Автор работы: Пользователь скрыл имя, 11 Апреля 2013 в 15:17, курсовая работа
Тем не менее, в существующих работах отсутствуют конкретные рекомендации для совершенствования комплекса маркетинга на конкретных региональных рынках. В соответствии с этим, целью данной работы является
анализ комплекса маркетинга в ОАО «АСТЗ» и разработка рекомендации по совершенствованию комплекса маркетинга на предприятии. Для ее достижения необходимо выполнить следующие задачи:
- раскрыть сущность, задачи комплекса маркетинга и его содержание;
- выявить особенности промышленного маркетинга;
- оценить существующий на исследуемом предприятии комплекс маркетинга;
- на основе проведенного анализа дать необходимые рекомендации по совершенствованию товарной политики;
- разработать рекомендации по адаптации предприятия к маркетинговой среде.
Введение…………………………………………………………………………...5
1 Теоретические аспекты формирования комплекса
маркетинга на промышленном предприятии……………………………………7
1.1 Сущность и содержание комплекса маркетинга
на промышленном предприятии……………………………………………...….7
1.2 Отличительные особенности и функции
промышленного маркетинга………………………………………………….…10
1.3 Товарная политика как основной элемент комплекса маркетинга…….…14
2 Анализ основных составляющих комплекса
маркетинга в ОАО «АСТЗ»…………………………………………………….17
2.1 Исследование маркетинговой среды ОАО «АСТЗ»……………………….17
2.2 Анализ основных составляющих комплекса маркетинга ОАО «АСТЗ»………………………………………………………………….……..…24
2.3 Товарная политика как элемент комплекса
маркетинга ОАО «АСТЗ»…………………………………………………...….27
3 Разработка рекомендаций по совершенствованию
комплекса маркетинга ОАО «АСТЗ»……………………………………....…..31
3.1 Внедрение современных методов исследования маркетинговой
среды в ОАО «АСТЗ»………………………………………………………..…31
3.2 Современные способы воздействия ОАО «АСТЗ» на целевой
рынок с помощью использования маркетинговых инструментов…………...34
3.3 Повышение эффективности товарной политики ОАО «АСТЗ»………….38
Заключение………………………………………………………………………41
Список использованных источников…………………………
- оптимизировать структуру производства светотехнической продукции;
- поддерживать долгосрочные партнерские отношения с поставщиками основных технологических материалов и комплектующих изделий с целью минимизации отрицательного влияния изменения цен на сырье;
- расширять номенклатуру выпускаемой продукции с целью достижения конкурентных преимуществ и привлечения новых потребителей;
- внедрять новые технологии с целью модернизации имеющегося оборудования и увеличения конкурентоспособности выпускаемой продукции;
- увеличивать объемы выпуска продукции, обладающей высоким качеством;
- проводить постоянный анализ маркетинговой среды предприятия, находить пути по сокращению негативного воздействия ее факторов;
- проводить активную маркетинговую политику по продвижению своей продукции;
Помимо этого ОАО «АСТЗ» предлагается закупить линию по производству компактных энергосберегающих ламп продукции и наладить их выпуск на территории Мордовии.
Список использованных источников
1 Алексунин В. А. Маркетинг: Учеб. пособие для студентов вузов. – М.: Дашко и Ко, 2005. – 189 с.
2 Багиев Г. Л. Маркетинг: Учебник для студентов вузов / Багиев Г. Л., Тарасевич В. М., Анн Холгер; Под общ. ред. Г. Л. Багиева. – 3-е изд., перераб. и доп. – СПб.: Питер, 2006. – 732 с.
3 Баранчеев В., Стрижов
С. Анализ и оценка
4 Брукинг Э. Интеллектуальный капитал: ключ к успеху в новом тысячелетии/Пер. с англ. СПб.: Питер, 2001. – 259 с.
5 Васильев Г.А. Гайдаренко Т.А. Маркетинг М.: ЮНИТИ,2001. – 425 с.
6 Гайдаренко Т.А. Маркетинговое управление, Москва, Эксмо Мирбис, 2006. - 521 с.
7 Голубков Е. П. Основы маркетинга: Учебник. – М.: Издательство «Финпресс», 2004. – 650 с.
8 Григорьев М. Н. Маркетинг: Учеб. пособие для студентов вузов / Григорьев М. Н. – М.: Гардарики, 2006. – 366 с.
9 Дамари Р. Маркетинг на предприятии // Маркетинг. – 2003. - №2. – С. 123-127.
10 Дибб С., Симкин Л. Практическое руководство по сегментированию рынка/ Пер. с англ. СПб.:Питер,2001.
11 Дихтль Е., Хершген Х. Практический маркетинг. – М.: Высшая школа, 2004. – 255 с.
12 Котлер Ф. Основы маркетинга: Пер. с англ. / Общ. ред. и вступ. ст. Е. М. Пеньковой. – М.: Прогресс, 1990. – 736 с.
13 Крылова Г. Д., Соколова М. И. Маркетинг. Теория и практика: Учебник для вузов. – М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2004. – 655 с.
14 Кунявский М. Е., Кублин И. М. Управление маркетингом промышленного предприятия: Учебник. – М.: Междунар. отношения, 2004. -371 с.
15 Лапицкая Л. Организационное
структурирование
16 Маркетинг: Учебник / А.Н. Романов, Ю.Ю. Корлюгов, С.А. Красильников и др.; Под ред. А. Н. Романова. – М.: Банки и биржи, ЮНИТИ, 2002. – 728 с.
17 Маркетинг: Учебник / Под ред. У. Руделиус, М. В. Авдюхина, Н. И. Ивашкова и др. – М.: ДеНово, 2001. – 688 с.
18 Маркетинг: Учеб. пособие для студентов вузов / Под ред. М. Э. Сейфуллаевой. – 2-е изд., перераб. и доп. – М.:ЮНИТИ: Закон и право, 2005. – 255 с.
19 Маркетинг в отраслях и сферах деятельности: Учебник для студентов вузов / Под ред. В. А. Алексунина. – 4-е изд., перераб. и доп. – М.: Дашков и К, 2006. – 716 с.
20 Маркетинг: общий курс: Учеб. пособие для студентов вузов / Под ред. Н. Я. Колюжновой, А. Я. Якобсона. – М.: Изд-во Омега-Л, 2006. – 476 с.
22 Мешалкина Ю. В.
Поставщики маркетинговой
23 Моисеева Н.K., Анискин Ю.П. Современное предприятие: конкурентоспособность, маркетинг, обновление. – М.: ЮНИТИ, 2005. – 232с.
24 Ноздрева Р. Б., Крылова Г. Д., Соколова М. И. Маркетинг: Учебник. – М.: Экономистъ, 2003. – 556 с.
25 Проф. Ващекин Н.П. Маркетинг, Москва, ИД ФБК-ПРЕСС, 2003.
26 Титова Н. Е., Кожаев Ю. П. Маркетинг. – М.: Гуманит. изд. центр ВЛАДОС, 2005. – 352 с.
27 Чевертон Питер. Теория
и практика современного
28 Энджел Д., Блэкуэлл Р., Миниард П. Поведение потребителей/ Пер. с англ. М.: Питер, 1999.
Информация о работе Комплекс маркетинга на промышленном предприятии