Комплекс маркетинга на промышленном предприятии

Тем не менее, в существующих работах отсутствуют конкретные рекомендации для совершенствования комплекса маркетинга на конкретных региональных рынках. В соответствии с этим, целью данной работы является
анализ комплекса маркетинга в ОАО «АСТЗ» и разработка рекомендации по совершенствованию комплекса маркетинга на предприятии. Для ее достижения необходимо выполнить следующие задачи:
- раскрыть сущность, задачи комплекса маркетинга и его содержание;
- выявить особенности промышленного маркетинга;
- оценить существующий на исследуемом предприятии комплекс маркетинга;
- на основе проведенного анализа дать необходимые рекомендации по совершенствованию товарной политики;
- разработать рекомендации по адаптации предприятия к маркетинговой среде.

Введение…………………………………………………………………………...5
1 Теоретические аспекты формирования комплекса
маркетинга на промышленном предприятии……………………………………7
1.1 Сущность и содержание комплекса маркетинга
на промышленном предприятии……………………………………………...….7
1.2 Отличительные особенности и функции
промышленного маркетинга………………………………………………….…10
1.3 Товарная политика как основной элемент комплекса маркетинга…….…14
2 Анализ основных составляющих комплекса
маркетинга в ОАО «АСТЗ»…………………………………………………….17
2.1 Исследование маркетинговой среды ОАО «АСТЗ»……………………….17
2.2 Анализ основных составляющих комплекса маркетинга ОАО «АСТЗ»………………………………………………………………….……..…24
2.3 Товарная политика как элемент комплекса
маркетинга ОАО «АСТЗ»…………………………………………………...….27
3 Разработка рекомендаций по совершенствованию
комплекса маркетинга ОАО «АСТЗ»……………………………………....…..31
3.1 Внедрение современных методов исследования маркетинговой
среды в ОАО «АСТЗ»………………………………………………………..…31
3.2 Современные способы воздействия ОАО «АСТЗ» на целевой
рынок с помощью использования маркетинговых инструментов…………...34
3.3 Повышение эффективности товарной политики ОАО «АСТЗ»………….38
Заключение………………………………………………………………………41
Список использованных источников…………………………