Маркетинг инноваций в процессе разработки нового товара и его выхода на рынок

 

Статьи

 

5. Инновационный маркетинг как инструмент перевода экономики России на новый путь развития / Е.П. Голубков // Маркетинг в России и за рубежом. – 2010. – №1. – С. 18-29.
6. Коммерциализация рыночных инноваций – парадигма инновационного маркетинга / Я.С. Матковская // Маркетинг. – 2010. – №4. – С. 39-46.
7. Кризис роста и «погоня за улучшениями»: вызовы для инноваций и маркетинга /  
   Ф. Руфф // Форсайт. – 2007. – №2. – С. 22-27.
8. Маркетинговые инновации в условиях кризиса / А.А. Демченко // Маркетинг. – 2009. – №1.  – С. 44-50. (Маркетинг: методы, формы, исследования).
9. Маркетинговые инновации и конкурентоспособность товаров: маркетинговые инновации – эффективный путь повышения конкурентоспособности товаров на рынке / Эминова Н.Э. // Российское предпринимательство. – 2010. – №8. – С. 51-54.
10. Оценка конкурентоспособности в инновационном маркетинге / В.Д. Секерин // Маркетинг. – 2007. – №2. – С. 27-33.
11. Оценка успеха нового продукта на рынке / И. Рыбакова // Новый маркетинг. – 2009. – №5. – С. 88-89.
12. Роль маркетинга в коммерциализации инноваций / Т. Короткова, А. Власов // Практический маркетинг. – 2010. – №3. – С. 10-16.
13. Секерин В.Д., Ширшова А.Ю. Управление поведением потребителей при внедрении инноваций. – Москва: URSS, 2010. – С. 310-315. (Управление инновациями – 2010: материалы международной научно-практической конференции).
14. Современные проблемы развития компаний и специфика маркетинговой деятельности / А.Ю. Горохов // Экономические науки. – 2010. – №12. – С. 313-317.

 

Электронные ресурсы

 

15. http://www.dist-cons.ru – портал дистанционного консультирования малого предпринимательства «Дистанционный консалтинг».
16. http://finance-and-business.ru – информационный портал «Финансы и Бизнес».
17. http://www.marketing.spb.ru – энциклопедия маркетинга. Маслов Н.В. Принципы выведения новых товаров на рынок.
18. http://be5.biz – Евграфова И.Ю. Инновационный менеджмент (электронный учебник). 2009 г.
19. http://www.finam.ru.
20. http://www.aup.ru – административно-управленческий портал.

 

Приложение

 

 

 

Рис. П.1. Ориентация на рынок

Источник: Мухамедьяров А.М. Инновационный менеджмент: Учебное пособие. – М.: ИНФРА-М, 2008. – 137 с.

 

 

 

 

Рис. П.2. Стратегический и операционный маркетинг  инноваций.

Источник: http://www.dist-cons.ru.

 

Табл. П.1

15 правил успеха новых товаров

 

1.	Уникальный, превосходящий конкурентов товар: дифференцированный продукт, обеспечивающий потребителю уникальные выгоды и повышенную ценность.
2.	Твердая ориентация на рынок: разработка нового товара в соответствии с веяниями рынка и с ориентацией на потребителя.
3.	Стремление  к мировому рынку: международная ориентация при конструировании, разработке и маркетинге нового товара придает инновации дополнительное преимущество.
4.	Прежде  чем приступать к собственно разработке, необходимо проделать большую подготовительную («домашнюю») работу.
5.	Одно  из основных различий между товарами-победителями и товарами-побежденными заключается в строгом и раннем определении концепции будущей разработки.
6.	Продуманный и надлежащим образом осуществленный выход на рынок, надежный маркетинговый  план.
7.	Правильная  структура и климат в организации.
8.	Поддержка топ-менеджмента не гарантирует  успеха, но, определенно, играет позитивную роль. Однако многие менеджеры  высшего звена этим пренебрегают.
9.	Синергия. Проекты, представляющие собой «шаги  в сторону», как правило, оканчиваются неудачей.
10.	Товары, предназначенные для привлекательных  рынков, достигают более высоких  результатов. Привлекательность рынка  является важным критерием отбора проектов.
11.	Успех нового товара можно предсказать, а с  помощью характеристик товара-победителя можно точнее осуществлять отбор концепций, концентрируясь на желаемом результате.
12.	Успехом нового товара можно управлять. Повышенного  внимания требуют полнота, постоянство  и качество исполнения.
13.	Должны  иметься в наличии все необходимые ресурсы.
14.	Главное — скорость! Но не в ущерб качеству исполнения.
15.	Компании, подходящие к разработке новых товаров  поэтапно и дисциплинированно, достигают  более высоких результатов.

 

Источник: Ламбен Ж.Ж. Менеджмент, ориентированный на рынок. – СПб.: Питер, 2007. – 800 с.

 

 

Рис. П.3. Каналы сбыта потребительских товаров.

Источник: http://www.dist-cons.ru – портал дистанционного консультирования малого предпринимательства «Дистанционный консалтинг».

 

 

Рис. П.4. Каналы сбыта промышленных товаров.

Источник: http://www.dist-cons.ru – портал дистанционного консультирования малого предпринимательства «Дистанционный консалтинг».

 

¹ А.М. Мухамедьяров. Инновационный менеджмент: Учебное пособие. – М.: ИНФРА-М, 2008. – 137 с.

² Ламбен Ж.Ж. Менеджмент, ориентированный на рынок. – СПб.: Питер, 2007. – 800 с.

³ Коммерциализация рыночных инноваций – парадигма инновационного маркетинга / Я.С. Матковская // Маркетинг. – 2010. – №4. – С. 39-46.

⁴ http://www.marketologi.ru.

⁵ Инновационный менеджмент: Концепции, многоуровневые стратегии и механизмы инновационного развития: Учебное пособие / Под ред. В.М. Аньшина, А.А. Дагаева. – М.: Дело, 2007. – 584 с.

⁶ Фатхутдинов Р.А. Инновационный менеджмент: Учебник для ВУЗов. – СПб.: Питер, 2008. – 448 с.

⁷ Маркетинговые инновации в условиях кризиса / А.А. Демченко // Маркетинг. – 2009. – №1.  – С. 44-50. (Маркетинг: методы, формы, исследования).

⁸ http://www.marketologi.ru.

⁹ http://finance-and-business.ru.

¹⁰ Ламбен Ж.Ж. Менеджмент, ориентированный на рынок. – СПб.: Питер, 2007. – 800 с.

¹¹ Инновационный менеджмент: Концепции, многоуровневые стратегии и механизмы инновационного развития: Учебное пособие / Под ред. В.М. Аньшина, А.А. Дагаева. – М.: Дело, 2007. – 584 с.

¹² Оценка конкурентоспособности в инновационном маркетинге / В.Д. Секерин // Маркетинг. – 2007. – №2. – С. 27-33.

¹³ Маркетинговые инновации в условиях кризиса / А.А. Демченко // Маркетинг. – 2009. – №1.  – С. 44-50. (Маркетинг: методы, формы, исследования).

¹⁴ Коммерциализация рыночных инноваций – парадигма инновационного маркетинга / Я.С. Матковская // Маркетинг. – 2010. – №4. – С. 39-46.

¹⁵ Инновационный маркетинг как инструмент перевода экономики России на новый путь развития / Е.П. Голубков // Маркетинг в России и за рубежом. – 2010. – №1. – С. 18-29.

¹⁶ Маркетинговые инновации в условиях кризиса / А.А. Демченко // Маркетинг. – 2009. – №1.  – С. 44-50. (Маркетинг: методы, формы, исследования).

¹⁷ http://www.dist-cons.ru.

¹⁸ Инновационный маркетинг как инструмент перевода экономики России на новый путь развития / Е.П. Голубков // Маркетинг в России и за рубежом. – 2010. – №1. – С. 18-29.

¹⁹ Мухамедьяров А.М. Инновационный менеджмент: Учебное пособие. – М.: ИНФРА-М, 2008. – 137 с.

²⁰ http://be5.biz.

²¹ Коммерциализация рыночных инноваций – парадигма инновационного маркетинга / Я.С. Матковская // Маркетинг. – 2010. – №4. – С. 39-46.

²² Инновационный менеджмент: Концепции, многоуровневые стратегии и механизмы инновационного развития: Учебное пособие / Под ред. В.М. Аньшина, А.А. Дагаева. – М.: Дело, 2007. – 584 с.

²³ Инновационный маркетинг как инструмент перевода экономики России на новый путь развития / Е.П. Голубков // Маркетинг в России и за рубежом. – 2010. – №1. – С. 18-29.

²⁴ http://www.marketing.spb.ru.

²⁵ Секерин В.Д., Ширшова А.Ю. Управление поведением потребителей при внедрении инноваций. – Москва: URSS, 2010. – С. 310-315. (Управление инновациями – 2010: материа-лы международной научно-практической конференции).

²⁶ http://www.dist-cons.ru.

²⁷ http://www.marketing.spb.ru – Маслов Н.В. Принципы выведения новых товаров на рынок.

²⁸ Маркетинговые инновации в условиях кризиса / А.А. Демченко // Маркетинг. – 2009. – №1.  – С. 44-50. (Маркетинг: методы, формы, исследования).

²⁹ Ламбен Ж.Ж. Менеджмент, ориентированный на рынок. – СПб.: Питер, 2007. – 800 с.

³⁰ Инновационный менеджмент: Концепции, многоуровневые стратегии и механизмы инновационного развития: Учебное пособие / Под ред. В.М. Аньшина, А.А. Дагаева. – М.: Дело, 2007. – 584 с.

³¹ Оценка конкурентоспособности в инновационном маркетинге / В.Д. Секерин // Мар-кетинг. – 2007. – №2. – С. 27-33.

³² Оценка успеха нового продукта на рынке / И. Рыбакова // Новый маркетинг. – 2009. – №5. – С. 88-89.

³³ http://www.marketing.spb.ru.

³⁴ http://www.dist-cons.ru.

³⁵ Роль маркетинга в коммерциализации инноваций / Т. Короткова, А. Власов // Практический маркетинг. – 2010. – №3. – С. 10-16.

³⁶ Мухамедьяров А.М. Инновационный менеджмент: Учебное пособие. – М.: ИНФРА-М, 2008. – 137 с.

³⁷ Инновационный маркетинг как инструмент перевода экономики России на новый путь развития / Е.П. Голубков // Маркетинг в России и за рубежом. – 2010. – №1. – С. 18-29.

³⁸ Маркетинговые инновации в условиях кризиса / А.А. Демченко // Маркетинг. – 2009. – №1.  – С. 44-50. (Маркетинг: методы, формы, исследования).

³⁹ http://www.marketing.spb.ru.