сентябрь 2009 года в Удмуртской Республике налоговые органы мобилизовали в консолидированный бюджет РФ налоговых и неналоговых платежей на сумму 43 млрд. 810 млн. рублей (без учета единого социального налога). По сравнению с аналогичным периодом 2008 года объем поступления налогов и иных платежей снизился на 21 млрд. 288 млн. рублей (на 32,7 %).

В структуре налоговых поступлений налоговые платежи распределены следующим образом: в федеральный бюджет – 24 млрд. 677 млн. рублей (56,3%), в территориальный – 19 млрд. 133 млн. рублей (43,7%), в том числе в республиканский бюджет УР – 14 млрд. 854 млн. рублей, в местные бюджеты территориальных образований УР – 4 млрд. 278 млн. рублей.

Кроме того, было мобилизовано единого социального налога 12 млрд. 853 млн. рублей, в том числе в Пенсионный фонд РФ – 11 млрд. 141 млн. рублей.

Резкое снижение промышленного производства привело к тому, что за девять месяцев 2009 года республиканский бюджет по доходам был исполнен на 34,9 млрд. руб. Поступление налоговых и неналоговых доходов составило 30,3 млрд. рублей или 79 % к соответствующему периоду прошлого года. В основном рост доходов произошел благодаря увеличению налога на прибыль организаций, налога на доходы физических лиц, налога на добычу полезных ископаемых. Вместе с тем достигнут рост по доходам от уплаты акцизов на нефтепродукты на 76 %, или на 456,4 млн. руб., за счет увеличения ставок и изменения нормативов отчислений.

В первой половине 2009 г. снизился объем налоговых поступлений в региональные бюджеты, при этом особенно страдали регионы, бюджеты которых подвержены конъюнктурным рискам. Наибольшему риску подвержены такие сектора, как строительство, машиностроение, металлургия и нефтегазовая промышленность.

Для Удмуртской республики это означает риски резкого, но длительного обвала налоговых доходов и возможного ухудшения социальной ситуации.

Приоритеты бюджетной политики республики на 2010 финансовый год остаются неизменными: выплата заработной платы работникам бюджетной сферы, реализация мер социальной поддержки населения, финансирование программ занятости и поддержки малого бизнеса, предоставление межбюджетных трансфертов бюджетам муниципальных районов и городских округов, реализация приоритетных национальных проектов. Главный их смысл заключается в том, что бюджетные деньги должны в приоритетном порядке работать на выполнение социальных обязательств перед гражданами и обеспечивать условия для поддержания работоспособности хозяйствующих субъектов республиканской экономики.

Социальная структура.

Численность населения Удмуртской Республики составляет около 1,5 миллионов человек. По качеству человеческого потенциала Удмуртская Республика занимает 24 место среди субъектов Российской Федерации.

В рамках развития социальной сферы Удмуртской Республики сформулированы следующие цели:

                  стабилизация численности населения;

                  повышение продолжительности и качества жизни;

                  формирование благоприятных условий для притока квалифицированных кадров;

                  создание благоприятных условий для жизни и здоровья детей, их комплексного развития;

                  повышения качества и эффективности предоставления социальных услуг;

                  адресная помощь и поддержка граждан, имеющих признаки социальной недостаточности;

                  обеспечение прав граждан на участие в культурной жизни, доступ к культурным ценностям.

Для достижения поставленных целей необходимо проводить следующие мероприятия:

                  стабилизировать демографическую ситуацию (снизить уровень смертности, оптимизировать уровень рождаемости, улучшить брачно-семейные отношения, обеспечить снижение миграционного оттока населения);

                  повысить эффективность управления в социальной сфере (утвердить республиканские стандарты качества жизни населения, повысить уровень оплаты труда, повысить уровень государственной поддержки семей, создать республиканскую систему грантов);

                  выработать и реализовать меры по поддержке молодежи;

                  реализовать новые социальные программы (разработать новые ведомственные и целевые программы; разработать меры, предотвращающие негативные социальные явления в условиях кризиса; осуществить развитие институтов поддержки и планирования семьи; разработать программу развития отрасли «Физическая культура и спорт»; создать систему духовного и патриотического воспитания; укрепить материально-техническую базу учреждений здравоохранения);

                  обеспечить развитие гражданского общества.

Кроме того, разработаны основные направления развития системы расселения, целями которой является обеспечение развития межрайонных опорных центров сельской системы развития, обеспечение развития экономической специализации территорий, создание условий для развития городского образа жизни в сельской местности.

Влияние макросреды на деятельность рекламно-информационных журналов.

Под влиянием экономического кризиса число наименований глянцевых журналов в России существенно уменьшилось. Усилился отток читателей и рекламодателей с бумажных журналов на их онлайн - версии, однако объем рекламы в сети, по причине своей сомнительной эффективности, не превысил 12—15% от общего объема рынка.

В наибольшей степени от падения продаж и доходов от рекламы пострадали именно рекламно-информационные журналы, которые содержатся от рекламодателей. Однако резкое падение тиражей у лидеров не произошло, поскольку аудитория «топовых» глянцевых изданий достаточно состоятельна, устойчива и консервативна в своих привычках.

Механизм кризиса глянцевых СМИ очевиден. Если доходы россиян начнут сокращаться, то они в первую очередь откажутся от товаров не первой необходимости. В их число как раз и входят гламурные издания. Когда нет денег на дорогую одежду и косметику, то читать о них незачем.

С другой стороны, рекламодатели увидят падение интереса к глянцу. Одновременно у них станет меньше денег, ведь граждане перестанут покупать их товары. В итоге глянец и рекламные СМИ окажутся без заказчиков рекламы. Краху подобных СМИ поспособствует тот факт, что в РФ слишком много журналов. По данным Гильдии издателей печатной продукции, зарегистрированных наименований – свыше 23 тыс., что превышает показатели Европы и США. Стоит учитывать, что около 60 % из них это «мертвые» издания, которые никто не читает.

По мнению экспертов, кризис отрасли luxury оказался связан не столько с богатыми клиентами, которые вряд ли изменят своим привычкам, сколько с российским средним классом, тяготевшим к потреблению премиальных товаров.

Кроме того, практически полностью сошла на нет имиджевая реклама (постепенно возвращается), причем не только в кризисных, но и в других отраслях, осталась востребованной реклама, касающаяся непосредственно предлагаемого товара и услуг. При этом рекламодатели стараются пользоваться услугами только самых надежных медиапартнеров.

В 2010 снова идет тенденция на увеличение рекламы. С этим связано 4 четыре основные фактора. Во-первых, подъем экономики в регионах  вызвал увеличение количества клиентов на рынке. Во-вторых, заметно выросли бюджеты, выделяемые на рекламу. В-третьих, на активизацию рекламного рынка повлияло появление новых глянцевых изданий. И, в-четвертых, изменились способы распределение этих бюджетов. Если раньше в регионах предпочитали размещать рекламу на телевидении и на щитах и перетяжках, то теперь все активнее используют комбинированные схемы "наружная реклама + ТВ + глянцевый журнал".

По состоянию на 1 января 2009 года количество зарегистрированных периодических печатных изданий превысило 46 тысяч наименований. В том числе, почти 26 тысяч газет, более 16,5 тысячи журналов и около 3,4 тысячи альманахов, сборников, бюллетеней. На Москву и Санкт-Петербург приходится не более 10% общего количества наименований газет России, хотя тиражи только общероссийских газет (около 400 наименований или менее 2% от их общего числа) вместе с региональными вкладками составляют 34,5% годового тиража всей российской прессы (2,9 млрд. экземпляров в год).

Мониторинг 115 печатных изданий и Интернет-сайтов Ижевска показал что городской рынок средств массовой информации состоит из отраслевых изданий, информационно-публицистических, рекламных и развлекательных.